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2016年,三星电视找到新卖点

本文作者:haoxiaoru 2016-03-03 19:44
导语:从 2006 年开始,三星就没有再让电视销量之王的位置花落旁家。稳固的市场地位,让三星电视“十冠王”的称号名副其实。

2016年,三星电视找到新卖点

三星涉足的电子产品类别之多超出人们想象。以至于没人能脱口而出,哪类电子产品是它不生产的。最近几年,智能手机成为这家国际消费电子巨头收入最多的业务,其他在市场上征战多年,并占有一席之地的产品多多少少被抢去了风头。

电视机就是这种产品的代表。市场研究机构 IHS DisplaySearch 的报告显示,2015 年三星电视销售额占全球 27.5%,销售量占全球 21%,均排在世界首位。自 2006 年三星成为全球电视销量之王后,它没再让这一地位花落旁家,“十冠王”名副其实。

是什么让三星占据如此稳固的市场地位?技术先锋的品牌形象功不可没。

每年年初,三星都会在中国举办邀请媒体和经销商参加的大型推广活动 —— Samsung Forum(三星中国论坛),一方面把当年力推的家电产品集中做发布和展示,另一方面向各地经销商布局市场推广策略。刚刚结束的 Samsung Forum 2016 上,三星依次发布最新的电视、冰箱、洗衣机和空气净化器产品。在“智能”当道的时代,三星在冰箱、洗衣机和空气净化器中都加入了手机远程控制的模块,以作为高端型号的卖点。谙熟市场之道的消费电子巨头,也保留了减配的中低端型号。

2016年,三星电视找到新卖点

与苹果相比,软件实力制约着三星成为一家顶级的科技公司。过去几年来,这家公司试图突破自身局限,打造兼容 Android 程序的 Tizen 系统,但该系统在手机和智能手表上命运多舛。好消息是,在相对简单得多的电视平台上站稳了脚根—— 2016年,所有三星电视都预装了 Tizen 系统。

跟腾讯在电视上的合作,是三星在软件上寻求突破的又一例证。今年,三星将推出针对中老年人的电视品牌系列“家和悦目”(Family TV),该产品配备了极简的操作界面,并允许子女快速将照片通过腾讯的社交软件分享到家长的电视上。这是一个低端产品系列,它的定价或许会对小米、乐视、微鲸这样主打性价比的互联网电视品牌,造成一定的冲击。

技术先锋的品牌形象需要技术也需要市场运作能力。对于电视来说,三星拥有制造所需的各项核心元件和技术,而且这家公司在市场上以擅长包装技术名词而出名。一个经典的案例就是它通过大力宣传,让很多大众误以为“LED 电视”是一种完全不同类别的液晶电视(LCD),而实际上“LED电视”只是采用经过改良的屏幕背光设计的液晶电视。

2016年,三星电视找到新卖点真正具有革命性的技术是 OLED 电视,几乎所有主流厂商都认同 OLED 是下一代电视技术。但 OLED 技术目前只能被用在极少数高端产品中,有时候作为概念机存在。因为这项技术的成熟度还不够,核心专利掌握在少数厂商手中,所以实现成本过高。简言之,大举制造 OLED 电视的时机未到,但电视制造商需要为每年的产品,尤其是高端产品找到新的卖点。

于是,一种被称为量子点(Quantum Dot)的过渡型技术被三星推到台前。它本质上仍然是液晶电视(LCD)的改良,通过更精确的背光控制,量子点技术使得液晶屏幕可以显示的颜色范围更广。多家国际主流的厂商在高端液晶电视中,采用了相类似的量子点技术,但也许会叫做不同的名字,比如索尼叫 Triluminos 特丽魅彩。

根据雷锋网之前的了解,苹果的 5K 分辨率 iMac 电脑也曾考虑过使用量子点技术,但因为当时这一技术会产生镉污染所以放弃了,但苹果和供应商一起采用了另一种提高可显示颜色范围的技术。小米电视副总裁戴青松持有类似的看法:“与带来的广色域效果相比,(量子点技术)成本过高。有其他更具性价比的方案来实现广色域。”

三星官方的描述中,2016年最高端的 SUHD 系列电视,采用了第二代量子点显示技术,“全球唯一的环保无镉、10比特第二代量子点显示技术,在原有量子点的基础上还实现了更长的色彩寿命”。在三星营销人员眼里,这是三星品牌提供高附加值。

2016年,三星电视找到新卖点

除了“第二代量子点”技术这个卖点,三星高端电视还会搭配3个特性,分别是曲面屏、4K分辨率(UHD)以及大尺寸电视(超过65英寸)。2015年,三星在中国市场联合TCL、海信、长虹等一起推广曲面电视。“我们2015年获得了68%的曲面电视市场份额。”三星大中华区彩电营销副总裁刘峻光介绍称,2015年中国市场曲面电视售出120万台,预计2016年销量超过300万台。根据三星在舞台上展示的幻灯片,它们还拿下 27% 的4K电视份额以及44%的65英寸以上大电视份额。

毫无疑问,卖点是成功的,但卖点并不总是意味着技术上的远见。有些卖点的存活期并不长。细心的行业观察者可能会发现,3D显示功能完全被三星等电视厂商在宣传中忽略了(尽管三星高端的电视依然提供3D显示功能)。曾经,3D是液晶电视最重要的卖点之一,如今市场给出的答案就是3D功能乏人问津。互联网产品开发领域有有一种说法,如果你砍掉一项功能,却没有人提出抗议,就说明这项功能早就该被砍掉了。对于电视机来说,3D显示就是这样一项功能。造电视的中国互联网公司,目前提供的高性价比电视都是不带3D功能的,但并没有多少用户提出抗议。雷锋网(公众号:雷锋网)编辑就此问题采访了某互联网公司电视业务掌门人,他表示“屏厂已经不做3D的屏了,要做得特殊定制。”主打性价比的厂商自然会把成本用在消费者真正需要的地方。

对于三星来说,每一年都需要向市场推出更先进或者听起来更先进的电视,以维护其技术先锋的形象和“电视销量之王”的实力。2016年,这个卖点叫“第二代量子点”技术。不明觉厉有没有?

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