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罗振宇说,网红papi酱的第一条广告将卖1000万以上

本文作者:三金金金 2016-03-28 17:54
导语:还是你们互联网公司比较有钱。

昨日,门票高达8000一张、仅售100席的papi酱第一场广告招标沟通会终于落幕。

先来围观这场活动的打开方式:

Q:我是重庆做辣条的,产值5个亿,但是我的注册资本只有100万,我认为papi酱对我们公司的宣传应该是最精准的。

罗振宇说,网红papi酱的第一条广告将卖1000万以上

Q:我也想参加这次招标,但是来了非常绝望,因为我是做保健品的。

A:门票8000块钱一会儿退给您。

Q:得到标王,投放广告前后会有什么本质差别?

A:那是你的事,我给不了你任何承诺。

Q:我们的目标受众是一二三线城市有追求的屌丝,想了解Papi酱对这群人的影响力:

A:需要你自己判断,我们没有数据可以支撑。

(Q是花了8000买门票的各路人马,A是霸道总裁罗胖)

当天papi酱并没有到场,罗辑思维的罗振宇显然一副大家长的样子,主导了整场沟通会。经罗振宇本人确认,即使是拍卖会当天,papi酱本人也不会现身,她的合伙人杨铭将代替管理商务运作。

沟通会上的文件显示,4月21日当天将开设线上线下两个竞拍场,借助阿里拍卖的平台,线上的竞拍者可以在优酷土豆"边看直播边出价",实现线上线下竞拍同步,让你坐在家也能舒舒服服的“花钱不眨眼”。

为了防止流拍,参与竞标的企业需要预先冻结百万人民币的信用保证金,这已经创下了阿里拍卖“商拍”保证金的最高纪录。不过对于此,传言已经有不少企业愿意花千万买下Papi酱的广告处女秀。最终拍卖的广告费所得,将全部归papi酱团队。

罗振宇说,网红papi酱的第一条广告将卖1000万以上

两周前,papi酱正式确认获得来自罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等联合投资的1200万人民币,而此时,估值超过1个亿的papi酱仅推出过40个短视频,每条最长都不超过5分钟,被称为“2016年中国第一网红”。当然,为了让大家的钱花得明白,罗振宇也第一次公布了papi酱的各种运营数据:

  1. 公众号粉丝248万,微博粉丝763万,优酷粉丝67万;

  2. 每集平均播放量为 753 万,而点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放量达 2093 万次——这还不包括其他账号转发数。

对于4月21日的拍卖,罗振宇也霸道的表示,当天只认钱!不过还有一些公司,比如开篇的辣条老板,花钱也买不来这一条广告。投标文件中规定,参与竞标的企业,除了符合国家规定有合法的投放广告资格外:

  1. 企业注册资金实际缴纳金额超过300万人民币;

  2. 烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围;

  3. 投标单位由一家企业,或一家企业与一家广告公司共同组成,广告公司本身不能作为投放单位单独参与投标,并且一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

中标后,企业将获得papi酱视频贴片广告一次,位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一。具体时间可以广告主确定,“广告时长可以商议,发布次数为1次。”据了解,该贴片广告将由罗辑思维全程策划监制服务,papi酱只负责最后的发布。衍生回报还包括papi酱微信公众号第二条位置推送一次、papi酱个人微博转发一次等。

罗振宇说,网红papi酱的第一条广告将卖1000万以上

关于这次广告拍卖的最终定价,罗振宇称,招标的消息出去后,他听到过各种价格,从300万到2000万不等,但他本人预估最终成交价将在1000万以上,互联网公司中标的可能性比较大。

对于这条价值超过千万的广告,罗振宇评价,你虽然不知道这条广告能拍多长、在什么位置、会有什么效果,但是这些想象空间才是魅力啊!

神逻辑。还是你们互联网公司比较有钱!


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女神编

雷锋网编辑,关注泛互联网领域。另有一个公众号【三金的碎碎念】,只写行业里有意思的领域。
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