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小米选中的这家Ninebot是什么来头?

本文作者:柏蓉 2015-04-15 21:48
导语:被小米投资并收购平衡车“鼻祖”Segway的Ninebot 是一家怎样的公司?

小米选中的这家Ninebot是什么来头?

今天下午,朋友圈被一大波关于小米、Ninebot、Segway和平衡车消息刷屏。@小米公司的官方微博第一时间爆出消息,小米携手顺为、红杉、华山完成对国内智能短途代步设备公司Ninebot 8000万美金的A轮投资。消息公布还没公布多久,Ninebot再次爆出猛料:Ninebot 全资收购国外平衡车鼻祖品牌Segway......

我们来看一下,这家一直以来并没有进入主流消费者视野的Ninebot到底是一家怎样的公司?这一平衡车品牌又是如何得到消费者以及小米的关注的呢?

Ninebot

根据官网的介绍,Ninebot 是国内首家集研发、生产、销售、服务于一体的智能短途代步设备运营商,简单来说就是一家平衡车公司。两年前,其名为风行者,后来改名为Ninebot。总部位于中国北京,并在中国天津、常州设立了研发制造中心,在美国、香港等地设立了销售公司。其产品在全球超过50多个国家销售,还拥有200家体验店。

Ninebot公司的创始人兼CEO高禄峰,毕业于北京航空航天大学机械工程及自动化专业,公司另外一位联合创始人兼总裁叫王野,北京航空航天大学硕士毕业,是一个机器人专家。两人于2012年成立纳恩博(天津)科技有限公司。

小米选中的这家Ninebot是什么来头?

在产品方面,Ninebot 公司有WindRunner(风行者)系列、Ninebot九号系列以及Ninebot One系列三个系列的产品,同时还生产制造Ninebot One和Ninebot 九号机器人的相关配件,比如One辅助轮套装、长操纵杆、行车挂包和硅胶把套等等。具体规格如下:

2012年5月,发布WindRunner(风行者)系列,其中包括三种车型:城市标准型G1U、越野标准型G1X和高尔夫G1T,售价分别为:73600、79600和91600。


2013年11月,发布Ninebot九号系列。目前有Ninebot E和Ninebot C两种型号,售价分别为:14900元和9880元。


2014年8月,发布Ninebot One系列,有三款车型:C、C+和E,由于是独轮车车型,售价相对便宜,分别为2395元、2595元和3295元。

一直以来,平衡车在价格方面居高不下导致很难进入到消费者市场,从而难以获得消费者的广泛关注。那么,Ninebot是如何在众多平衡车品牌中脱引而出,获得市场的关注的呢?

Ninebot是如何为大家所熟知的?

小米选中的这家Ninebot是什么来头?

如果在今天的发布会之前,你百度“Ninebot”这个关键词,你很有可能会发现Ninebot 的新闻多次与音乐明星组合“羽泉”同时出现。通过查询资料发现,“羽泉”组合是Ninebot公司背后的投资人。在去年8月21日Ninebot新品独轮车发布会现场,羽泉就曾以投资人的身份亮相活动现场。作为这款具有科技范产品的投资人,羽泉曾多次在公开场合推广宣传Ninebot 的产品。

2013年圣诞狂欢夜,羽泉骑Ninebot系列平衡车登陆工体倾情献唱,被粉丝称为“羽泉战车”,而在2014年的“敢爱”圣诞演唱会上,又携带Ninebot将亮相工体舞台。

2013年12月31日,湖南卫视的跨年晚会22点30分左右,羽泉开着平衡车入场,而这款露脸的平衡车正是Ninebot E。

2014年12月12日,羽泉将携最新专辑《敢爱》和Ninebot系列平衡车亮相重庆卫视《超级访问》,现场献歌并骑行Ninebot平衡车与观众进行互动。

另外,今年京东年会上,羽泉又驾驶Ninebot登台献唱,成为年会的亮点。

短途平衡车的市场需求+成熟产品+明星投资人资源,使得Ninebot 在平衡车市场中有了一定的口碑。在乐行平衡车获得其他投资机构的一亿人民币的投资之后,Ninebot 很自然的就成为了小米关注的对象。

除了明星资源此外,Ninebot频繁在各种公开场合露脸的方法也是值得其他创业者借鉴的。比如参加2014年的CES展,吸引了美国风投公司Northwest合伙人Joshua Goldman的试驾。Goldman还表示“Segway is a commercial device,but Ninebot is a consumer product”。

在2014(第十三届)北京国际汽车展览会期间,Ninebot携新品Ninebot九号系列和WindRunner(风行者)系列多款车型登录。

除了符合主题的展会,还有一些“周边活动”,比如:

2014年6月24日,在《分手大师》北京首映式上,Ninebot E亮相并成为当天的瞩目点;

去年5月1~3日,在以“减少鸣笛”为主题的北京迷笛音乐节上,Ninebot及WindRunner系列平衡车助阵迷笛,还参与了同期的草莓音乐节。

下图是Ninebot平衡车从问世以来各个时间点的百度指数曲线。通过借助上述这些推广,Ninebot 在不同的时间段都能够获得不错的用户关注。

小米选中的这家Ninebot是什么来头?

之后的事情就很清楚了。Ninebot 获得小米和顺为、红杉等多家公司的入股投资,并成功收购平衡车鼻祖Segway。

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