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小米并没有发布空调,但雷军与董明珠还能友谊天长地久吗?

本文作者:六爷 2017-08-11 20:46
导语:就像小米和华为做笔记本会让联想很难受一样,董明珠终于迎来了越在风口她越不屑的小米的挑衅,而这只是开始,毕竟这台空调不叫“小米”,甚至不叫“米家”。


小米并没有发布空调,但雷军与董明珠还能友谊天长地久吗?

去年两会,人大代表雷军和董明珠坐在一起,面对镜头,两人谈笑风生,那时候“十亿赌局”余威尚存,媒体也热衷于营造两人相爱相杀的戏码。

两会结束后,董接受采访时说,“现在外界太神话我跟雷军了,虽然我与雷军在战略规划上各持不同的观点,但不影响我们的友谊。”末了,她还补充一句,“我专门把格力的手机拿给雷军看,他说很好。”

董明珠口中的“友谊”是有时效的。

她可能忘了,在 2014 点中国企业领袖年会上,她还骂对方是骗子,“小米和美这两家骗子在一起,是小偷集团。”而在两会结束不到半年,她接受央视采访时说,“小米曾经估值是450亿美金,今天还敢估值450亿美金吗?那是资本市场需要这样的炒作,把股票炒高然后抛掉赚回。”

2016 年 8 月,那可是小米最艰难的时候。

雷军是见过大风大浪的人,“很好”二字显然不是董明珠想传递的意思,反而更像是周鸿祎当年拿着360手机与库克合照时,后者凝固在脸上的微笑。

倒不是雷军托大,董明珠的确是强人,曾说过“做手机肯定超过小米”,并且也做了手机,但创业者最怕的并不是虚晃一枪的巨头,而是和自己一样玩命的创业者。

三年前,罗永浩发布 T1 的第二天凌晨,雷军便给圈内好友打电话,问题就一个,但他问了很多遍,“你觉得锤子会对行业有什么影响?”

董明珠的威慑力还比不过罗永浩?也许真是这样。毕竟小米姓雷,格力却不姓董。

小米并没有发布空调,但雷军与董明珠还能友谊天长地久吗?

昨天(8 月 10 日)下午,小米投资的生态链公司智米科技发布了第一台空调。

虽然智米 CEO 苏峻在接受采访时说,“大家一定要明确这是智米品牌的空调,不是小米或者米家,我们从来没有想混淆这个概念。”但他也明白,“大家传播的时候很容易混淆。”

百度指数反映了这个问题。发布会结束后,“智米”的搜索指数从 0 变成了 3940,“小米空调”则从 2773 变成了 11034,逼近“格力空调”的 12783,至于“智米空调”或“智米全直流变频空调”,则显示“关键词未被收录”。

手机对小米来说有多重要,空调对格力就有多重要。美的前高管邓圳(化名)告诉雷锋网,“空调是最重要的白电(白色家电),它规模最大,在白电中的地位就像手机在数码产品中的地位。”

而据格力 2016 年年报显示,其家用空调年产能超过 6000 万台,商用空调年产能 550万台,生产规模居全球首位;销售方面,其家用空调在国内市场占有率达到了 42.73%,中央空调达到 16.2%,均全国第一;截止到去年,格力在家用空调领域,已经连续 22 年产销量中国第一,连续 12 年全球第一。

另外,格力空调去年营收 880 亿,在总营收中占比 81.33%。用邓圳的话说就是,“它(格力)的其他业务和空调相比,基本上可以忽略。”

总而言之,对“小米空调”来说,这是场硬仗。

小米并没有发布空调,但雷军与董明珠还能友谊天长地久吗?

智米不是小米生态链公司之一这么简单,所以智米全直流变频空调也不是“格力手机”这么简单。

在发布会上,苏峻用 4 个数字总结了智米过去一年取得的成绩:成立 3 年,员工 120 人,年收入 15 亿,空气净化器出货量 200 万台。

去年年底,苏峻接受雷锋网(公众号:雷锋网)采访时曾透露,中国去年总共才卖了 700 多万台空气净化器,智米排第一,另外,在营业额方面,“今年(2016)华米是(小米生态链)第一,紫米第二,智米第三,但是智米明年肯定会远远超过他们。”

苏峻是被小米联合创始人,小米生态链负责人刘德从学校里挖来的。两人在十多年前一起开过设计公司,当时苏峻已经在学校里做了 14 年,当系主任和教授,每年工作都评先进,合约也满了,但为了给他的解约制造障碍,学校以一个国外培训还未完成为名,让他交 15 万违约金。

苏峻坦言,对他来说,放弃大学老师的职位本身就是个巨大的牺牲,但在他看来,产业转型周期在 30 年左右,现在的巨头都是二三十年前做起来的,他现在 40 多岁,如果错过了这一波,一定赶不上下一波。算清楚了这些,他利索把钱交了,换回了自由身。

而智米与其他小米生态链公司不太一样的地方在于,它与小米的绑定深度。

在启信宝上搜索“智米”,分别出现了北京智米有限公司和北京智米电子有限公司,前者成立于 2014 年 6 月 19 日,后者成立于 2015 年 4 月 23 日,注册资金分别为 2000 万和 5000 万,其他信息则高度重合,法定代表人均为刘德,监事均为小米资深副总裁祁燕,经理为苏峻。

雷锋网搜索了包括华米,紫米,纳恩博,云米在内的十余家小米生态链公司,其法定代表人均为生态链公司 CEO 本人。从这一点看,智米全直流变频空调绝不是董明珠口中,“他(雷军)就是投点资”那么简单。

智米全直流变频空调发布后,很多人诧异,董明珠居然对此不置一辞。其实董干营销出身,她太知道在什么时间说什么话对自己最有利。就这个时间点而言,说“很好”显然不符合人设,说“垃圾”又会被质疑动机。

就像小米和华为做笔记本会让联想很难受一样,董明珠终于迎来了越在风口她越不屑的小米的挑衅,而这只是开始,毕竟这台空调不叫“小米”,甚至不叫“米家”。

智米和小米的路都还很长,不知道雷军与董明珠这份友谊,还能否天长地久。

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