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硬创001 | 深圳的悲哀,绝不止于电动扭扭车

本文作者:柏蓉 2015-12-16 08:00
导语:只是这件事情,和智能手环、智能手表、手机、平板极其相似,除了不给我们涨教训,其他的影响估计是一样的。

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。

——司马迁

硬创001 | 深圳的悲哀,绝不止于电动扭扭车

这种形态的平衡车在国外的名字是hoverboard(悬浮板),行里人的叫法形象些,唤作扭扭车,还有少数人叫它漂移车。而在记者看来,它是这几天刷屏朋友圈的主角。

人们刷屏的原因也很有深圳特色。有人转发相关文章并评论,“转给深圳的朋友看”。有人幸灾乐祸说,“扭扭车冬天来了”。还有人感慨唏嘘,“没想到……”。

除了国外几家扭扭车品牌(Razor、Jetson),国内所有扭扭车都遭到亚马逊的下架,并被要求提供相关的电池质量认证文件,包括电池认证UN38.3、UL1642以及充电器认证UL6095-1。而且体贴入微的亚马逊还给消费者发邮件表示,扭扭车有安全隐患问题,有必要可以办理退货。有从业者表示,从10月份开始,扭扭车的起火爆炸案频繁,亚马逊也是迫于社会舆论的压力。“这是一次行业整顿,可以淘汰小厂商”,他说。

与此同时,还有一家名为Razor的国外扭扭车厂商向亚马逊投诉,要求所有下架的厂商证明其销售的产品没有侵犯Razor的专利。也正是这一点,一些律师在这样的行业群里异常活跃。其中一个在事发后马上表达这样的观点,“知识产权对于美国而言,是一个打击竞争对手的手段。”

一家扭扭车生厂商还告诉记者,亚马逊下架扭扭车的本质是专利纠纷。这个专利是指扭扭车的核心技术,即利用陀螺仪等传感器调节平衡,由此我们才可以通过自身的重心控制扭扭车。

始于2014年8月骑客的狂想

硬创001 | 深圳的悲哀,绝不止于电动扭扭车

骑客的专利文件截图

起初在2012年的时候,专利的发明者——独轮车Solowheel创始人——美籍华人Shane Chen在美国申请扭扭车相关专利,并在2014年获得美国专利NO.8,738,278。但在2013年的时候,浙江大学一位有经商头脑的教授创办了一家公司叫骑客(杭州骑客智能科技有限公司),也在国内申请了各种关于扭扭车的专利。美籍华人和骑客之间的关系没人知道。有人说,他们之间有过接触,骑客曾经受到Shane Chen专利的启发。也有人说,Shane Chen只是画了图纸,而骑客把产品设计出来。但实际上是怎样的,没人知道。

大概去年6月份,骑客做出样品,随后推出旗下第一款扭扭车Smart S1,并在2014年8月份的交易展会上首次露面,还在广交会上高调亮相。骑客的野心很大,想法也很多,它并没有局限在产品销售上,而是通过授权的方式,让中国遍地的厂商为它打工。

“在(今年)9月之前是一次性授权费10万,然后每卖一台车给10块,9月后就是50万+每台车10元”,一位业内人士表示。

发展于2014年9月的公模

然而,市场的速度比骑客的想法更快。有业内人士告诉记者,去年9月,扭扭车的公模就在市场流传。无疑,公模的出现,降低了扭扭车行业的门槛。嗅到肉香的游击队马上从独轮车、智能手环、音箱或者手机的战场中调转船头,朝着扭扭车飞奔而来。显然,他们要做的事情是卯足干劲生产。

就在游击队们日以继夜奋战前线的时候,消费者的需求潜力也被激发,就像烧不尽的野火。

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在公众或者私人场合玩着电动扭扭车的明星们,最左是贾斯汀·比伯

在依旧歌舞升平的大洋彼岸,贾斯汀·比伯在他的个人社交网络上晒出各种他与扭扭车的照片。此外,美国当红流行小天王Chris Brown、性感男神Nick Jonas、Zedd、 当红说唱歌手Soulja Boy、超模Kendall Jenner、 JR Smith、Nicki Minaj、 Wiz Khalifa、 Nina Agdal、David Ortiz、Karim Benzema以及Skrillex等一线明星大腕都在自己的Twitter、Instagram等平台上传相关照片。

而素来被称为城里人的很会玩美国人,在YouTube上,还有大量玩家视频。有时候,扭扭车还会出现在一些综艺节目上,比如Tonight Show,甚至有时候还会出现在NBA的总决赛球场上。

在美国老百姓的心中,有两个扭扭车品牌比较受欢迎,分别是PhunkeeDuck和IO Hawk。不幸的是,在这次亚马逊下架的商家中,也包括这两家。此外,还有不少牌子等着国外消费者选购,比如Oxboard, Cyboard、Scoot、Future Foot、 Monorover、 Airboard、Freego等等。虽然外观看起来差不多,功能差不多,但是售价的差异也比较悬殊,从600美元到1800美元不等。销量如何?有报道称,盐田海关每天出口40000台扭扭车。

由美国明星的催生的时尚浪潮引发粉丝的模仿和追逐,加上便利的电商平台,扭扭车的市场就这样炸开了,一切都如此顺利和不可收拾,恍如花一样绽放,而且越发生猛。

高潮在扭扭车的门槛一低再低

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扭扭车套料

作为扭扭车主要生产地的深圳,即使从9月份开始新成立了(至少)600家工厂,似乎都不足以招架。有人说,工厂生产太慢了。市场便应运而生出一种叫“扭扭车套料提供商”的玩家。这时候,扭扭车的门槛降到一种可怕的地步,就像乐高玩具一样,只要是人就能组装。“只要采购套料,有人就生产销售了”,有一家有厂房的业者有些哭笑不得,“有些人以前做服装的,现在也敢做这个”。

“难道这个行业没有基本的标准?”

