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淘宝要干掉超市?扫扫条形码,分分钟买回家

本文作者:三金金金 2015-03-09 18:46
导语:对阿里来说,什么节都能是购物节。妇女节之后剁手变得更容易了,扫扫二维码,分分钟买回家。

昨天的3.8妇女节,又被擅长“造节”的淘宝改造成了购物节。不同的是,这一次的“码上生活节”,从线上转移到了实体的商场和超市中,主推扫码概念。

这次购物节主打的不是女人钟爱的衣服和包,也不是数码达人的3C,而是众多生活类刚需商品。打开手机淘宝用左上角的“扫一扫”功能对准商品的条形码,扫码成功就可以直接跳转比价购买页面。

      淘宝要干掉超市?扫扫条形码,分分钟买回家

据雷锋网某位资深介绍,他年近80的老妈也成了昨天的主力。家中两位子女各占一台电脑和手机,根据老妈指挥“扫哪买哪”。尽管活动从早上9点开始,没到中午网上的各种扫码攻略已经层出不穷。甚至有商家直接自己贴出二维码,让用户不出门就可以在家扫扫买,当然,吸引力在于,5折。

3.8生活节战绩如何?

“码上淘”的负责人张阔跟我们分享了这么一组数据:

活动开始10分钟内,有38万用户踊跃参与,扫走了10间一线城市大型超市一天的销量,平均一分钟一间大型超市;

1小时内,某调和油的销量相当于线下一个大型超市一天销量125倍;两小时内,伊利某纯牛奶的销量,达到线下一间大型超市一天销量的近20倍。从上午9点至24点,扫码购活动共售出了近千家超市一天的销量。

张阔向雷锋网介绍,这次的“购物节“阿里从年后开始筹备,挑选有竞争力的刚需产品,补贴了数亿人民币,而且跳过了商超等渠道和品牌商直接合作,就是为了让“扫码购物”强势亮相。在此之前,购物分为网上和线下,现在,扫码将会成为全新的第三类消费场景。

扫码购物的背后

用户做的只是扫一扫,然后下单购买。甚至有用户反映上午下单异地的水果,下午就收到货,感叹物流速度之快。实质上,张阔向雷锋网介绍,什么样的货品被扫出来是经过了大数据的洗礼:

首先,当用户“扫一扫”时,手机淘宝已经自动读取了用户所在的位置,其次,淘宝会选择显示信用、评价更好,地理位置更接近的商户,有时你看到发货的厂家是在广东,但是也许在你家附近就建有它的物流仓储,配送起来嗖嗖嗖。最后,也会根据用户的购物喜好、货品实时信息以及关联信息(如购买这件商品的用户还喜欢##)选择更多的商品呈现。

                      淘宝要干掉超市?扫扫条形码,分分钟买回家

另外,淘宝要做的并不仅此,为了更好的购物体验,淘宝还会监测后续的物流配送,实现消费的闭环。

据了解,去年“码上淘”上马,阿里将“扫码购物”这种新形式放在了重要的位置。阿里已经搭建了世界上最大的条码库,拥有上亿级商品条形码。每一个条码背后都对应一种商品。

对于这一次的活动表现,张阔个人总结为“反响和影响力还不错,但是活动最大的阻碍不是技术、也不是诉求,而是用户“扫码购物”的意识。在国内,扫码购物还是新鲜事,所以推广起来有难度,还有很长的路要走。”

扫码购物不止于此

这一次的活动被媒体解读为“要革实体店的命”,实体超市当然也有不满,有超市的负责人表示,昨天看到不少人在巧克力的专柜扫扫就走了,“似乎被白占了便宜”。

针对这个问题,张阔表示,他们已经升级新平台,可以让商超入驻后自己输入商品的条形码。用户通过扫一扫可以显示附近的哪些商户有此类商品,下单后由超商进行配送即可。

在硬件方面,张阔透露已经和几个一线手机厂商达成摄像头的合作,让用户不通过淘宝App,直接使用手机的摄像头联网扫码购物,产品可能会在4月之前面世;除此之外,淘宝还和某冰箱品牌达成合作(有传闻称是海尔),将生产支持条形码扫描的智能冰箱,未来该款冰箱可提供保质期提醒、健康营养管理甚至商品复购等功能。这款冰箱也会在今年跟用户见面。

雷锋网编辑经过实操已经迷上了扫一扫的功能,桌上能扫的基本都扫过,而且证实确实都能显示商品的购买信息,可见阿里数据库的强大。不过扫码购物要想成为常态,还跟配送速度、价格和运费有关,淘宝会不会再一次改造我们的购物习惯?我们拭目以待。

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女神编

雷锋网编辑,关注泛互联网领域。另有一个公众号【三金的碎碎念】,只写行业里有意思的领域。
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