诺基亚重返手机市场，或与微软唱对台戏

近日，有国外媒体爆料称，诺基亚或将于2016年重返智能手机市场。诺基亚首席财务官伊哈莫蒂拉在财报分析师电话会议上表示“我们将会谨慎地评估最大化地挖掘诺基亚品牌价值的途径。我们已经意识到，从知名度看，诺基亚是手机和移动领域最有价值的品牌” 。那么诺基亚这个昔日的业界霸主能否重返王座，夺回属于自己的荣耀呢？

微软放弃Nokia品牌，诺基亚重返市场再无障碍

微软也在近日证实将使用“Microsoft Lumia”取代诺基亚成为新的手机品牌名称。这意味着，根据微软与诺基亚的协议，十八个月的诺基亚智能手机品牌授权使用期过后，微软将不会谋求续约，Nokia品牌将重新回到诺基亚公司的手中。根据协议内容，诺基亚虽然在30年内不可以将自己的品牌授权给其他手机厂商使用，但依然可以将该品牌使用在自家生产的智能手机上。此外，由于微软早早放弃了诺基亚品牌的使用权，给市场留下了一段重新认识Nokia品牌的时间，这也就为诺基亚重返手机市场扫除了障碍。

对于诺基亚这样的国际化公司而言，品牌的重要性无需多言。虽然目前Nokia的品牌效应已经有所萎缩，但其依然是世界上最知名、最有价值的品牌之一。作为功能机时代当之无愧的霸主，Nokia依然拥有数量庞大的粉丝，在智能手机的用户群体中也依然具有相当高的认知度与认可度。另外，经过一年多的“去微软化”，诺基亚未必不能消除Windows Phone失败产品所带来的阴影，以全新的姿态再次崛起。

Nokia重返市场，系统是关键

对于重返市场的诺基亚手机将采用什么系统这个问题，大家一直众说纷纭。绝大多数用户希望诺基亚采用安卓系统，还有用户支持与诺基亚颇有渊源的Sailfish系统，但几乎没有人会提及Windows Phone。的确，很难想象被微软坑过一次的诺基亚还会继续推出Windows Phone手机，而且由于微软的并购，诺基亚公司中负责Windows Phone的员工几乎都已经随手机事业部“远嫁”微软了。纵使诺基亚有心继续做Windows Phone，手中也无人可用。那么安卓与Sailfish就是好主意了吗？我看未必。

虽然诺基亚与Jolla Mobile有千丝万缕的联系，但由于目前Sailfish规模太小，尚未建立起完整的生态，我不太相信诺基亚会选择它作为自己重返智能手机市场的关键。现在看来，安卓系统似乎是诺基亚最好的选择，也是唯一的选择。但近年来安卓手机市场已经逐渐趋于饱和，快速增长的阶段已经结束。诺基亚此时进入，将面临极为惨烈的价格白刃战。这对于尚未从Windows Phone产品的失败中恢复过来的诺基亚来说，将会是一次严峻的考验。此外，虽然诺基亚曾经开发过安卓手机，像Nokia X、Nokia XL等，但随着智能手机部门的出售，这些员工也同样在转移之列，这无疑增加了诺基亚安卓计划的难度。

Nokia重返手机市场，微软怎么办

对于微软而言，诺基亚重返手机市场将会是一个尴尬的麻烦。虽然微软启用了全新的品牌“Microsoft Lumia”来取代诺基亚品牌，但由于诺基亚品牌的知名度远高于Lumia，对两者不熟悉的用户极可能会将两者混为一谈，就像前些年消费者对“加多宝”与“王老吉”两个品牌之间的误会那样，这对于微软Lumia的品牌推广将造成很大的困扰。微软将会花费巨大的精力来消除这个误解所带来的影响，而与此同时，Nokia手机将会得到效果奇佳的免费宣传。这是微软所不愿意看到的。

再者，由于Nokia极有可能选择推出搭载安卓系统的手机，Windows Phone系统和微软都将会陷入一个尴尬的处境。诺基亚的安卓手机卖得不好也就罢了，微软还可以推说是Nokia之前的经营不善造成了Windows Phone的销量惨淡；一旦诺基亚的新安卓手机大受欢迎，那么Windows Phone系统将很难再在安卓系统面前抬起头来，也就坐实了微软和“木马”埃洛普“玩残”诺基亚的说法。这将对微软以及Windows Phone系统的声誉造成巨大的打击，没有用户会愿意购买一款失败的产品。

 经过微软的并购之后，诺基亚已经失去了技术研发上的优势，想要在智能手机领域重新有所作为,可以说是难上加难。然而，诺基亚依然拥有海量的通信技术专利以及不错的品牌效应，喜欢诺基亚，希望诺基亚重返市场的用户也还有不少，这些都是诺基亚重返手机市场的重要倚仗。对于诺基亚而言，重返智能手机市场也许并不是一次回归，而更像是一个全新的开始。

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