“没有。”

“那你们是怎么通过国外的海关的?”

“只要有钱,有利润,总会有人去想办法。”

这种低门槛和高利润的扭扭车吸引不少捞一笔的团队,他们几乎是拿着冲锋枪进来,像蝗虫一样洗劫市场利润。有业者告诉记者,扭扭车的利润率从一开始的100%,到现在的10%,甚至还要少。有厂家表示,国内的有些报价已经低到600了。“用三星的电池就要200了,这个价要怎么赚钱。”

不过,人们的竞争和生存从不因为任何事情停止过。为了继续玩下去,大家开始启动终极武器——价格战。但这是需要付出代价的,于是他们开始偷工减料,开始粗制滥造。事实上,除了这一招,似乎大家也想不出任何计谋来。“反正没有标准,只要能用就行”。没错,这个时候的市场已经处于一种混乱的状态。然而,并没有人站出来把这批人踢出去。

端倪在起火爆炸新闻上

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震惊全球的英国扭扭车爆炸事件

就这样,这朵刚刚绽放的花,被熏在10月份频繁的扭扭车起火爆炸的新闻中。据外媒The Verge报道,最近,美国9个州至少发生了10起扭扭车起火事件。美国消费者产品安全委员会(United States Consumer Product Safety Commission)正在就此事展开调查。这一问题在近几周迅速升级,美国主要航空公司宣布,禁止乘客在乘坐飞机时携带扭扭车。

“爆炸起火多数是电池,为了追求成本,有人甚至把水泥作为电池芯,还有人没分清楚每个国家的充电器规格”一位做扭扭车外贸的业者说,“此外,还有其它的故障也经常出现,比如不能平衡、轮子不工作、断电……”

对于这些事情,全国上千家生厂商似乎置若罔闻。当时,有不少人为了赶上圣诞节购物旺季,还在加班加点,马不停蹄填满仓库,以便赚上几把过个丰收年。

低潮于专利纠纷中

到了11月份,那位专利发明者Shane Chen把专利独家授权给Razor。于是,Razor立马下状纸发给亚马逊。由此,亚马逊才敢把除了Razor及其合作伙伴之外的扭扭车卖家下架。这个时候,“始作俑者”的骑客开始着急了。据业内人士的说法,被全中国扭扭车厂商寄予厚望的骑客目前正在万恶的美帝国家,与业界恨透的Razor打专利官司。

骑客赢了,是不是意味着事情发生好转,国内的扭扭车市场被亚马逊(诶,真讽刺)整顿了一把,接下来就是骑客及其授权者的天下?骑客输了,是不是首要赔偿授权费,然后Razor以专利独霸天下,打压国内厂商?这些都是瞎想,没人知道答案。具体的讨论需要等到双方官司的结果和达成的协议。不过,这场专利战很可能还关乎国家荣辱。正如有人调侃道:

在12月份之前,骑客在国内打击各种侵权,并且努力向厂商收取授权费,12月之后“扭扭车已经从各厂家与骑客间专利的矛盾,发展为国内外专利之间的矛盾。所以先放下人民内部间的斗争,枪口一致对外,抗争到底!”

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越是在这种时候,就越容易触发人们同仇敌忾的情感。在周一的时候,也就是信息刷屏的时候,有业者发消息表示“骑客那边今天早上也联合了授权厂家召开了紧急会议”。会议的结果大概是建立了全球战略布局联盟大会,而骑客并被推举为常务理事单位。更具体的会议讨论结果以及过程目前还不得而知。

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在另一边,开山鼻祖的Solowheel也试图加入混战。在接下来的12月18号,Solowheel将会在三亚举办一次“中国电动平衡车产业联盟”会议,如上图,参会要求是缴纳2万。

此外,有业者向记者爆料表示,在消费者没有要求的前提下,亚马逊英国站点把卖家冻结的钱私自退还。“很多卖家的账户一下子变成负数,有些人还损失了上百万”,他继续说,“很多厂商在抱团维权中。”(具体消息求证中)总之,在事发后,人心惶惶。

至于事件的本质,在众生相里

事实上,这场风波过后的辐射才是要命的。不过,这些是后话,时下的供应商、制造商、销售商以及相关的货代都在忙什么?

忙着抱团取暖;

忙着应对退货;

忙着清理库存;

忙着互相指责;

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忙着低价回收;

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忙着散伙起哄;

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忙着散播谣言;

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忙着应声涨价(据对方说,涨幅在5~10元。);

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还有大部分在担忧冻结在亚马逊上的资金,被扣押在海关的货品,以及公司的库存,以及各种挽回损失的销售方案。

硬创001 | 深圳的悲哀,绝不止于电动扭扭车

别问人们为什么不忙着反省?这个问题,估计没人知道。

只是这件只有一年半历史的事件,与被79元杀死智能手环、智能手表、手机、平板极其相似,除了不给寨都深圳涨教训,其他的影响估计是一样的。再一次,我们要面对国外对中国制造负面印象带来的影响。再一次,我们要接受如同三鹿奶粉的笑话。再一次,我们需要修复消费者和中国品牌的信任关系。

到底,人们还能经受住几次?

答案是,憋低估中国人的忍耐力。

【硬创100】2015年马上就过去了,这一年这个行业发生了什么?你做过哪些重要的决定和努力,为此得到了什么或者失去了什么?我们正在对2015年智能硬件领域的发展进程进行复盘,如果你有经历或心得想要分享,欢迎和我聊聊,联系方式:chenborong@leiphone.com。

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