智驾峰会
您正在使用IE低版浏览器,为了您的雷锋网账号安全和更好的产品体验,强烈建议使用更快更安全的浏览器
专栏 正文
发私信给志音君徐沁
发送

6

流媒体赚钱难,世界最大的音乐平台YouTube将如何化解尴尬?

本文作者:志音君徐沁 2015-10-20 13:49
导语:从Spotify到Apple Music,大家都有大动作,YouTube就不准备做点什么?

网络平台和应用对数字音乐行业的影响在2015年体现得更为淋漓尽致。在国内,各大数字音乐平台巨头腾讯QQ音乐、阿里音乐、海洋音乐等在战略部属上和执行上逐步有了很多可圈可点的大动作;在国际上,从Spotify不断融资,到美国Apple公司收购Dr. Dre的Beats成立Apple Music,将其数字音乐服务拓展涉足于流媒体领域,并意图“开拓中国市场”,在业界也制造出不少话题新闻。

然而在这些接二连三的新闻话题之背景下,YouTube显得平静许多。难道YouTube就不准备做点什么吗?

在上个月底,通过相关新闻可以得知,YouTube即将推出新式收费订阅服务,该订阅服务将包括新增的网络电视节目,并与改版后的音乐服务捆绑在一起。在本月21日,YouTube还将就此事在洛杉矶举行发布会。接下来我们聊聊YouTube推出新式收费订阅服务与其在流媒体领域的盈利尴尬之间的那些事。(相关阅读:YouTube或推订阅服务,不看广告要给钱

流媒体赚钱难,世界最大的音乐平台YouTube将如何化解尴尬?

YouTube在音乐流媒体市场的地位仍不可动摇

不知道大家是否曾想到过:如果说目前Google是全球用户搜索量最大的在线搜索引擎,那么它旗下的YouTube作为世界最大视频分享网站和世界最大的音乐平台,同时却也可以称得上是全球用户搜索量第二的搜索工具了。

现在的YouTube有多牛?—— 它已拥有超过十亿用户观看在线视频,其中包括数量庞大的音乐视频观众和音乐听众,已经让用户养成了非常稳定的使用习惯。国际唱片行业协会IFPI在其《IFPI 2015数字音乐报告》中提到,YouTube上最受欢迎浏览量最多的10个视频中有9个是与音乐相关的。这足以说明,YouTube在数字音乐市场的举足轻重了。(相关阅读:IFPI(2015)《IFPI 2015数字音乐报告》

谈到Google和Apple,这两个巨头在科技行业各项领域的竞争从未中断过。从个人的观察来看,Apple Music尽管发展势头正猛,但是去年Apple Music的前身Beats和YouTube所占音乐流媒体业务市场份额的差距实在过于巨大(从下文中的数据图表2、3可以看出),预测在未来几年内,甚至更久的时间,仍将不能够动摇YouTube在市场中的地位。另外一方面,音乐人,尤其是独立音乐人,一直以来也习惯倾向于选择和YouTube保持良好的合作关系,将其作为不可动摇的音乐发布平台之一。比如,独立音乐人中最知名的要属Taylor Swift,去年11月,她就版权收益原因,宣布将其所有音乐从Spotify下架,然而却唯独和YouTube保持着合作关系。

也许在音乐流媒体领域起步较晚的Apple Music能够考虑的是,如何给予音乐人更多的便利以及对作品更多的控制权,从音乐内容来源上着手,与优化Apple Music的服务并重,从而吸引到更多的付费用户,才能建立起一个较为稳定持续且有竞争力的品牌市场。这一模式,YouTube也将会摸索着走。

不过,YouTube也已意识到自己一直面临着诸多问题。作为任何领域的网络平台,以往更多地情况是,平台将自己的用户群并非作为一种“盈利的主要对象”,而是作为一种“盈利的免费工具”。以前,这类平台首先以提供免费内容的方法来吸引到足够基数的用户群,并不向他们直接收取费用,所以用户并不是“赢利的对象”,而是将用户变相作为“工具”来吸引广告投放商和品牌赞助等收益。

然而,在音乐产业这一特别的行业中,音乐流媒体平台不得不打破以往较为单一的模式,需要收益来源的多样化。包括YouTube在内的问题,最终可以归咎为如何将服务变现的问题。


YouTube音乐的尴尬:占有份额与收益的不平衡

下面我们来看一组数据图:

图1:The YouTube Music Problem 

流媒体赚钱难,世界最大的音乐平台YouTube将如何化解尴尬?

图片来源:The YouTube Music Problem。Resnikoff, Paul。(October 9, 2015)。“YouTube Accounts for 40% of All Music Listening, and 4% of All Music Revenues”。Digital Music News.com

图2:Total Songs Played (On-Demand) 2014
(下图左)
图3:Total Songs Revenues (On-Demand) 2014(下图右)

流媒体赚钱难,世界最大的音乐平台YouTube将如何化解尴尬?

