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家驹再唱海阔天空,金立首个朋友圈广告重磅来袭

本文作者:朱恒伟 2015-12-28 11:21
导语:12月21日,期待许久的家驹“出现”在金立M5 Plus发布会现场,与弟弟家强合唱《海阔天空》,引发网友落泪纷纷,视频更迅速刷爆网络,创造三天三夜五千万的播放记录。

12月21日,期待许久的家驹“出现”在金立M5 Plus发布会现场,与弟弟家强合唱《海阔天空》,引发网友落泪纷纷,视频更迅速刷爆网络,创造三天三夜五千万的播放记录。

当网友还沉浸在对家驹的无限怀念中,28日,金立又重磅投下朋友圈广告,不仅重温了家驹再唱海阔天空的经典,还将此前热度不降的“家驹重现”话题收归金立所有。

家驹再唱海阔天空,金立首个朋友圈广告重磅来袭

家驹再唱海阔天空,金立首个朋友圈广告重磅来袭

一首《海阔天空》,唱的不仅是Beyond那十年的岁月回忆,更唱出了一代人的理想坚持。只要熟悉的旋律响起,就会激发无数理想青年的感动和共鸣。

从“海阔天空”海报出现在机场、出现在人民日报,网友已经无限期待,当家驹意外出现在金立M5 Plus发布会现场时,全场被瞬间点燃。一句“你的信念,海阔天空;我的人生,超级续航”,更把金立M5 Plus超级续航的功能卖点,直接上升到了精神层面,引发了无限人的共鸣。M5 Plus也伴着“家驹”、“海阔天空”迅速成为媒体热点。

家驹再唱海阔天空,金立首个朋友圈广告重磅来袭

家驹再唱海阔天空,金立首个朋友圈广告重磅来袭

而这次的朋友圈广告,无疑是金立M5 Plus对“家驹再唱海阔天空”话题的一次完美收割。

金立M5 Plus的目标消费者,正是30-45岁的成功商务人士,他们经历过挫折起伏,高唱过《海阔天空》,经历过风雨人生,所以对家驹、对海阔天空有着不可名状的情怀。

金立正是借朋友圈广告的数据捕捉与分析,通过标签筛选,圈定目标人群,将《家驹家强再唱海阔天空》视频,精准送达目标消费群。而金立这波情怀营销,也从大众热点话题,收归到核心目标消费群上,完成从话题到品牌收割的闭环。

同时,金立还通过朋友圈广告,再次点燃目标消费群的情绪,并通过情怀驱动,让目标消费者从关注海阔天空,转到关注金立M5 Plus,漂亮地完成从情感到产品的转化。

情怀营销固然能为品牌带来美誉度提升,但对消费者而言,最大的诚意依然是产品本身。

此次发布的M5 Plus,凭借金立多年的技术研发积累和工厂投资建设,高起点面世。它除了延续M系列超级续航特点,还拥有6.0英寸全高清AMOLED奥魔丽大屏、前置指纹设计、商务办公软件以及超高性价比的独特优点。发布几天,就备受高端商务人士青睐。

家驹再唱海阔天空,金立首个朋友圈广告重磅来袭

“你的信念,海阔天空;我的人生,超级续航。”朋友圈广告开放接近一年,我们见证了无数次“产品推销式”的信息流推送。从最早的行业狂欢,到后来的落入沉寂,当平台褪去新鲜感,平庸的内容只会让用户疲惫。而这次金立的朋友圈广告,有的放矢,将情怀落到核心消费群上,实现从情怀到产品销售的转化。接来下,且看金立M5 Plus还将给我们带来什么惊喜。 

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