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这些老牌巨头,它们用各种方式输掉2015

本文作者:温晓桦 2015-12-16 12:13
导语:企业裁员谋求的是转型重生,因此重点不在于全球内裁撤了多少员工,而是一个企业还有多少人才和思想能够让自身屹立于快速更迭的科技行业当中。

这些老牌巨头,它们用各种方式输掉2015

并购、裁员、泡沫、寒冬、转型……2015年即将在声声浪潮中落幕,科技行业中巨头之间的较量也到了“官子”的时候。经过又一年的边界竞逐,悉数各家的得与失发现,有些巨头收获用户的拥戴,在各自的领域中继续称霸,比如搜索引擎Google、硬件设备苹果;有些则不得不困于一方,把市场拱手相让。

借用大文豪托尔斯泰的一句话说就是,胜利者的姿态都一样,唯有失败者各有各的惨状。

老牌巨头瘦身求转型

“移动”是微软永远的痛

据雷锋网(公众号:雷锋网)报道,Windows 10、Surface Book、HoloLens、Office 2016……可以说,微软今年为我们带来了很多的惊喜——其中大多数是积极的。虽然微软部分的功劳值得肯定,但是它在今年还是做了许多令人失望的事情——而且是在至关重要的领域。

这些老牌巨头,它们用各种方式输掉2015

Windows起家的微软作为一个操作系统平台巨头,在2015年它仍未达成抢占移动平台的目标任务,无奈转型成为硬件公司。Windows 10装机量成绩令人惊喜,但至于Windows 10 Mobile,它提供的新特性并不能够让Android和iOS平台的用户倒戈:使用体验实在是有些糟糕,并且直到现在也还是极度缺乏应用程序。而且,截至12月初,微软依然没有把Windows 10 Mobile推送给Windows Phone的老用户。

为了对手机硬件业务进行重组,微软在2015 年 7 月再度启动裁员计划,宣布再裁撤 7800 名员工,成为继精简诺基亚后的第二波大规模裁员。

其实,微软早在十几年前便开始发力移动互联网。在iPhone未上市之前,Windows Mobile的每一次迭代都令人欢欣鼓舞,但后来即便被iOS弯道超车后,微软Windows Mobile手机仍未改其老旧的配置,固步自封。因此,正如外媒分析称,十几年间微软在移动操作系统领域历尽沉浮,但到底它真正的对手是自己——领先时没有看清楚未来的方向,遇挫时更不知道从何下手。

微软移动操作系统经历了四代十几年的发展,引领过智能手机的风向和潮流,如今却要重头再来。就算后来为了生存而转型硬件企业,未完成初衷的微软也算不上真正的成功吧。

业绩下滑,惠普瘦身又分家

惠普于11月1日分拆为惠普和惠普企业两家公司。周二,两家新公司公布了上一财年最后一个财季及全年的业绩,财报显示情况并不是很好。

其中,设备总销量同比下降12%,个人电脑业务营收同比下降14%;打印业务营收同比下降14%。打印机销售同比下降17%。而在还作为一家统一的公司时,惠普上一财季营收同比下降7%。每一个数字都触目惊心。

这些老牌巨头,它们用各种方式输掉2015

尽管惠普的销量下滑是受到了全球个人电脑市场萎缩的大环境影响,但横比之下,据市场调研公司Gartner的最新数据,第三季度中同处个人电脑市场中的苹果Mac却是一路增长,获得最大销量增幅。戴尔销量同比也获得微升。

惠普业绩低迷,导致在裁员的路上停不下来。就在年底公司一分为二的前夕,惠普9月 15 日宣布单飞的企业部门将再解雇 2.5至3 万人,以期省下 27 亿美元的支出。

除了业务的下滑,今年惠普还在企业并购方面遭遇一大挫折。今年6月,惠普宣布向股东支付1亿美元,就此前收购英国软件公司Autonomy导致巨额损失达成和解。惠普收购软件公司Autonomy被评为该公司最失败的一次收购交易:惠普2011年110亿美元收购Autonomy,请了德勤做审计,还让毕马威复查了一遍,都没发现问题,今年却在内部爆料才发现有人做假账,Autonomy根本不值那么多钱,自己被狠狠宰了一刀,而Autonomy的高管早就跑了,前CEO还不认账,惠普欲哭无泪。

2015年的惠普似乎没有什么惊喜之处,老牌巨头的创新令人堪忧。

手机厂商撙节过冬

索尼大法,除了情怀还剩什么?

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提到索尼,也许很多人会立马反应“索尼倒闭了吗?”。此前,索尼宣布,2014财年全年净亏损1700亿日元(约合人民币90亿元);而自2008年到2014年的七年时间里,该公司仅在2012年实现430亿日元(约合人民币22亿元)的盈利,其他6年业绩均陷亏损,亏损额高达1.15万亿日元(约合人民币600亿元)。

这种连年的业绩亏损结果就是一家跨国集团为了创新需要为自己的产品众筹,以及于今年7月宣布要融资 3000 亿日元(约 150 亿元人民币),用来发展旗下的芯片制造业务。

