成长榜
您正在使用IE低版浏览器,为了您的雷锋网账号安全和更好的产品体验,强烈建议使用更快更安全的浏览器
业界专题 正文
发私信给焱真人
发送

162

如果老罗赢了,整个民族都输了

本文作者:焱真人 2014-11-24 18:35
导语:整个民族都拉出来给老罗给老罗的锤子科技背书,仿佛整个世界都在苛待老罗和老罗的锤子科技。事实上,大家对老罗够好了。

如果老罗赢了,整个民族都输了

如果老罗赢了,整个民族都输了。

整个民族都输了,这半句语录的版权好像属于马云。本来,在这九百六十万平方公里的土地上,提及国家、民族、传统、美德等等词汇的时候,人就会变,变得自己都不认识自己,变得只剩下一双猩红的眼,一颗躁动的心,一个宕机的脑(还记得人人上的那句“不转不是中国人”吗?是不是感动过感染过?)。如果这些词再从权威的嘴里迸出来,那就是圣旨了——中国人对于权威有一种复杂的感情,如果一定要归纳成一句话,那就是听权威的,权威不会错。

老罗就是一个权威,换一个时髦的称呼,就是意见领袖,呼风唤雨,粉丝无数,被推上精神神坛,被顶膜礼拜,美中不足的是他的锤子科技过得不大好。这么怎么行,意见领袖精心饲养的锤子科技怎么能过不好,这是一个错误。错误就得纠正。于是,有人痛心疾首,大声呼吁:支持锤子吧,如果老罗输了,整个民族都输了。整个民族都拉出来给老罗给老罗的锤子科技背书,仿佛整个世界都在苛待老罗和老罗的锤子科技。

事实上,大家对老罗够好了。

在锤子创立之初,中国的投资人给予了最大程度的善意。一个没有在市场上证明过自己的人——老罗的英语学校、网站以及电影全都偃旗息鼓,他没有拿得出手的成功,可老罗还是拿到了天使投资的5000万软妹币估值;A轮7000万软妹币的融资,估值4.7亿。A轮结束的时间是2013年5月,这个时候,锤子科技只有一个没有在市场证明自己的产品锤子ROM,对不起,应该叫锤子OS。许是ROM太low,老罗坚持自己做的是OS,不是ROM。当时很多人觉得不可思议,甚至觉得这是老罗在炒作。这种炒作在中国很常见,融了一百万吹成一千万,或者干脆数字不变,人民币变美元。然后,是B轮,融资1.8亿软妹币,估值10亿。罗永浩变成了罗十亿。这个时候,锤子手机还没有上市,市场反响未知。这两轮投资没有美元资本。是国内的投资人撑起了老罗的锤子科技。

只是数字和事实没有说服力,并不能说明对老罗的好。好是个比较级。比较一下小米(好像也没有别的例子)。小米天使轮融资35万美元(我没找到估值),投资的是启明创投和晨兴创投;2010年底,A轮4100万美元,投资方为Morningside、启明和IDG,估值2.5亿美元左右;2011年12月,小米公司完成新B轮9000万美元融资,估值10亿美元,投资方包括启明、IDG、顺为基金、淡马锡、高通、Morningside。天使轮不说,A轮之时,小米手机尚在襁褓,但是MIUI正火,小米团队是五虎上将级别的配置。等到B轮,小米手机已经发售,2011年9月,小米开放网络预订30万台,12月第一轮开放购买10万台,总体情况可以用供不应求来描述。锤子在2013年下半年完成了A轮融资,距离手机面世也有几个月时间,两个公司在完成融资的时间点上是相近的。小米的估值约是锤子的3.5倍,但是,锤子OS甚至不能用平淡来形容(过了半年,升级到0.9,才成了一个基本可用的ROM),团队里拿得出手的有谁?B轮融资,小米的估值是锤子的约6倍,是时,锤子手机还没有上市,小米已经打开了局面。

