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腾讯云与企鹅智库联合预测直播行业:爆发后将迎来沉淀,专业化生产是趋势

本文作者:张丹 2017-03-20 21:10
导语:究竟直播行业经历了怎样的爆发与沉淀,《2017年中国网络视频直播行业趋势报告》或具有一定的参考意义。

不论是 0.01 元中标厦门政务云,还是围棋 AI“绝艺”11 连胜夺冠 UEC 杯,其背后都是腾讯云近一年来的不断进击的结果。

在7月初的腾讯“云+未来”峰会上,马化腾对腾讯云有着这样的介绍:

云已经不仅仅是过去数据中心托管数据这样的简单概念,它包含互联网+和信息能源的发展趋势。而腾讯云对腾讯而言并不是独立的业务,而是腾讯的战略性平台。

据雷锋网了解,腾讯云旗下已推出了电商云、金融云、游戏云、视频云、媒体融合云、教育云、税务云等哥哥垂直领域的云服务并且各自拥有了数量不少的用户,每一种云都有不同侧重的技术支撑能力。

今天(2017 年 3 月 20 日),腾讯云在北京举办了一场“云+视界”大会,线下直播届的头部平台几乎都以合作伙伴的名义到会,进行了一场有关直播行业现状与未来的大讨论,究竟这一行业经历了怎样的爆发与沉淀,现场发布的一份《2017年中国网络视频直播行业趋势报告》,具有一定的参考意义。

腾讯云与企鹅智库联合预测直播行业:爆发后将迎来沉淀,专业化生产是趋势

爆发后的沉淀

据企鹅智酷和腾讯云联合发布的《2017年中国网络视频直播行业趋势报告》,2016年被大家认为是视频网络直播的元年,从2015年10月到2016年10月,网络直播行业渗透率实现20%增长,其中增长最快的是泛娱乐类的直播,在游戏领域渗透率提升相对比较慢。

据相关数据统计显示,2016年10月,直播市场用户总使用时长到达了顶峰,之后会有略微的下调,企鹅智库分析,2017年仍将是以平缓的态势发展,除非会有新的玩法或新的商业模式出现。这与瑞士信贷的一份关于中国网络直播未来的预测报告相似。2015年至2016年国内直播行业的爆发增长期,2016年年底至2018年则会进入成熟市场的增长模式,到2018年会有将近400亿人民币的市场规模。

内容为王

用户在直播平台的活跃到底与什么样的内容有关?据企鹅智库2016年10月和2017年2月两次对用户的调查中发现,用户离开或者放弃直播平台的核心原因,是对其内容不失去了兴趣。虽然平台上的主播会对用户产生较大的吸引力,但用户并不会因为主播退出而离开这个平台。

直播有没有必要到社交?从企鹅智库的用户调研来看,看直播后用户会除了关注直播间外,还会关注直播平台主播其他的账号,也会加入他们的粉丝群。但是脱离了线上场景的社交,或者用户和用户之间的社交,脱离主播之外的社交,数据并不可观。而有效的互动方式,如连麦等,依然能够拉动整个直播用户的活跃度。

专业化生产是趋势

据企鹅智库介绍,直播也给垂直行业带来了变化,如直播加电商,据企鹅智库调查,有41%的电商平台用户去观看过直播,并有80%的用户产生过购买行为。直播与教育、金融、政务、医疗、公益等行业的结合,也成为了各个行业产业升级的一个重要的驱动力。企鹅智库认为,2016年开始,监管政策的出台,直播市场将会更加规范化,并会在今年加速整个行业的优胜劣汰的步伐。

更加专业化的生产与短视频的结合,也将会是 2017 年的重要趋势。在团队的支撑与制作,主播们快速在各大平台获得人气和用户后,也为幕后团队增加了曝光量,并增加了新的商业收入。短视频和直播各自的优劣势,在时效性和互动性上讲,直播占有绝对的优势,在内容的可塑性、时间、空间的自由度上,短视频的传播力和人们在观看的时间和空间的限制会小很多,直播的内容如何和短视频进行相互融合、二次利用,很有可能是整个行业要不断发展的方向。

此外,2015年、2016年猎豹、腾讯、YY、映客,都通过投资或者自己开发的方式去进入海外市场,在这些平台的带动下,今年可能会有更多人瞄准海外的市场,在海外寻找新的市场。


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