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百度外卖饿了么终联姻 枭雄张旭豪借力阿里围攻王兴

本文作者:吕倩 2017-08-24 17:03
导语:尘埃落定。

百度外卖饿了么终联姻 枭雄张旭豪借力阿里围攻王兴

8月24日,北京百度大厦内,饿了么创始人张旭豪率将,与百度外卖洽谈合并收购的最后环节。这场预热、酝酿、宣传许久的收购案,终于,尘埃落定。

你且看它,表层面纱是饿了么与百度之间的利益交换,掀起第二层是阿里与腾讯在外卖领域的角力,最深层内,是作为创业枭雄,张旭豪对外卖战争与输赢胜负的执念。

1、

如今的结论经过多轮酝酿,已然没有惊喜——饿了么与百度外卖合并之后,后者成为饿了么的全资子公司,仍可继续维持独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。

而作为此次收购的重要推手——阿里——则向饿了么提供了融资支持。据饿了么官方对雷锋网表示,百度通过换股方式成为饿了么股东。阿里巴巴和百度承诺,将给予新平台在流量入口、智能技术、金融保险等领域的全方位、更大力度的支持。

另据《财经》杂志报道,百度外卖本身作价5亿美元,另打包流量入口资源,作价3亿美元,总价格是8亿美元。但,8亿中只有2亿美元是现金,也就是由阿里巴巴所提供的部分。饿了么增发3亿美元的股份,百度由此进入饿了么的股东名单,占股5%;还有3亿美元锁定期5年。

这笔收购百度外卖的资金,是作为阿里对饿了么的G1轮融资,金额为10亿美元,其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。对于这一细节,雷锋网(公众号:雷锋网)分别求证饿了么与百度外卖,两者均为予以证实。

2015年7月,百度成立“航母计划”,百度外卖作为首批项目,被授予允许分拆融资、操盘团队股份的权力。

之后,百度执行总监巩振兵获得“百度外卖CEO”的title, 然而,涉及融资与总体战略部署之类的事情,还是要提交给百度最高层定夺,巩的实际权力并不多,他与手中所率团队,总占百度外卖约10%的股份。瞬息万变的O2O行业哪儿有那么多时间给你内部派系斗争?

此消彼长中,百度外卖在白领人群中抢占的优势还没来得及及时转化,便由于种种内外原因,昙花一现。再之后,O2O被百度战略放弃,百度外卖则彻底成为弃子。百度外卖分别与美团、京东、顺丰谈过,由于价格、附带条件等诸多因素,均未成行。几番博弈,选定饿了么。

聚焦于人工智能赛道的百度集团总裁兼首席运营官陆奇,百忙之中也对外卖一事予以回应——他表示,很高兴看到百度外卖与饿了么联姻,这对双方的消费者、员工、合作伙伴等各界来说,都是非常让人振奋的消息。整合的资源和技术能力可以为消费者带来更佳的消费体验。百度也将与各方一起持续探索,将最前沿的技术赋能商业,共同营造更广阔的消费场景。

阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信称,阿里与饿了么达成战略合作一年来,为双方用户创造了巨大价值。饿了么目前为止确立的市场地位,也证明了管理团队卓越的战略眼光和执行力。阿里支持饿了么整合外卖市场,相信饿了么合并百度外卖后将能巩固领跑优势,集团亦将在流量、融资等方面继续给予新平台大力支持。

百度外卖饿了么终联姻 枭雄张旭豪借力阿里围攻王兴

2、

阿里自然是要在这场赛事里参一脚的。

一方面,阿里本身就是饿了么的流量来源。两年前,张旭豪曾透露,饿了么30%的外卖流量是从口碑走的。如今,口碑的外卖服务是由饿了么提供,而支付宝的外卖接口更是直接转接饿了么,所带流量必然带来更高提升。

百度外卖饿了么终联姻 枭雄张旭豪借力阿里围攻王兴

其次,当年大众点评落入美团王兴囊中,此次自然不会坐视百度外卖成为削弱自身战斗力的一环。

张旭豪提到,收购百度外卖,将北京作为饿了么总部之一,也就是上海拉扎斯信息科技有限公司将拥有上海、北京两个总部。

似曾相识的套路,此前,阿里巴巴一直运用此法攻打北方市场,去年,天猫正式将北京作为继杭州之外的第二个总部,重点推进在中国北方地区的战略执行和业务发展,并在今年继续加码,率先在北京率先启动“三公里理想生活区“计划。

不论是对饿了么、还是对阿里口碑,将北京作为第二个总部,显然是为了掣肘竞争对手美团外卖的发展。外卖行业,已经没有多少时间给老大老二互相平衡了。

7月27日,第三方数据机构Trustdata发布《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》。报告显示,进入2017年,美团外卖APP、饿了么APP的DAU(日活跃用户数量)趋势稳步上涨,美团外卖APP保持旺盛的发展势头。而在2017年春节之后,百度外卖的DAU已被美团外卖、饿了么大幅拉开。

百度外卖饿了么终联姻 枭雄张旭豪借力阿里围攻王兴

8月3日,易观发布2017年第2季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告。在外卖市场用户使用情况方面,4到6月,饿了么、美团外卖以及百度外卖月度活跃人数均有所上涨。截至2017年6月,饿了么APP月活人数达3402.0万人,美团外卖月活人数达2989.7万人,百度外卖月活人数达1748.9万人。

从APP人均使用时长来看,饿了么仍保持着领先优势。数据显示,饿了么6月人均单日使用时长达到11.72分钟,美团外紧随其后,为10.65分钟,百度外卖则为9.31分钟。

数据显示,目前网络外卖移动APP注册用户早已过亿,截至2017年6月底,外卖APP活跃用户已达到7240.51万人,月使用时长突破9000万个小时,用户已将网络外卖视为日常消费习惯,粘性较高。

显然,外卖格局已然进一步集中,再次发动补贴战已经不可能。张旭豪与王兴、阿里与腾讯之间,就比在资源与战略布局了。

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