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Android设备大搞预装,不是微软移动生态的胜利

本文作者:默尔索 2015-03-25 15:29
导语:周一,微软宣布了将与11家Android设备商合作,在部分机型上预装Office产品的消息。我们的媒体说,这是微软及其生态的伟大胜利。真的是这样吗?

Android设备大搞预装,不是微软移动生态的胜利

虽然已经慢了不少,但微软从来没有停止过自己的移动战略。

周一,微软宣布了将与11家Android设备商合作,在部分机型上预装Office产品的消息。我们的媒体说,这是微软及其生态的伟大胜利。

真的是这样吗?我更愿意相信的解释是,这是因为在译介的过程中,我们总是无可奈何地将“Great”翻译成“伟大的”,谁叫它和我们的长城有关呢,不可轻视。但“Great”在英语世界中,只是个平常的形容词而已。

微软的移动端生态,我不认为可以用“Great”来形容,甚至我认为这简直就是一个伪命题。微软目前在移动端的存在感,除了Windows Phone之外,就只剩下以Office为基础的生产力软件套装了。关于Windows Phone,市场调研公司Kantar Worldpanel Comtech的调研表示,截至2014年11月的三个月间,Windows Phone的市场份额在全球范围暴跌,美国本土仅剩3%,中国只剩0.6%。操作系统没有基础的市场份额,谈何生态?

另外,关于移动端的Office产品,可能也不能称之为“Great”。和PC端不同,移动端产生了诸多Office的替代品,苹果有iWork系列,Google有Docs,在中国,本土化的WPS更得人心。而且,Office产品的主要营收是在非移动端的企业市场,个人消费仅占微软总营收的13%,再做一个除法才能得出移动端的营收占比。换句话说,移动端个人消费的Office产品所能贡献的营收对微软来说非常单薄,移动生态一说,也是有点过了。

这一次与微软合作的Android设备厂商虽然只有11家,但却是非常豪华的阵容,其中最引人瞩目的是三星。三星在MWC上曾宣布,新的Galaxy S6和Galaxy S6 edge,都会预装OneNote、OneDrive和Skype,此外三星也证实,2015年上半年的几款Android平板电脑也会预装微软应用。

让我们忽略三星正在缩水的市场份额,只谈谈预装这件事。我一直将预装当作是无意义的、正常却不正确的那类事情之一。预装只是将产品从应用市场向用户的手机里迈了一步而已,但你在姑娘的门口示爱是一回事,冲进姑娘的屋里赖着不走,性质可就变了。如果预装的合作方足够强势有效,它确实能显著带来市场份额数据的提升。然而以我的经验来看,不会在移动端使用生产力软件的用户大有人在,难以形成有效的产品激活。真正的重度生产力软件用户,都有各自钟爱的产品,Office还是免不了需要和移动化和本地化工作更完善的对手们抢食。

既然上文提到了长城,那就再顺便提一下GFW。鉴于GFW的存在,许多Office的中国用户基本没有可能自行下载安装安卓版的Office,预装对于唤醒部分中国用户对Office残存的旧情,可能是会有所收效的。可是对我而言,我更关心的是,预装之后,能卸载否?毕竟,所谓“伟大”,还是要有些许的道德感的。

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