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吴亦凡上任爱奇艺VIP代言人 用骄傲给你来段freestyle

本文作者:吕倩 2017-09-06 21:26
导语:代言人更替背后,是爱奇艺从内容体验价值到自我表达价值的品牌策略升级。

 吴亦凡上任爱奇艺VIP代言人 用骄傲给你来段freestyle

继杨洋、Angelababy、黄渤、赵丽颖、陈伟霆之后, 9月6日,爱奇艺VIP会员品牌战略全新升级,正式启用爆款综艺《中国有嘻哈》导师吴亦凡,担任爱奇艺“首席会员非凡体验官”,并同时推出“敢骄傲,一起燥”的生活态度。

几位代言人的变化,并非简单的人员变动这么简单,背后蕴藏的,是爱奇艺从内容体验价值到自我表达价值的品牌策略升级。而爱奇艺从剧、影到综艺领域代言人的选取与迭代,彰显其抓住年轻人当下价值观表达的精准。 

追求自我的骄傲

提到吴亦凡,蹦进大脑的一个印象,恐怕是骄傲与自我。

生于1990年的吴亦凡早年经历不少动荡与波折。2007年,刚刚才17岁的吴亦凡,通过S.M. GlobalAudition Canada加入了韩国SM娱乐公司,参加练习生培训。2012年,作为EXO组合成员正式出道,担任EXO/EXO-M队长、主Rapper、门面。独身异国他乡,委屈与辛酸都是自己扛。

2014年,思考清楚自我追求与目标后,吴亦凡正式向首尔中央地方法院请求判决与SM娱乐公司专属合同无效,之后吴回归中国国内发展。并在这个年纪,坚定而清晰地规划好自我发展路径。

其后,第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐男演员奖、第6届全球流行音乐金榜年度最受欢迎新人和亚洲新歌榜年度最具影响力男歌手 、电影节金鹤奖最佳男主角、多项国际奢侈品牌代言人等荣誉,悉数收入囊中。三年过去了,吴亦凡几乎成为年轻人独立、自我与骄傲的最佳追逐方向。

吴亦凡在接受采访时曾表示:“他人的认同不用很在乎,自我的认同才是最重要的。”同时他也认为,为人应该低调,高调的行为主要体现在自己喜欢的、从事的事情上。“人在任何事情上都不该丢失自我、迷失方向,否则人生就会失去意义。”

这种人生观与价值观,也是吴亦凡在《中国有嘻哈》中颇受欢迎的重要原因。嘻哈教父热狗说,刚开以为吴亦凡只是一个偶像,可听完他的公演新歌,发现他做的音乐很新,很有想法很酷。

《中国有嘻哈》选手孙八一则说:“和吴亦凡接触更多了,我发现他是那种血性的男人,真的有那种90后的义气使命感。他为了做这个节目把自己很多的工作都推掉了,为了这个使命。他想做hip-hop,想把中国的hip-hop带动起来,有的人骂也好,也要做,他就是这种。”

无论如何,这位自10岁就开始边打篮球边听嘻哈的少年,借助《中国有嘻哈》这档综艺节目,成功将国际化嘻哈音乐文化,带进中国。

2015年,付费风口起,爱奇艺将重点锁定使用价值,平台广告语是“追剧不等待、视听更震撼、海量随心看”,2016年,全民VIP时代到来,为关照用户广泛娱乐需求,再次更变为“给我想要的”,到了2017年,携带着强烈自我认同与个人价值观的吴亦凡,成为爱奇艺新任VIP代言人,凸显出当下品牌消费中的娱乐文化价值认同,新口号也变更为“我是爱奇艺VIP会员,我骄傲”。

邀请吴亦凡出任爱奇艺首席会员非凡体验官,爱奇艺不止要给年轻人最棒的会员服务,还要让每个人感受到其中的品牌价值——骄傲。

吴亦凡上任爱奇艺VIP代言人 用骄傲给你来段freestyle 

平台赋能艺人 

一般意义上,某个品牌确定代言人,主要目的自然是借助该人士的影响力、粉丝受众资源,宣传自家品牌,带动传播力度。直白来讲,就是消耗明星资源,并无反向输出。而此次被确定为新任代言人的吴亦凡,却成功引爆明星与品牌方之间的双向能量交换——吴亦凡为爱奇艺代言,爱奇艺为吴亦凡赋能。

 一直以来,爱奇艺作为视频网站的头部力量,无论是在版权、自制剧、还是综艺节目等方面,均实现未雨绸缪地准备、提前卡位地布局、抢占先机地实战。此次爱奇艺打造《中国有嘻哈》节目所带来的乐坛震动,也是因此。