图片来源:Total Songs Played (On-Demand) 2014;Total Songs Revenues (On-Demand) 2014。Resnikoff, Paul。(July 27, 2015)。“Why the Music Industry Is Starting to Hate YouTube...”。Digital Music News.com

从上面3张Nielsen公司2014年的数据图表可以体现出,YouTube所面临的尴尬局面即是:YouTube在音乐流媒体市场占有份额与音乐收益分额的不平衡。

一方面,YouTube绝对性地在On-Demand音乐流媒体业务市场占据半壁江山,占有率为52%,力压任何一种音乐流媒体平台,歌曲播放总数甚至略为超过Spotify,TIDAL,Deezer,Beats,Rdio,Rhapsody等颇受欢迎的音乐平台的总和;然而,在该领域的音乐收益只占有13.5%。另一方面,可能更糟糕:YouTube占据音乐收听总量的40%,而却享受到4%的音乐产业收益。

造成这种尴尬局面的原因就是由于YouTube主要依赖单一的广告投放收益,YouTube从广告所带来的收益相对于只提供付费订阅的TIDAL,Rhapsody,Beats等音乐流媒体而言并不够丰厚。Spotify同时提供免费有广告和付费无广告两种版本。其他音乐流媒体平台,除了在线播放,甚至可能还有为用户额外提供付费下载这一选项。

从音乐产业(不包括演出等)的大角度来说,产业收入还包括实体唱片的销售(32%),付费数字音乐下载(37%),同步权授权(3%)等,音乐流媒体播放占去年美国音乐产业收益的27%。而音乐方面,YouTube并不关系到实体唱片和付费下载,只涉足于音乐流媒体服务,且在同类公司中收益只占有13.5%,所以尽管YouTube占据了所有音乐收听总量的40%,但在整个行业的收益中仅仅只有约4%(27%*13.5%=3.6% ≈ 4%)。

作为一个音乐听众个人觉得YouTube真乃良心公司,但从一个以盈利为目的的公司来而言,YouTube相较于竞争对手们并不成功。不过最近YouTube终于要有动作了!


新式收费订阅服务将为YouTube带来何种改变?

预定在洛杉矶21号的发布会也就是没几天的事儿了。通过相关的新闻可以知道,YouTube即将推出新式收费订阅服务。对此,个人比较看好,因为服务内容和性价比还是非常吸引人的。来谈谈这事件的几方面:

1、提供给用户更多选择,区分免费服务和收费服务

这点其实和Spotify的做法是一样的,有付费无广告和免费有广告两个版本。用户仍然能够使用目前YouTube免费的服务,而付费的订阅用户能够享受到增值的电视节目和优质音乐。从音乐产业角度来说,YouTube此次策略也能够从某种程度上会鼓励更多用户为音乐付费。

提供内容版权方,如音乐版权公司、词曲创作者、唱片公司或音乐制作公司除了能在广告支持上获得收益之外,以后还能在订阅服务的收费中获取另外一部分提成。

2、与广播电视巨头战略合作,由他们提供优质网络节目内容

外媒已经放出了消息称CBS与NBC等广播电视公司将参与YouTube该订阅付费的服务。这将会对电视广播行业会产生一定影响,考虑到YouTube现有用户的数量与忠诚度,此举会同已获得成功的网络电视公司Netflix产生新的竞争,更不用说对传统电视业的打击了。


此外,在节目内容上,YouTube的天然优势在于它还可以利用到上面提过的“盈利工具”—— YouTube Star来产生制作内容。YouTube成就了一批网络红人,从网络上破亿的点击量到其他领域,为他们衍生出非常可观的收入。那些YouTube网红当中也不乏一些音乐人,在“O2O”与“粉丝经济”为潮流的时代,也许可以引发出对音乐行业的新思考。

3、每月$10美金的预期定价性价比极高

如果每月订阅服务费真能定价为$10,相对于不能提供网络电视节目或视频的Apple Music($10/月)和TIDAL($10 或 $20/月,两个标准),不得不说YouTube真是业界良心,毕竟多了那么多的内容。Google协同YouTube是否会再次改变世界呢?

但是如果以这样价格,也会带来不少关于YouTube能否保证其盈利的质疑。

4、关于新版音乐服务YouTube Red

YouTube Red由前YouTube Music Key改名而来,除了整合Google Play Music的资源,还允许付费订阅用户在移动客户端上可以离线保存音乐和音乐视频,这也是一大亮点。

流媒体赚钱难,世界最大的音乐平台YouTube将如何化解尴尬?

科技网站Android Police透露在最新版本的Android应用程序中“YouTube Music Key”已经更名为“YouTube Red”

关于网页版的YouTube Red,或许技术发展方向会更注重大数据的运用。上半年我在洛杉矶有幸能与YouTube音乐终端的技术开发团队的工作人员之一进行简单的谈话。据她透露,YouTube Red正在开发并且可能会增加一些新的功能,比如用户可以在正在收听音乐或观看音乐视频的网页页面上,能够方便地获取该歌手的演出信息,甚至可能允许用户在线购票,或者是能够获取音乐实体或数字专辑的信息,并进行购买。

雷锋网原创文章,未经授权禁止转载。详情见转载须知

分享:
相关文章

文章点评:

表情

音乐行业

用“光风霁月”来比喻未来音乐行业之景象,也许再适合不过了。
当月热门文章
最新文章
请填写申请人资料
姓名
电话
邮箱
微信号
作品链接
个人简介
为了您的账户安全,请验证邮箱
您的邮箱还未验证,完成可获20积分哟!
请验证您的邮箱
立即验证
完善账号信息
您的账号已经绑定,现在您可以设置密码以方便用邮箱登录
立即设置 以后再说