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虽然有些晚,但爱奇艺最终还是杀入了直播红海

本文作者:刘芳平 2016-07-10 15:03
导语:相比其它巨头,爱奇艺的动作要慢一些,但作为国内最大的视频网站之一,其资源实力不容小觑。

虽然有些晚,但爱奇艺最终还是杀入了直播红海

7月8日,爱奇艺在北京召开“奇秀直播”发布会,正式进军火爆的直播领域。相比其它巨头,爱奇艺的动作要慢一些,但作为国内最大的视频网站之一,其资源实力不容小觑。

为什么爱奇艺慢?

爱奇艺这次进军的市场,是一个像当年团购大战一样竞争激烈的领域,目前已经有超过100个直播应用在争夺用户,这是一片红海。

那么为什么爱奇艺到现在才进军直播呢?创始人龚宇在发布会上表示,爱奇艺“不像六年前那样,几个人就能做决定,现在公司大了”,意思就是爱奇艺已经不像小公司那样灵活多变了,所以会慢半拍。

不过慢半拍并不代表落后,其实六年前爱奇艺进军的视频网站领域也是一片红海,但凭借自身的资源仍然能够发展到现在的水平。龚宇认为,“无论是用户还是收入,爱奇艺都有这个资源”。

用户方面,官方公布的数据是6亿用户,应用日活在国内排第三,仅次于腾讯的微信和QQ。龚宇表示,爱奇艺做直播虽然晚,但有自己的特色,“运用我们现有的资源,让直播这一新内容形态和原有的内容形成协同效应,达到1+1大于2的效果。”他说。

围绕明星做直播

直播与网红经济密不可分,网红也可以说是网络明星。爱奇艺做直播,除了希望培育网络明星,还希望充分挖掘现有的明星资源。

爱奇艺联席总裁徐伟峰表示,奇秀直播以“快乐圆你明星梦”为主题,主打追星内容和造星业务。所谓追星内容,就是要挖掘现有的IP和明星资源,例如爱奇艺拥有很多自制剧和自制节目,这些节目除了在制作完放到网站上外,其拍摄过程也将通过奇秀直播让观众看到;另外,在与艺人签约时,爱奇艺也会要求将部分工作时间投入到直播上面。

虽然有些晚,但爱奇艺最终还是杀入了直播红海

造星是奇秀直播的另一个重点,爱奇艺发布了旨在挖掘平民明星的“星途起航”计划。徐伟峰介绍,奇秀直播将从普通用户中挖掘优质主播,优质的新晋主播将与经纪公司签约,接受专业培训,成为明星主播或签约艺人。首批签约主播将成为爱奇艺发行的手游《明星志愿》的代言人。

VR

除了赶上直播热潮外,爱奇艺也没有忘记火爆的VR。奇秀直播这次也推出了自己的全景直播平台,与Insta 360和OKAA VR两家全景相机厂商进行合作。

据Insta 360的陈金尧介绍,与爱奇艺的合作主要是提供一批设备给主播和明星;另外会开放底层技术和SDK给爱奇艺。

目前许多直播App都在发布自家的VR直播平台,例如前段时间的花椒直播。各家的做法都差不多,就是和全景相机厂商合作,同时在App端加入分屏模式,用户通过VR手机盒子来观看。

这种模式成本低廉,易于普及,但直播质量取决于视频流的质量、用户的手机以及观看用的盒子。交互方面也是一大问题,目前的手机盒子大都只能观看无法交互,这样要给主播点赞、发消息、打赏就变得很难,而这是直播吸引用户的重要一块。

奇秀的VR直播也是此前爱奇艺发布的VR战略的一部分,总体来看,爱奇艺的VR动作重点还是在内容分发上面,同时适当参与到内容制作中去,符合其内容平台的定位。

在雷锋网(公众号:雷锋网)看来,虽然各家都在做VR直播,但这块只是整体战略的一个补充,目前更多还是占坑,并未成为主流。

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虽然有些晚,但爱奇艺最终还是杀入了直播红海
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