Apple Watch 的启示：品牌比科技重要

昨天苹果发布了Apple Watch，业界批评声一片。如价格太贵，技术创新不足，重新发布了三星Gear，iPod nano加带等等吐槽。但是还有一种意见，认为Apple Watch会有一定的市场前景，他所面对的对手是手表业中的中低端品牌和各种运动手表、电子表。

因为现在像样点的运动手表、电子表也要几千块。相比它们，Apple Watch要漂亮的多，时尚的多，还有Apple这个牌子打底，竞争力并不差。

这两种观点其实都对，背后揭示一个悲剧的事实，在个人穿戴式设备的领域，品牌比科技更重要。

一、穿戴式设备没有用户痛点

穿戴式设备从谷歌眼睛开始，热了好几年了，各种手表、眼睛、虚拟现实设备，手环都有。
但是，在Apple Watch之前取得市场认可卖出销量的盈利的屈指可数。就人们的需求而言，找到一个现在手机做不了，穿戴式设备能做得更好的应用不容易。老人小孩定位、跟踪，老人健康监控这些东西不能说没有卖点。但是很难支撑起来一个广阔的市场。

谷歌眼睛用了不少高大上的技术，但是我们带着这么一个古怪又不便宜的东西出街，还老被别人盯着怕你偷拍，感觉真的好吗？

本来我们希望苹果能领先业界，找到穿戴式设备的未来，但是发布会让我们失望了，苹果也不是神仙，它所演示的应用场景让人啼笑皆非。

二、穿戴式设备首先是穿戴式，然后才是设备

眼镜也好、手表也好，在现代社会，这些东西都不是简单的功能品。自从BP机普及，手表的实用性就无所谓了，跟不用说手机时代了。手表是一种饰物，一种搭配服装的附件，一种展示品位的装饰品，一种炫耀财富的标签。看时间只是它最微不足道的功能。

同样，只是为了校正视力。50元的眼镜就可以满足。而现在的眼镜动辄数千上万。要的不是功能，而是品位。18K金的名牌镜架，卡尔蔡司的超薄镜片，彰显的佩戴者的经济实力和品位。

在功能没有痛点的情况下，穿戴式设备也只有这条路可走。Apple Watch有苹果的品牌，时尚的标签，18K金的奢侈版，塑料风格的运动版，Apple Watch首先也是一个饰物，一个展现时尚、高科技感的标签。它的功能同样微不足道，不足以作为卖点。

其他穿戴式设备要跟风，也只能转变思路，先把自己做成时尚品，功能和科技往后放。

三、穿戴式设备应该换个思路

Apple Watch如果成功的话，会带动一大批智能手表。把以前的电子表、运动手表挤出市场。而在这个过程中。智能手表的品牌、设计至关重要。现在中国的穿戴式设备还在走科技屌丝的路子，互联网造势让码农先看到，去比较功能，很难走通。

其实，服装、眼镜、手表、运动鞋的路子可能更适合穿戴式设备。广告铺路，公关搭台，先把品牌宣传出去，做精准的客户定位，投放广告。让技术小白来买穿戴式设备，作为时尚品。而不是让码农，科技屌丝去计较它的功能。

对于个人的穿戴式设备而言，品牌比科技重要

雷峰网原创文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。