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关于iPhone 8与中国,苹果财报透露了什么?

本文作者:张驰 2017-08-02 13:16
导语:先来看看整体表现:第三财季营收为454.08亿美元,高于去年同期的423.58亿美元,同比增长7%;净利润为87.17亿美元,比去年同期增长12%。

关于iPhone 8与中国,苹果财报透露了什么?

雷锋网消息,8月2日凌晨,苹果公司发布了第三季财报。

先来看看整体表现:第三财季营收为454.08亿美元,高于去年同期的423.58亿美元,同比增长7%;净利润为87.17亿美元,比去年同期的77.96亿美元增长12%。

按地区划分,苹果在所有地区中唯大中华区出现了刺眼的同比负增长。第三财季大中华区的营收为80.04亿美元,比去年同期的88.48亿美元下滑10%。

关于iPhone 8与中国,苹果财报透露了什么?

按地区和产品划分的苹果销售和营收表现

按产品划分,这次苹果表现最抢眼的既不是主心骨iPhone,也不是Mac。

iPhone当季销量是4103万部,同比仅增加2%,销售收入同比增长3%。今年第二财季,苹果iPhone的销量是5080万部。由于第四季度是例行的新iPhone发布期,所以第三季度的表现往往疲软,也情有可原。

第三季度表现最好的是iPad,以及服务及其它产品类别。当季来自iPad的营收为49.69亿美元,比去年同期的48.76亿美元增长2%,但从销量上看,iPad卖出1142.4万,同比增长15%。

关于iPhone 8与中国,苹果财报透露了什么?

iPad销量增长率和收入增长率(来自Jackdaw Research)

雷锋网了解到,这也是iPad的销量四年来第一次同比出现增长,上一次增长还是2013年的第四季度。同时,iPad的销售额仅上涨了2%,这意味着相比更贵的iPad Pro,廉价版的iPad对销量的增长贡献很大。根据苹果的说法,销量增长主要靠学校和商业合作驱动。

除了 iPad 以外,苹果服务业务表现不错,收入达到近73亿美元,同比收入增长达到了22%。服务业务主要包括数据内容和服务,AppleCare,Apple Pay以及授权和其它服务。所有服务业务的付费用户超过1.85亿,而且在过去90天增加了2000万。

公司CEO库克戏称这一部门可以成为一家财富100公司。对于比较看好的部门他经常这么比喻,他还说过,可穿戴业务能成为一家财富500公司。

其他产品的收入同比增长也达到了23%,这其中包括 Apple TV,iPod,Apple Watch、AirPods、Beats耳机等。

关于iPhone 8与中国,苹果财报透露了什么?

iPhone诞生以来的累积销量

公布财报后的电话会议上,苹果还含蓄地透露了更多关于新iPhone与中国市场的消息。

如果还记得三个月前苹果的财报会议,就会发现,当时外界对苹果关注的重点是公司持有的近2500亿美元现金(截至第三季度苹果有2615亿美元的现金,94%在美国以外),而现在,外界更关注iPhone销量的停滞和下一代的开发进度,以及与它与中国市场的关系。在某种程度上,这两个问题可以归结为一个问题,因为中国用户可能都憋着在等下一代iPhone 8(或者叫iPhone 7s或iPhone X)。

自iPhone诞生以来的10年,其销售累积已经达到了12亿部。雷锋网(公众号:雷锋网)曾报道,去年五月库克就说过,外界对iPhone大升级的期待,确实导致的销量的停滞。而且这都是外界的猜测(特别是媒体),无辜的苹果完全没透露过半点信息。

他在谈到iPhone时说到,关于产品的传言比以往来得更猛烈,而且影响了现有产品的销售,特别是iPhone 7产品线。

“我们认为销售确实有所停滞,但这也意味着未来的强劲表现。”

这一季度iPhone的疲劳对苹果来说不会是一个问题,因为任何有意向但没买iPhone的用户,都很可能在下一季度购买,而且到时价格更贵。现在的期待越高,苹果年底的胜利号角就越响亮。

iPhone产品的库存减少了330万,达到了两年以来的最低点。而由于iPhone 7 Plus,iPhone的平均售价达到了606美元,高于此前的595美元。平均售价提高意味着,新款的iPhone仍然很受欢迎,用户不想买过时的手机。

苹果自己对下一季度的营收预期是490-520亿美元,显著高于外界预期的492亿美元,而且暗示由于会出现新产品,表现会十分抢眼。库克说:

“我们十分期待新产品发布。”

我们普通消费者也同样期待。

关于iPhone 8与中国,苹果财报透露了什么?

苹果当然也没说明iPhone会在何时正式发布,因为它从不谈论未发布的产品,但至少也没说会延迟。而且从这自信的态度可以看出,iPhone的发布和销售不会推迟,这也意味着它没有遇到(已经克服)外界传言的生产障碍。

苹果在中国的市场份额也下降到第四,华尔街将这一原因归咎于……微信,因为相比手机,微信更是中国用户的刚需,而便宜手机同样运行微信无障碍,还能打赏。

即使大中华区表现不如人意,但苹果也证明了,即使这一第二大市场有缩水,但公司整体增长仍会继续(中国用户不要太自信)。

苹果在其它新兴市场的表现,如印度,与中国市场几年前的表现有很多相似之处,整体是乐观看涨的。库克说到,在新兴市场的增长还没有真正开始,而除开中国,新兴市场的增长达到了18%。毕竟,苹果的目标是全球市场。

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