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iPhone出货量仅占两成,利润却占90%

本文作者:奕欣 2015-07-13 14:07
导语:苹果简直四两拨千斤啧啧

iPhone出货量仅占两成,利润却占90%

全球目前有超过千家智能手机制造商,但大部分只能维持运营,盈利的寥寥无几。纵观整个行业环境,又有哪些可圈可点之处呢?

利润份额:苹果毫无疑问成为最大赢家

市场调研机构Canaccord Genuity分析师Mike Walkley预计,2015年第一季度里,苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%,这比去年的65%占比超出了近一半的份额。而排名第二的三星占15%,细心的读者不难发现,他们两家的份额之比竟然超过了100%,这是因亏损的手机厂商中和所致。

Canaccord的数据不包括私人控股公司小米和印度的Micromax公司,相信如果把这些算入手机市场中,这些公司的利润有可能改变格局。

厂商滋味:不平衡下的酸甜苦辣

竞争如此不平衡的手机市场,有不少厂商分析中自然会被“点名”。

苹果:四两拨千斤的后来居上

iPhone出货量仅占两成,利润却占90%

苹果要求其供应商在今年年底之前生产8500万至9000万部新iPhone,在下个月开始大规模生产。

在2010年,苹果和黑莓加入到了诺基亚主导的智能手机阵营前列;2012年,苹果和三星已经平分秋色,霸占了绝大部分的手机市场。而现在,苹果已经成为了手机市场的大佬,可谓逆袭。

值得一提的是,苹果智能机出货量全球份额不足20%、但利润份额却高达90%以上,可见苹果的溢价能力非同小可啊。这得益于iPhone的单价较高。去年iPhone全球平均价格为624美元,而安卓手机仅为185美元。在截至3月28日的第四财季里,iPhone平均售价较上年同期增长了43%。在iPhone 6和iPhone 6 Plus的拉动下,该季度iPhone的平均价格上涨超60美元,达到了659美元。

“苹果的主导地位很难被超越,”Verizon Communications前首席运营官Denny Strigl称,“除非苹果失策或者犯错误,但我不认为这会发生。”

三星:老二当得有点憋屈

iPhone出货量仅占两成,利润却占90%

上周,三星下调了业绩预期,此后发布的第二季度财报显示营业利润比去年同期下降4%,这是三星业绩的第七次下滑。

根据分析师预测,三星Galaxy S6是影响第二季度业绩的关键因素。但事实情况是,Galaxy S6的销量并未满足市场的需求,尤其是Galaxy S6 Edge的曲面屏的供应,这导致了新旗舰机的整体销量并未达到销售预期。

诺基亚:虎落平阳,阿斗还扶得起么?

iPhone出货量仅占两成,利润却占90%

诺基亚原本是手机行业的老大; 但近年来被无数手机厂商赶超辗压,还被微软收下囊中。一年以前,微软的诺基亚及其手机部门的总值还是95亿美元,而短短一年时间,微软表示已经注销了76亿美元的手机业务资产。近日微软又宣布调整硬件部门,7800人的大裁员也预示微软的手机做得不妙。

其他厂商:尝试与挣扎

为了避开手机寡头的打击,许多制造商采取了不同于苹果的方法切入市场,通过出售设备获得了大量份额。小米旨在通过售后服务来获得利润,比如付费应用下载、出售配件或其他附件等等。联想集团在去年10月份收购了摩托罗拉移动手机业务,计划在六个季度内实现盈利。

人言三年一代沟,手机市场也不例外,甚至周期更短,变化更大。未来的手机格局会是怎样?欢迎留下你的看法。

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