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那些个竞标的硬件公司看中了papi酱的什么气质属性?

本文作者:宗仁 2016-04-21 16:26
导语:那这些跟网红八竿子打不着的硬件公司看中了papi酱的什么气质属性?

4月21日下午, papi酱广告拍卖会在北京诺金酒店举行,丽人丽妆最终以2200万成为本次标王,这次拍卖会也被罗辑思维称为是“新媒体史上的第一拍”。

不过虽然最后竞拍成功的是丽人丽妆这个化妆品电商,前面科沃斯和微鲸这种硬件公司一直在竞标视野中,那这些跟网红八竿子打不着的硬件公司看中了papi酱的什么气质属性?

在对话张泉灵:papi酱这样的网红有生命力吗?线上发布会群里,雷锋网(公众号:雷锋网)丢出了这个一个问题,张泉灵告诉我们

之前很多朋友问我这样的问题。在我看来,这样的硬件公司,在竞标当中有什么样的气质属性?我觉得两个方面:

一个是papi酱本身的属性, 年轻人,喜欢幽默感,喜欢新鲜事物。这是两个硬件公司觉得是它们消费群。
我曾经跟科沃斯聊过,85后消费群体是科沃斯的主要群体,这根papi酱本身的粉丝重合度很高。另外今天这个事情影响的绝不是papi酱粉丝本身。

它还有一个巨大的社会影响的,它看到的不是短期的广告利益,而是这是个历史时点,只有理解这个历史时点,才明白它的超高溢价。

微鲸那边表示:

微鲸做的是面向年轻人的内容整合吧,卖给年轻人的电视也是主要的一块增量市场。

那些个竞标的硬件公司看中了papi酱的什么气质属性?

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