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火爆的足记,能在互联网留下怎样的足迹?

本文作者:苏之景苒 2015-03-18 13:09
导语:微信朋友圈又被刷屏了。这次的主角,是一款叫做足记的应用。

火爆的足记,能在互联网留下怎样的足迹?

微信朋友圈又被刷屏了。

这次的主角,是一款叫做足记的应用。

从上周末开始,朋友圈里开始出现大量模仿宽画幅电影画面的图片分享。这种图片与传统照片截然不同,瞬间吸引了大批用户的模仿和下载。长期徘徊于APP Store 1000名开外的的足记,以火箭的速度蹿升至免费榜的第一名,成为2015年移动互联网的第一款当红炸子鸡。

足记的火爆不禁让我们联想到多款发展经历类似的应用,脸萌、魔漫相机,等等等等。这些应用都曾经默默无闻,又都在短时间内意外爆红,并且均借助于微博和微信等社交平台大量传播,个中原因,有时候甚至连创始人自己都感到意外。而值得一提的是,后两者在短暂的爆红后,也迅速衰落,重新回归到曾经的模样,就好像一颗璀璨的流星,来也匆匆,去也匆匆。

那么,这种结局也会是足记的最终归宿吗?

足记们的引爆点

这世上,从来没有无源之水。凡事皆有因,足记也不例外。

如若想探寻意外爆红的个中缘由,有两本书是不得不提的,其一是《引爆点》,其二便是《疯传》。

马尔科姆·格拉德威尔的代表作《引爆点》是一部解析流行风潮原因的著作,书中指出,人的思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延,一件看似不起眼的事件,有可能会引发连锁效应,导致爆点的出现。格拉德威尔将触发因素总结为流行三法则——个别人物法则、附着力法则和环境威力法则,其中个别人物法则尤为重要,分为联系员、内行和推销员。

无论是足记还是脸萌,对于他们而言,爆炸性增长的起点都可追溯至某一联系员的触发,一个拥有巨大关系网的用户无意中使用了这些应用,发现了个中奇妙,于是欣然使用并将其分享至社交平台,为足记们做了一次免费的广告,其朋友圈中几乎所有人成为了被推销的对象,随后,其好友的二次分享正式开启了传播的油门,每一个用户都将足记带入自己的朋友圈中,朋友的朋友再将足记带入他们的朋友圈中,一传十十传百,直到最终实现全民分享浪潮。

同样的案例在知乎微博等平台上也曾多次出现。知乎一些冷僻的精彩回答,往往需要某些粉丝极多的大牛点赞,才能吸引其粉丝的争相阅读,微博上一条求助消息,也必需大V的转发评论,才能博取公众的关注。

而乔纳·伯杰的《疯传》则是对信息的传播进行了细致的剖析,并提出了提高传播效率的六大原则——社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。

无论是脸萌还是足记,图片的属性和社交的接入都是他们成功的最大功臣。引入社交因素,大大加快了此类应用的传播速度,并且是自发的指数级的增长;而模仿宽画幅电影画面的特征一来将文字和图片合二为一,这既是其传播的诱因,也是其区别其他图片文字应用的根本所在,增强了图片的内容呈现和再创作,也极容易调动观者的情绪,仿佛图片是一个陈述者,将故事娓娓道来。

因此,我们可以说,足记们的火爆,一方面源自自身的个性化服务提供,另一方面则是关键人员的传播触发,前者在于自身功底,需要创作者的不断夯实,而后者则完全是可遇而不可求,难以把控。在浩如烟海的移动应用中,类似足记脸萌的应用不计其数,但又有几位能遇到属于自己的联系员,开启迸发的墨盒呢。

图片社交,看图说话

足记的意外爆红也带来了另一个思考,那就是图片社交的未来。

自3G时代以来,图片就一直占据着社交的主流地位,这点并不难理解,毕竟,相较于需要阅读理解且有数量局限的文字,图片无论是在直观性还是在感染力上都占据绝对的优势地位,再加上图片的真实性和可修改特征,使得图片兼具新闻和娱乐的双重特征,随着各种修图软件的推出,图片正式取代文字,成为了最佳社交媒介,涌现了一批以图片为核心社交工具的应用,如Instagram、Pinterest、Nice等等,包括微信的朋友圈也将默认社交媒介设为图片,并把文字发送隐藏为彩蛋中,个中用意可见一斑。

足记的成功之处在于,他用模仿电影画面的方式,实现了图片和文字的完美融合,这实际上也是图片社交的一种发展趋势,只不过其他应用对于图文的处理较为违合,往往最终走向了非主流的方向。足记其实也面临着同样的问题,电影模式+图文结合究竟是作为未来的发展基石,走出一条属于自己的图片社交道路,还仅仅是作为初期笼络用户的噱头,后期转型主打图文组合的社交模式,将决定着足记二字在中国互联网存在的时长。

Instagram主打专业摄影,Pinterest则强于设计图片,Nice则满足了用户秀的需求,图片是内容,社交是根本,未来的图片社交,也将同移动社交的趋势一样,走向一条垂直差异化道路,先做好自己的本分工作,再逐步的走向大众路线。对于足记们来说,想成为下一个Instagram,一个最大的难题在于如何在保证自身特性的前提下,尽可能的增加宽容度,让更多的用户可以进驻自己所搭建的体系中,从而实现从小众到大众的蜕变。

总而言之,足记的爆红与脸萌一样,有着相同的引爆点,有着相同的传播途径,也很可能面临着相同的命运。或许足记自己都没有想过,有朝一日,自己竟有潜力构建属于自己的图片社交平台,但时不我待,既然已经被逼上梁山,是落草为寇还是重操旧业,就看足记是否胸怀大志了。未来的我们,还将看到更多的足记,更多的脸萌,这些垂直图片社交服务将为我们的生活增添更多的色彩,只不过他们仍在黑暗中,静静的等待着自己的联系员。

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