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时隔半年,应用宝的社交分发表现如何?

本文作者:三金金金 2015-05-22 09:04
导语:背靠腾讯,不好好挖挖“社交”这块蛋糕那是不可能的。

去年11月,为了应对国内应用商店厮杀惨烈的场面,应用宝宣布推出社交分发功能,亮出腾讯的社交杀器。彼时,新版的应用宝全面融入了QQ和微信的社交关系链,试图通过好友关系大数据为用户推送符合胃口的App。

半年过去了,背靠腾讯的“社交红利”,应用宝收效如何?

APP下载效率提升三成

昨日,腾讯移动开放平台副总经理侯晓楠向雷锋网(公众号:雷锋网)披露了应用宝社交分发的新进展:

有将近50%的应用宝用户采用微信、QQ等社交关系链登录,依靠“好友榜”等社交化功能选择和下载应用;

当用户用QQ、微信账号登录应用宝后,人均手动下载转化率较之前提升超过30%;

“好友圈流行”智能卡片的下载转化率高于应用宝其他类型智能卡片近40%;

与微信登录用户相比,采用QQ登录的用户下载转化率提升更加明显。

时隔半年,应用宝的社交分发表现如何?

侯晓楠介绍,目前国内社交APP层出不穷,非社交APP中也都纷纷融入社交元素,而应用商店作为App的集散地,理应顺应这股趋势,帮助用户发现应用。何况基于腾讯有微信和QQ这样强社交关系链的平台,社交分发的概念也只会是应用宝独有的。

如何利用“社交红利”?

如何给北京30岁的女性用户和45岁的上海男性用户推荐应用?

通常应用商店给用户推荐App时,都是基于用户过去的使用习惯;而夹带了社交属性的应用宝则又多了一层:相对健全的用户画像数据和“社交分发”。先根据用户的地域、性别、年龄等特征数据判断偏好,再基于好友的应用下载数据进行应用推荐,例如好友都在玩的游戏,你可能也会比较感兴趣。基于这样的分发,提升应用的推荐效率。

时隔半年,应用宝的社交分发表现如何?

目前的应用宝,还在尝试将App“内容外显”,直接在搜索结果中为用户提供服务。侯晓楠举了个例子:

其实很多用户在应用商店里搜汽车APP目的是为了买车挑车,现在在搜汽车的过程中,我们跟一些汽车厂商和合作,可以把他们APP内有些特价车直接显示到应用宝,比如他搜汽车时,我们会推出来一辆汽车原价30万现在20万。

QQ和微信的分发差别在哪儿?侯晓楠介绍,QQ已经16年,但是微信才5年,因而QQ的用户群广度会更大,偏休闲类的游戏,在QQ的活跃会更好;如果是重度的手游,微信的用户则更加偏好,开发者们可以适当留意。

据了解,应用宝并不是目前唯一在做“社交分发”的应用市场,从去年11月开始,360手机助手也宣称进军“社交分发”领域,用户可以自主选择喜好、地域等维度,并通过阅读用户通讯录分析好友关系。

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雷锋网编辑,关注泛互联网领域。另有一个公众号【三金的碎碎念】,只写行业里有意思的领域。
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