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| 本文作者：咲甜 | 2016-10-27 16:15 |
从2012年开始，智能电视开始井喷式增长，2016上半年智能电视渗透率已超80%，这意味着短短四年中，用户期望已从“买一台电视机”逐渐转化为“购买屏幕背后的互联网服务”。新生代互联网品牌如乐视、PPTV聚力、小米等在此领域无疑拥有天然优势，2016年上半年度，这些行业新贵便以16%的市场份额甩开了外资品牌的9%，成为彩电行业的毫无争议的中坚力量。
与此同时，从硬件到软件同质化严重，只能依靠“低价”引流，曾是彼此难言的痛点。如今智能电视的黄金增长期已接近尾声，所有的厂家都将面临着市场饱和的局面，也许能否以独特的核心产品与后期服务，整合多渠道快速扩大用户基数以及深度运营用户，将成为智能电视领域能否保持高速成长的关键因素。
多渠道融合的商业雏形是“线上/线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态，线上和线下将共同推动对消费者消费行为(发现、购买、支付、反馈等)的服务，实现品牌与用户之间的直接对接，更有利于产品信息的反馈，形成有效的供需零距离的全渠道触点。
苏宁云商营销总部副总裁王哲曾指出，苏宁正布局多元化渠道，整合线上与线下渠道的优势，以1600余家苏宁门店，与线上协同发力，在线上线下双向引流、提升用户购物体验方面。同时苏宁加速渠道下沉，预计年底将在全国三四级城乡市场完成2500家易购直营店的布局。
而PPTV聚力正是背靠苏宁，不断构建更加完善的融合渠道，将购买体验提升至新高度，提供了令消费者更清晰更愉快的销售体验，不论线上还是线下都取得了傲人的成绩。10月11日，最新发布的中怡康时代《2016年十一彩电市场快报》针对彩电行业十一黄金周期间市场情况作了详细的分析报道。数据显示，在销售遇冷的十月，聚力PPTV电视逆势增长，线上线下销量增长率行业第一。在中怡康报告中的销量TOP20排名中，PPTV电视销量双冠王40C2、50C2S的表现格外抢眼，在传统品牌占据绝对优势的线下零售市场，分别取得销量第一、第二的成绩。不仅超越创维、康佳、三星、海信等国内外传统老牌厂商，也成为线下销量排行榜中唯一上榜的互联网电视品牌。即便多年在线下布局Le Par店的乐视电视，都未进入线下销量排行的TOP20。
相较于彩电行业传统的“金九银十”销售旺季，近两年彩电，尤其是互联网品牌彩电的促销季明显前置，中怡康37-41周彩电市场数据表明，由于有9.8PPTV超级品牌日等活动引爆，互联网彩电品牌9月上旬销售额远超“十一”期间。而进入十月，PPTV聚力再次先人一步，抢在双十一前以“嗨P日”活动开启促销狂欢，届时PPTV电视40C2、50C2S、50C2S 4K等爆款产品将发起全新一轮优惠。
尽管消费者对价格依然敏感，但据调查63%的消费愿意为家电高端产品支付5000元以上，只是他们需要更“贴心”的个性化产品。以PPTV聚力为代表的互联网品牌势必将作出定制化服务的高端产品布局。据悉聚力PPTV电视利物浦定制版已定档10.29PPTV嗨P日正式开售，利物浦球迷深度定制了一款高端机型，与众不同的着眼点和设计，或将成为其又一市场引爆点。
从逆大屏潮流、安置灵活普适性强的40C2，到独具特色的深度定制机型，PPTV聚力将产品线多角度拓展，避开硬件同质化的尴尬，不失为拼杀红海的一条出路。
正如前文所说，智能电视的“根本”是内容与服务提供，传统彩电企业不断寻求与内容提供商合作，而拥有大量版权的PPTV聚力、乐视等则致力于打造自己的生态闭环。
乐视号称拥有十万以上剧集，而PPTV聚力的视频库更达到30万之巨，其中包括了多部独家自制网络热播剧如《我喜欢你你知道吗》，多项劲爆综艺节目如《笑傲江湖》、海量独播美剧如《亿万富翁》等。此外，PPTV聚力握有连续五年西甲赛事全媒体渠道的独家版权，实现了其在时尚、体育、娱乐、喜剧等领域都拥有多个广受欢迎的IP，内容覆盖广泛而深入。
丰富内容使PPTV电视在纯粹的硬件市场竞争中脱颖而出，独占版权又使其笑傲其他互联网品牌的同质化内容竞争，以海量视频库为基底，贯通PPTV电视、PPTV手机等终端，为PPTV会员提供高质量、个性化、多元化需求，进而接收反馈促进产品与内容更新升级，是作为彩电行业新贵之一的聚力引以为傲的闭环生态圈。
2015年约有9家互联网彩电品牌进入市场竞争，而残酷红海仅一年间就淘汰了其中大部分。未来几年互联网品牌会进一步洗牌，将剩下3-5家公司。经过精心布局终将进行全面品牌提升的PPTV聚力，已走到了互联网电视品牌的前列，扎稳了脚跟，也许将迎来意想不到的市场爆发。
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