消费者也给予了莫大的善意。老罗把锤子手机的价格定在3000,直接突破国产品牌的定价红线。彼时,华为的mate还没有上市,3000以上叫得响的只有OPPO和同门vivo。OPPO和同门的价位是怎么来的?多少年的巨额广告费砸出来的,多年打造的渠道撑起来的。打开电视,有OPPO的广告。上班走进地铁,有OPPO的广告。上网打开百度和腾讯,有OPPO的广告。闲暇时翻开一本《读者》或《瑞丽》,有OPPO广告,无处不在。它找莱昂纳多代言,找宋慧乔代言,在功能机时代就已经闯下诺大名声。除此以外,再也找不到一个成功的三千级。锤子手机还是定价3000。可就是3000,发布会之后不到48小时,预定量超过5万。这个五万不是今天的五万,是需要300软妹币定金的五万,换言之,这个五万没什么水分。更何况还有相当一部分全额付款。具体比例可以参照一下这个数据:在预定数6万多的时候,老罗表示全额付款的人数是3251。

直到这个时间点,锤子手机是成功的。一条金光大道被老罗踩出来。如果能够保质保量的完成,锤子手机也许不会大卖,但是销量不会差,达到投资商的预期手拿把掐。

接下来,一切都变了。

延迟发货。从下订单开始,到拿上锤子,用了多长时间?

退款问题。可以自己百度一下锤子退款。

产品问题。摄像头内的污点,前置摄像头位置不正,实体键塌陷或不回弹,前后玻璃面板严重不对称,后置摄像头竟然没有玻璃罩,碎玻璃边框出厂,屏幕亮点等等。

结果,消费者走开了。总不能你喊着理想主义,做一部号称理想主义的手机,然后我们就像热爱自己的父母一样不离不弃。这个世界上,除了你爸你妈,没人会一直迁就你呵护你,总有一个限度。显而易见,老罗的锤子手机超过了这个限度。

相比之下,舆论环境差了许多。有不少人差评锤子,说一个英语老师做手机如何如何。同样是小米作比。小米没被黑过?饥饿营销,质量不过关,等等。多少真正的业内人士还有媒体泼冷水,铺天盖地的不看好。段子漫天飞舞。相比之下,锤子出世的时候,第一个吃螃蟹的人的压力已经没有了,小米已经扛完了,所以,不管老罗愿不愿意承认,小米打下的阴凉他乘到了。此外,因为小米的成功,老罗疏通供应链的时候才没有那么难。

还有其他差评,很多。

可是,这其中就没有老罗的原因吗?他为了营销是不是有点肆无忌惮?

臧否同行。说库克弱智,黄章土,雷军笨。作为一个同行,绕开产品和战略,直接向企业领导人开炮,开了历史先河。

有人说这根本就是老罗直言不讳,口快心直想到什么说什么,嘴上没有一个把门的。老罗是不是这样的人我不知道。我只知道这样做有两个好处。一是提高了自己的逼格,凌驾于黄章、雷军、库克之上,能唬住一批人。不管做什么,逼格要竖起来,这是老罗一贯的行为准则;二是营销。和领头羊或者名气更大的那个撕逼,是提高知名度的不二法门,是有效的营销手段。就像可口可乐的撕逼对象永远是百事可乐,百事可乐也只找可口可乐干架,绝对不找哇哈哈可乐,就像当年的小米不回应黄章,周鸿祎不回应傅盛。

只可惜,三人都是老江湖,硬是唾面自干(库克可能不知道)。只有黄章回了干巴巴的一句:老罗只知道iPhone做得好,并且在iPhone身上看到做到最好原来是这么容易,殊不知不用拿来主义做出自己的特色做出自己的灵魂并且达到追求的最好并不容易。我们需要静心做自己所追求的产品,不希望魅族再引起大的争议和是非。但愿老罗点到即止口下留情,感谢。

