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苦苦保留市场份额的三星,已没了过去的辉煌

本文作者:罗比 2015-08-04 22:28
导语:三星电子过去四年通过与苹果争夺高端智能手机市场收获了数十亿美元,不过这家韩国科技巨头的前景并不乐观。

苦苦保留市场份额的三星,已没了过去的辉煌

凭借着Galaxy系列智能手机在市场中的巨大成功,三星电子过去四年通过与苹果争夺高端智能手机市场收获了数十亿美元,不过这家韩国科技巨头的前景并不乐观。

中低端市场被围剿,高端市场敌不过苹果

在智能手机中低端市场,三星遭受来自小米、华为等中国智能手机制造商发起的冲击,IDC公布的上一季度全球智能手机出货量报告中,华为和小米的出货量分别排在全球第三和第四。三星电子当前所面临的现实,是无法摆脱与低成本竞争对手共同采用Android操作系统的窘境,而后者已能够自主开发出功能更多的智能手机。任何一家Android高端制造商都面临这种情况:一旦低端硬件变得足够好,消费者就没有理由会购买高端品牌。

尽管三星电子在今年4月发布了对自身至关重要的Galaxy S6系列产品,但是在截至6月末的第二季度,该公司手机部门的利润率依然下滑至10.6%,低于上年同期的15.5%。上一财季的智能手机出货量低于市场预期,虽然三星电子依旧是全球最大的智能手机制造商,但手机产业绝大多数的利润都已被苹果一家公司独占。

市场分析师和投资人认为,三星电子未来无力在硬件上与苹果在高端市场进行竞争,且因为缺乏技术突破将继续落后于苹果。

韩国中小企业银行分析师Lee Seung-woo预计,三星电子手机部门今年的利润率将降至9.3%,创出自2010年推出Galaxy S智能手机以来的最低水平。他说,“有些人似乎还认为,制造精良的产品能够畅销。但是Galaxy S6的市场表现证明这种假设是错误的。”

被迫削减价格

在承认遇到的问题之后,公司已被迫下调产品价格,并接受降低手机部门利润率的现实。三星电子在上周表示,该公司将“灵活调整”旗舰智能手机Galaxy S6和S6 Edge的售价,以提升第三季度的销量。今年7月,三星电子将Galaxy S6 Edge在韩国市场的零售价格下调了约10万韩元(约合85.46美元);在中国,两款机器的国行版本已经分别降低了800元。三星电子同时还计划在中低端智能手机市场发布更多具有价格竞争力的产品。

继续朝最大化利润和市场份额发展

三星电子在上周表示,该公司将继续尝试着最大化利润和市场份额,并披露了发布新款大屏幕高端智能手机和下调手机价格的计划。市场分析师和投资人认为,三星电子的手机业务能够继续为公司获取巨额销售收入做出贡献,并推动配件部门销售的增长。因此对三星电子而言,继续扩展手机业务是正确的做法。

分析师认为,与竞争对手相比,三星电子依然拥有规模经济的优势,智能手机产业未来将面临着类似于存储芯片产业曾经经历的整合,而三星电子如今已统治了存储芯片市场。另据预计,智能手机市场的规模将从去年的2760亿美元升至2017年的3150亿美元,该市场的规模远远大于三星电子统治的DRAM和NAND存储芯片市场。

对于三星电子的配件业务而言,手机部门也是其最重要的客户。Galaxy S6采用了三星电子自主开发的Exynos移动处理器以及OLED显示屏,这就如同是刊登了吸引潜在客户的广告一样,能够提升自己的芯片和显示屏销量。当所有人都关注整机时,部件也很赚钱。这就如同是三星电子的芯片业务在智能手机市场中所做的事情。

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