索尼作为一个成功的跨国集团立足于科技行业,曾依靠的是占据市场优势的手机和电视业务。然而,如今业绩的持续下滑正是由于两者的拖累。根据索尼今年10月下旬公布的第二季度财报显示,Xperia智能手机业务仍然是索尼唯一一项亏损的业务,导致季度净利润只逆袭了7亿美元。坊间还不时传出索尼正在评估卖掉移动通信事业部的消息。

这些老牌巨头,它们用各种方式输掉2015

而在PC品牌Vaio之后,作为索尼集团在科技领域为数不多还在盈利的部门,半导体部门在今年10月份被宣布将从索尼整个集团中剥离出去,成立一家新的公司,名为 Sony Semiconductor Solutions。

也就是说,在智能硬件这一领域上,索尼已经失去了阵地。相比较之下,同是手机巨头的三星,虽然在苹果的冲击下销量有所下滑,但仍然是市场份额最高的品牌。

至于一直以来为外界所期待的索尼虚拟现实头盔Project Morpheus(今年9月更名为PlayStation VR),前不久索尼在旧金山举办了一年一度的“PlayStation Experience 2015”体验大会,向人们展示多款新游戏,也包括万人瞩目的VR头盔PlayStation VR的新内容。不过,部分玩家对此表示,索尼目前的VR游戏资源也不足以打动人心。“有很多人对PlayStation VR充满热情,然而,玩家还在等待一款真正能玩的游戏,而不是那些演示短片。”对于这个新的风口,索尼能否抓紧基于扭亏为盈,还有很长的时间待以观察。

为了实现企业盈利,索尼已经确定了由硬件向软件业务重心的转移。谋求转型的索尼正艰难匍匐,“姨夫”能否保住信仰呢?

穷途末路的HTC

目前,HTC在中国大陆的市场份额已掉到不足1%,已经沦为边缘手机厂商。在海外市场就更不必说。如果时间回到2011年秋,HTC形势一片大好,其北美智能手机市场份额高居第二,比iPhone仅少了一个百分点。

这些老牌巨头,它们用各种方式输掉2015

营收下滑、市值缩水等结果已无需多言。虽然HTC的市值未到一文不值的地步,但今年10月,HTC因亏损严重被移出台湾50指数。台湾50指数由市值最大的50家台湾蓝筹股组成,占全部台股市值的比例接近七成。除此之外,HTC已经证实10月底前合计裁员600人,达15%。今年推出的“A9”旗舰手机,HTC想靠模仿苹果扳回一局,然而消费者似乎并不买账。

王雪红曾表示除了智能手机之外,将重点在虚拟现实和智能生活等领域发力,帮助HTC东山再起。HTC本可通过这个全新的产品线来救急,但是日前又传出了一个噩耗,其VR产品Vive VR头戴式虚拟现实显示器再次推迟到明年4月才能问世。HTC的复兴之路又多了一道枷锁。

再塑辉煌还有机会,但是留给HTC的时间并没有很多。

半导体企业:躺枪还是nozuonodie?

腹背受敌的高通

智能手机市场增长放缓,加上苹果、三星等高端手机厂商开始采用自家芯片,在中低端市场又遭遇联发科等对手的夹击,腹背受敌的高通今年很是受伤。

根据高通发布的财报显示,高通的盈利在这个财年从第二季度开始就连续下滑。2015年第二季度,由于为了了结一项反垄断调查而缴纳了罚款,高通净利润同比下滑29%。到了第三季度,高通营收为58亿美元,同比下滑14%;净利润12亿美元,同比下滑47%。而第四财季净利润为11亿美元,同比继续下滑了44%。

在第四季度财报公布之后,芯片厂商高通糟糕的表现甚至引发了业内对于高通未来的担忧,股价一度下挫15%,并面临股东强劲的业务分拆压力。而为了撙节背水一战,高通于今年7月宣布大刀裁撤 15% ,约为 4500 名的员工。

联发科、三星的步步紧逼,再到中韩欧接力棒式的反垄断调查,高通作为芯片行业霸主的地位正遭遇着空前的挑战。不过,如果说是市场需求放缓、价格竞争是高通失败的直接原因,那么其自家因“发热门”出名的高通骁龙810和骁龙615更是提供了神助攻。据雷锋网此前的分析,如果说骁龙810配置良心,存在的仅仅是功耗问题的话,那骁龙615则不仅仅是功耗的问题了,还一定程度上存在性能问题。

这些老牌巨头,它们用各种方式输掉2015

上月,高通推出的骁龙820处理器在各方面都有了较大的升级,但心里产生了阴影的客户会否接受呢?

这些老牌巨头,它们用各种方式输掉2015

在以上“输掉2015”的各大公司中,我们看到最多的是一波又一波的裁员。而面对这样的消息,我们除了鼓吹IT产业的寒冬,更应该注意到的是裁员之后酝酿着的新一波的技术典范。科技产业发展迅猛,快速的更迭伴随着的是激烈的淘汰。企业裁员谋求的是转型重生,因此重点不在于全球内裁撤了多少员工,而是一个企业还有多少人才和思想能够让自身屹立于快速更迭的科技行业当中。比如高通,其利润锐减的根本原因,是高通对CDMA垄断地位的滥用早已犯了众怒,成为被运营商、移动用户、通信厂商千夫所指的对象。大家对“去高通化”的共识让高通在4G时代不再像3G时代那样享有话语权。

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