苹果新品发布会，iPhone 6s只是配角

过度依赖手机和中国市场的苹果，正在寻求新的增长点，加之今年只是iPhone升级“小年”，因此，在将于明天召开的苹果秋季新品发布会上，iPhone 6s并不能成为主角，被苹果赋予了更多战略意义的大平板iPad Pro和新机顶盒Apple TV才是这次发布会的一、二号主角。

虽然发布会召开前铺天盖地的都是有关iPhone 6s的各种消息，但苹果也许希望大家更关心它的另外两款产品——面向企业级市场的iPad Pro和借以开辟更多互联网内容服务的Apple Watch。

在过去一年半时间里，苹果iPad的销量出现了连续大幅下跌，在苹果公司内部，平板的收入也从第二位跌到了第四位，手机占到苹果收入的三分之二，苹果的业务进一步单一化。苹果急需提振平板销量，以避免全球智能手机市场萎缩未来会给苹果带来的影响。

很显然，微软商用大平板Surface Pro的成功给了苹果启示，12.9英寸的iPad Pro正是针对企业级和教育市场。

这是苹果历史上罕见的专门为企业市场开发的产品。这款平板可能会配置蓝牙无线键盘，另外操作系统也将支持多任务分屏以及触控笔。

为了更好的销售iPad Pro，苹果此前已和企业级市场巨头IBM和思科结盟，为iPad Pro进入市场铺平了道路。可以想见，如果iPad Pro获得市场的认可，苹果的平板产品线将再一次焕发生机，也能借此减少对手机收入的依赖，稳定投资者的信心。因此我们认为，目前它对于苹果的战略意义，是超过了“小升级”的iPhone的。

另一个更具战略意义的产品就是四年后首次升级的全新机顶盒Apple TV，它可不仅仅是一个客厅硬件，而是苹果进军客厅娱乐和互联网内容服务的基础。

本次推出的Apple TV，除了硬件上的升级，苹果还在筹备40美元包月的互联网电视服务。同时，国外媒体报道，苹果正在与好莱坞片商接触，希望介入原创电影电视的制作，而这些原创内容的最终落地还是要通过机顶盒来实现。

除了影视，根据多家媒体的爆料，苹果有意将AppleTV变成可以和任天堂游戏机一样的终端设备，媒体猜测苹果将进入游戏领域。

显然，与以往过度依赖iPhone手机硬件不同，苹果目前正在开辟更多的互联网内容服务，苹果寻求通过电影、电视、游戏等内容的提供来获取更加长期稳定的收入，借此减少手机或平板等硬件市场的波动带来的风险。

总的来说，此次秋季新品发布会，相对于“小修小补”的iPhone 6s，iPad Pro和Apple TV承载了苹果更多的战略意义。苹果为此次发布会首次租用可容纳多达7000人的会议场地，也能看出这次的发布会与以往不同，一次性发布六款新品的苹果，希望闹出更大的动静。

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