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苹果逼迫三星重新思考公司策略

本文作者:小芒果 2014-11-19 17:42
导语:多年来,三星一直为此饱受诟病,被认为没有真正创新,只是简单地抛出一堆不同的产品让市场选择,看哪些产品迎合了市场的需求。而现在随着低价手机和苹果大屏手机的崛起,三星的市场份额逐渐减少,现在也是时候好好思考对策了。

苹果逼迫三星重新思考公司策略

多年来,三星一直为此饱受诟病,被认为没有真正创新,只是简单地抛出一堆不同的产品让市场选择,看哪些产品迎合了市场的需求。上面那张图片可以让你感受到三星手机阵容与排场,而这只是三星无数手机中的一小部分。你偏爱哪一款?Galaxy S Duos 3还是Galaxy Ace  NXT?还是说有多少人知道这两款手机?

现在,三星正通过砍掉三分之一的生产线来使产品结构合理一些。这件事如果换做别的公司来做, 那将会成为重磅新闻,但是三星的话,大家觉得理所当然。这个举动是三星的收入和利润双双下行带来的,而下滑的原因有两个:

  • 一是国内制造商的廉价手机,它们比三星稍低档,但性价比高;

  • 二是苹果的iPhone 6加入到大屏阵营,Galaxy S系列和Note系列阵地已经沦陷。

低端手机市场利润微薄,问题不大,但苹果的大屏策略非常强势,让三星必须采取行动。手机数量的减少将降低资本投入,这对三星是有利的。三星还应该重新关注下具有传奇色彩的庞大营销预算让钱花得更高效一些。

三星低价Android手机的份额正被国内厂商分羹,现在它已经从第一的宝座跌落。若要抢回宝座,三星要提供一款性能堪比S5,但定价便的手机。一款小成本,体验又糟糕的硬件产品已经满足不了市场的需求了,三星或许能以性价比复制小米的奇迹。

在高端市场,三星面临的问题就很困难了,苹果已经在起领头作用。尽管S5和Note 4在功能上可以与iPhone 6和6 plus相媲美,可是作为消费者,在面临购机抉择时,常常会拿那些价格低很多的Android手机来和这款数千元手机作比较。Android手机的最大优势就是便宜,但功能却没有太大差异。在这种情况下,消费者往往很难为一款昂贵的Android手机买单。

三星需要采取一些应对措施。它的确有能在Android平台上创新的人才——Note 4就还不错,S-pen写作/绘图笔是一个具有创新的尝试。但三星已经习惯了用一堆无人问津的东西把它还不错的硬件填满。所以,三星需要一个有品位的专业创意总监以及最重要,这位总监需要有对公司许多内部成员和利益相关者说不的权力!

这场战争事关存亡,三星已经看到其市场份额在消失。如果三星不想办法,它面临的是空有好手机却没有用户的结局。

via bi

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