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频繁并购之后,猎豹移动终于推出自己的移动广告平台

本文作者:三金金金 2015-06-17 15:09
导语:继2014年112.2%的增长率后,2015年全球移动互联网广告的支出将继续增长 59.8% 。

6月16日,猎豹移动宣布推出猎豹广告平台(Cheetah Ad Platform),正式进军全球移动广告市场。该移动广告平台包括猎豹移动将自主开发的移动工具矩阵(Cheetah Apps)以及媒介广告网络(Cheetah MediaLink)。

来自美国知名市场研究机构eMarketer的数据显示,继2014年112.2%的增长率后,2015年全球移动互联网广告的支出将继续增长 59.8% ,达到 642.5亿美元。而到2018年,这一数字将达到 1585.5 亿美元。

猎豹将自己的移动广告布局称为顺应全球趋势的必然之举。

全球移动广告的布局

据猎豹移动的财报表明,2015年第一季度,猎豹移动全球移动应用总安装量已经达到13.4亿,移动端月活跃用户超过4.43亿。旗下除了猎豹清理大师(Clean Master)和猎豹安全大师(CM Security)两款明星产品外,还包括CM Launcher、CM Browser、CM Locker等。猎豹移动的CTO徐鸣向雷锋网(公众号:雷锋网)介绍,依靠这套移动工具矩阵,猎豹既增加了用户规模,也提高了用户的使用时长及用户活跃度。

频繁并购之后,猎豹移动终于推出自己的移动广告平台

从去年开始,猎豹移动还频繁的通过投资并购,触及国际移动广告市场。2014年6月,猎豹收购了移动广告平台香港品众互动;今年3月16日,宣布以5800万美元收购全球移动营销公司MobPartner;3月26日,宣布领投全球领先社交移动广告软件提供商Nanigans B轮融资,并与其达成战略合作伙伴关系。

有趣的是,在前不久雅虎北京研发中心的“抢人大战”中,猎豹还“打包”带走了其个性化推荐团队,现在已经投入使用。

基于“垃圾”的Facemark

以Facebook为例,Facebook2014年第四季度财报显示,其移动端用户占比已经超过八成,来自于广告业务的营收是35.9美元,其中移动广告业务占广告总营收的69%,接近七成,同比增长53%。在过去三年,国内移动广告的市场规模也均保持超过100%的增速。  

频繁并购之后,猎豹移动终于推出自己的移动广告平台

如何实现广告的精准营销?猎豹移动向雷锋网展示了他们独特的Facemark大数据技术。这套技术通过对超过10亿用户的匿名行为数据进行智能计算,构建了一套庞大的人群定位数据库,并在此基础上进行场景投放。徐鸣举了一个例子:

“猎豹清理大师通过用户对App的清理以及加速动作,如果得到该设备订票类软件(中国如Qunar,Ctrip,国外如Priceline,Kayak)和办公类软件(例如WPS,MS Office)共存并高频使用的数据,将基本判定其为高频出差的商务人士,对于提升出行效率有着更高的需求。那么当我们展示广告时,我们就更有可能推送订票类、打车类、以及航班查询类App给用户。”

猎豹移动介绍,目前商业变现基本在广告业务上。在过去两年中,猎豹移动在海外移动广告市场中的发展为公司收入带来了显著增长。2015年Q1财报显示,猎豹移动的移动广告收入已经占到公司移动收入的89%,以及总收入的48%。

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雷锋网编辑,关注泛互联网领域。另有一个公众号【三金的碎碎念】,只写行业里有意思的领域。
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