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即便有iWatch,高增长的苹果也很难再现

本文作者:刘芳平 2014-06-16 20:22
导语:即便苹果在今年推出一款广受欢迎的新产品,其销售增长率也很难再回到以前的水平,除非它有iPhone那样的轰动性。主要的原因是苹果的规模太大了。

自从iPad发布以来,苹果还没有推出过重大的全新产品,加上iPhone和iPad销量增长不如从前,苹果的营收增长速度也开始下降,在2013财年,苹果销售额仅增长了9%,与2004年到2013年期间平均40%的增长率相比大为下降。资本市场热切期望苹果推出轰动性的新产品,库克自己也一直表示苹果很快将有重大新产品会推出。

这款新产品很可能就是传闻中的苹果智能手表iWatch。虽然苹果仍未正式承认它的存在,但近期的主流新闻报道显示苹果确实在开发这么一款产品,日本经济新闻之前报道称iWatch将于今年10月发布,而且其每月产量最高可达500万;今天纽约时报网站发布的文章中,匿名苹果雇员也承认苹果正开发可穿戴设备,预计将在今年第四季度发布。

然而,即便苹果在今年推出一款广受欢迎的新产品,其销售增长率也很难再回到以前的水平,除非它有iPhone那样的轰动性。主要的原因是苹果的规模太大了。国外研究公司伯恩斯坦的分析师Toni Sacconaghi这样解释:如果苹果的iWatch在推出的第一年卖出1000万台,其每股收益也只能增长50美分,也就是仅仅一个百分点。

苹果规模有多大

苹果是世界上最大的公司之一,它到底有多大呢?通过下面这些事实可以让你更好的加以理解。

  • 比Google、亚马逊和Facebook加起来还大

2014年前三个月苹果的销售额为437亿美元,这比Google、亚马逊和Facebook加起来还要多。

  • 卖得更少,赚得更多

三星在第一季度售出的手机是苹果的两倍,然而销售额却差不多,利润更是不到后者的二分之一(三星63亿美元,苹果130亿美元)。

  • 仅iPhone带来的收入就比整个微软大

苹果iPhone业务在今年前两个月带来了260亿美元的收入,而同一时间微软整体收入也不过200.4亿美元。而且iPhone业务的增长速度也比微软要快。

  • 苹果一个季度的利润比亚马逊20年的利润还多

苹果在第一季度净利润为102亿美元,而亚马逊在其全部20年历史中获得的利润都没这么多。

  • 苹果现金储备是美国国库的三倍

苹果拥有1506亿美元现金,而美国国库手上仅有490亿美元。当然,微软手上的现金有850亿美元,也比美国国库多。

苹果目前市值为5500亿美元。在最新的财富世界500强排名中排第5位。

增长仍需靠iPhone

苹果目前超过一半的销售收入来源于iPhone,同时也是增长最快的一项业务,2014年Q2苹果共卖出4370万台iPhone,比去年同期的3740万台增长约17%。同期iPad的销量甚至有所下降。

而iPhone的潜力仍然还有可供开发的空间,一些用户转向Android的理由——大屏、开放、输入法等等,随着更大屏的iPhone 6及iOS 8的推出,原有用户转向Android的理由更少了,对Android用户的吸引力却提高了。此外,移动目前正大力投资4G业务,iPhone 5S作为最早的移动4G手机之一,未来在移动用户中也有很大潜力。

若今年苹果如预期那样推出了iWatch,并像日经新闻报道那样月产量达到最高的500万台,假设iWatch售价为500美元(比三星Galaxy Gear 2 300美元的售价高许多),那么一年内iWatch硬件销售额为300亿美元,能给苹果收入带来17.5%的增长,这比不上之前iPhone带来的销售增长率,而且是在最好情况下的数据,第一年就需要卖出6000万台。

所以,我们将会面对一个十分庞大,十分富有,但不再有巨幅增长的苹果。

配图来自nytimes

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