老罗的目的只达到了一半。

这种事情老罗做了不止一次。

“看起来苹果要完蛋了。作为强纳肾的铁杆粉丝,我现在觉得他除了工业设计之外基本上是一个白痴;作为苹果公司的长期忠实消费者,我感到难过;作为锤子科技的创始人,我觉得前面的路更容易走了。”这是老罗的微博,原话,不增不减。俨然一副你负责在地狱里仰望天堂我负责来拯救你的姿势。这个姿势很漂亮,很能煽动人,从骨子里散发着逼格的味道。

还有一些别的,说诺基亚如何如何,等等。差不多也是这个路数。

一切都打着理想主义的旗号。

还在象牙塔里的男孩女孩,以及毕业不久的血还未冷的青年,最见不得理想主义,见了之后必定拔刀相助,两肋插刀也在所不惜。看起来很傻逼。于是就有了“乔布斯重新定义了手机,罗永浩重新定义了傻逼”。这句话不对。他们不傻,只是没经历过多少风雨,还单纯,单纯到愿意相信这块黄帝后裔繁衍生息的土地上还有理想以及理想主义,想看到理想和理想主义开花,结果。

还有不可或缺的一点,老罗的说辞太诱惑,太有感染力,听了之后忍不住热血沸腾,像“我感觉再次被时代选中了”,像“我就是认真”,像“我不为输赢”,他们以为看到了理想主义,燃烧了,愿意买一罐老干妈啃两三个月的馒头支持理想主义,支持不知天高地厚以为一腔热血就能改天换地的理想主义——这个理想主义是每个年轻人的梦想。

所以他们一头扎进来。

几个月后,老罗把他们叫醒了,告诉他们在商言商,要对投资商负责。

你可以在商言商,可以言而无信,但不能无耻到去伤害那些还热血、还心存美好的年轻人,伤害那些迷茫当中苦苦寻找灯塔的年轻人,让他们相信钱是原因,是结果,相信这个世界只有血淋淋的丑恶与苟且,以为所有的理想主义都是冒牌货,是忽悠人,不再相信诗和远方,不再怀揣理想主义。这真的不是理想主义的问题,而是老罗的问题。老罗不是那个大战风车的孤胆英雄,单枪匹马扫灭不平让世界更美好,过去不是,现在不是,将来也不是。情怀和理想主义之于他,不过是一件外套,随时穿上,随时脱下,是穿上还是脱下全凭需要。就像反日和哈日。反日能感染讲台下的热血年轻人,他就反日,哈日能请来五十岚帮忙,他就哈日。

这个世界有理想主义,也有打着理想主义的旗号为所欲为的人,比如洪秀全。我们需要睁大眼睛,谨记真正的理想主义不会从你的兜里掏钱。

这个世界需要理想主义,不需要打着理想主义旗号实际上并不理想主义的两面人。

理想主义让这个世界更美好。

我们支持理想主义,但是我们的支持不能给伪理想主义。如果我们的支持给了伪理想主义,这个民族就输了。

Ps:写下这篇文字后,我听了半个小时《皇后大道东》,每次听到那句“若做大国公民只须身有钱”,心里就不是滋味。老罗赚够了钱,可以去他的富士山脚下定居,不用呼吸pm2.5,不再作支那人。我屌丝,和千千万万的同行一样,还要在这块土地上蝇营狗苟,每天奔波奔命,呼吸着雾霾,感受那些早早信仰现实主义的年轻人发酵出来的社会。

雷锋网原创文章,未经授权禁止转载。详情见转载须知

分享:
相关文章

文章点评:

表情

特约作者

当月热门文章
最新文章
请填写申请人资料
姓名
电话
邮箱
微信号
作品链接
个人简介
为了您的账户安全,请验证邮箱
您的邮箱还未验证,完成可获20积分哟!
请验证您的邮箱
立即验证
完善账号信息
您的账号已经绑定,现在您可以设置密码以方便用邮箱登录
立即设置 以后再说