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盒子兴或亡?——盒子不哭 有大妈在

本文作者:TeaTien 2014-06-23 10:10
导语:在互联网界唱衰电视盒子时,其实电视盒子的刚需在于线下市场。

在雷锋网(公众号:雷锋网)本周末举办的 锋会|世界杯专场  上,一位业内人士提到一个点:电视盒子目前的量还是挺大,但是大部分品牌已经开始把盒子转型成智能家居中控。加上之前我同事采访过一个小的山寨厂商,他们的观点也是:今明两年,电视盒子的出货数量达到顶峰,但利润下滑,到2015年由盛转衰的可能性非常大。

偏极客人群的眼中,盒子的意义在于换代的成本很低,可以追赶最强劲的性能,但继4K之后,在电视盒子上,对性能的追求已经达到瓶颈,盒子的优势不在。电视盒子会像当年VCD、DVD那样,成为短命的家居产品吗?

笔者的观点不同,我非常看好盒子。

为什么是盒子?

说一件笔者过年时的经历:

我舅舅、舅妈是标准的非互联网人群,做做小生意,几乎跟互联网不沾边。不过舅妈看到身边的朋友陆续用上了智能手机和平板,萌生了买个电子产品打发时间的想法

首先她托我买了个国产平板

平板出门以后不能上网,又换上了智能手机、手机和平板是流量大户,于是装上了宽带和无线路由器、

听说装了宽带,不用装有线即可看电视,于是我给配了电视盒子,顺带装了个看直播的App、

最后我送了一台很旧的笔记本,给她用。

手机、平板、笔记本、电视盒子,一周的时间里我帮她一步到位。几个月以后打电话我问她,哪个用的时间最长?

答:电视盒子

电视盒子?这点我挺意外,对我来说,手机、平板无疑更方便,电视盒子实在是无关紧要的东西。

其他电子设备的问题出在哪?可以参看笔者写的——《为什么是盒子?——非互联网人群的选择

这里主要谈谈,大妈们为啥选择用电视盒子:

1、操作简单

电视盒子 一打开就能看到为电视设计的大图标;

移动光标即可 所见所得;

遥控器 的按钮都控制在10个以内,比当年的功能机操作还简单!

你很难再找出比智能电视更直观和简单的电子产品。

 

对于经常接触电子产品的我们来说,智能电视用遥控进行复杂的输入是一大劣势,体验很糟糕。但它简单的操作,在非互联网人群的眼里,成了一大优势,大大降低了他们的学习成本!

2、内容丰富

没日没夜看韩剧,这个几乎是所有女性的必备属性。不过貌似在大妈身上失效?不是大妈们不爱看韩剧,只是没有他们没有这个条件罢了。

电脑上看视频,学习成本太高(前面说过);曾经的买影碟看,花钱成本太高。如果能将芒果台的热播的电视剧主动推送到他们面前,不用花钱,没有广告,可以一次看个够!相信我,没有哪位大妈能经受住这个诱惑!

3、成本不高

我舅舅、舅妈前年搬的新家,买了一台47寸的液晶电视,在他眼里这笔开销绝对绝不算便宜。而电视的寿命至少在5年以上(我舅舅家上一台电视用了快10年),在彻底老旧之前,他们绝不会去买一台新的电视。

而一个盒子,不用买新电视即可让电视变「智能」。更不用说,省下了一年四五百的有线电视费,要知道,我家那边最便宜的宽带,一年费用也才六百多。

这笔账,谁都会算。

互联网的盒子,非互联网的大妈

盒子的问题就出现在这里:

我舅妈她对电视盒子这种产品有强烈的需求,她知道电子产品很好玩儿,也了解电视盒子可以联网看电视。但,对她来说,去了解这些电子产品,找到合适的渠道购买——这个成本太高了。她宁愿使用简单省事的机顶盒。

尽管电视盒子与机顶盒相比有诸多优势,但装机顶盒只需打个电话,就会有工作人员上门,装好即可使用。

另一方面,  电视盒子 大部分都是互联网公司在炒。马化腾在互联网 如何呼风唤雨,掀起再大波澜,在大妈心里的地位还比不上居委会主任。

电视盒子有一个需求的断层——厂商 和 需求受众 不在一个维度。

盒子的机会在哪?

电视盒子 这波热潮,由互联网公司开始炒热,也终将在互联网大潮中降温,它的未来,在于静等线下渠道的铺开。

做山寨起家的深圳小团队,不用受互联网公司的影响,在业界一片唱衰的时候,抛开所谓的「互联网思维」,认真做 针对线下人群的电视盒子, 毕竟, 线下渠道,是线上互联网公司的软肋。

将从华强北等电子产品批发中心开始,向周围扩散,等到电视盒子如同DVD一般普及,才是闷声发大财的时候!

 

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盒子,我代表电视消灭你们

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