人员配置上,《中国有嘻哈》可以说是聚拢目前综艺界顶配了——除了爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟外,还有《蒙面歌王》总导演车澈、《奔跑吧兄弟》前总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏。

同时,资金投入方面,爱奇艺为这档节目投入多达2亿元以上的资金,是目前纯网综艺平均成本的4~5倍。制作层面,爱奇艺出动了多家工作室,还涉及自制节目营销中心与后期制作中心两大部门。自7月至9月,爱奇艺所有头部内容站内资源、传播资源,均为《中国有嘻哈》让路。

这样充分的准备下,才有了《中国有嘻哈》上线4小时,播放量就突破1亿的耀眼成绩。此前,腾讯视频推出的现象级网综《吐槽大会》播放量破亿,花了4天时间。

另据公开数据显示,《中国有嘻哈》第九期时,总播放量已经达到19亿,第四期节目上线40分钟破亿,刷新中国综艺单集最快破亿纪录,第七集上线2小时50分钟破亿,创中国综艺单集最快破2亿纪录。

如此热度下,《中国有嘻哈》成功引爆嘻哈热潮,不仅在点击率和商业化方面有抢眼表现,更推高参赛嘻哈选手的身价,让嘻哈文化这一小众亚文化走入主流视野,吸引大批粉丝,同时更是真实反映出当代年轻人勇做自我,不拘一格的个性特征。 

具体来讲,以前在嘻哈圈子里拥有3万粉丝的偶像派PG ONE,现如今微博粉丝量是340多万,随便一条微博评论数就上万。而他与另一选手GAI的恩怨情仇故事会承包了近期微博热搜、知乎话题,以及众多公众号选题。

作为今夏最火爆综艺节目制作人之一,吴亦凡在传播嘻哈文化、带动自我意识等方面,均有亮眼表现,他的个人影响力与知名程度,更是因此得到进一步的提升。

9月5日,吴亦凡成为首个登上《BoF》单人封面的亚洲艺人。《BoF》,The Business of Fashion, 全球最具时尚影响力的媒体之一,被英国《星期日泰晤士报》誉为“时尚圣经”,也被成为时装界的《经济学人》。至此,吴亦凡借助《中国有嘻哈》所带来的热度,将自己的时尚界的地位与影响力,推至新一波高度。

吴亦凡上任爱奇艺VIP代言人 用骄傲给你来段freestyle

综艺影响力

虽然吴亦凡具备歌手、演员等多重身份,但真正让他与爱奇艺新任代言人结缘的,还是《中国有嘻哈》这档综艺节目。

会对综艺类别、嘻哈形式有所担心吗?总制片人陈伟在接受澎湃新闻采访时曾表示,《中国有嘻哈》是网综,互联网就是用最简单的方式找到自己的同类,找自我认同,找到自我表达。其次,从本质上来讲,商业就是要追着潮流走,而潮流没有抓手,只能抓着嘻哈。在目前的社交形态下,年轻人的表达方式载体,马上就会变成嘻哈。 

陈伟对嘻哈文化的透视,传递的也是爱奇艺对自身定位、对布局重点的转变。

原本,综艺节目在整个视频节目类别里占据极小比例,近年来,在包括爱奇艺等视频平台的布局下,愈发火爆。数据显示,截止到2017年5月份,针对一线卫视的头部综艺内容,五大视频平台采购重要版权综艺数量总和达到56档,其中爱奇艺以16档位列视频网站第一,率先抢占头部综艺强阵营领地。根据艺恩数据显示,全网最热电视综艺排行榜top10,爱奇艺以占比70%领先全网视频平台之首,累计播放量达到31亿,引爆全网观看热潮 。 

此外,随着节目的播出,嘻哈这一亚文化在年轻人中的流行度迅速扩大,迅速涌入了大量的商业合作,让这档原本小众的自制综艺成为商业化的潮头兵,并且突破了平台限制。包括GAI爷在内的诸多参赛选手,原本的出场费用最低夸张到两三百元,现如今,他们的身价翻了百倍不止。

在《中国有嘻哈》的影响下,爱奇艺也趁势进行了 IP衍生开发:注册了自己的潮牌R!CH。据了解,目前爱奇艺已经围绕“R!CH”开发出近200余种与IP相关的SKU,未来还将继续通过与嘻哈音乐的相关合作,持续深挖并推出更多的衍生品,不断延长《中国有嘻哈》IP产业链,实现IP商业价值的最大转换。

综艺所带来的影响力,还在散播;而爱奇艺对综艺价值的深挖,仍在持续。

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