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Snapchat与BMW合作推出新AR广告,期望创造新的营收方式

本文作者:李诗 2017-11-28 15:04
导语:Snapchat股价一路下滑,亏损翻倍。

Snapchat与BMW合作推出新AR广告,期望创造新的营收方式

雷锋网获悉,近日Snapchat与BMW合作,在Snapchat的应用上推出AR广告。Snapchat期望以新的广告形式来增加他们的收益,挽回近来大幅下降的股价,扭转亏损状态。

Snapchat早有AR技术的尝试, Snap的CEO Evan Siegel称Snapchat创造了世界上第一个AR超级明星——AR热狗。除了这个调皮的热狗,他们也推出多款创意AR滤镜。苹果发布会上用Snapchat演示了基于iPhone X原深度摄像头的人脸识别的AR滤镜效果。

同时,Snapchat还和艺术家Jeff Koons合作,让用户可以通过AR看到世界各地的著名雕塑。这种将虚拟物体置于现实世界之上的AR技术被Snapchat称做New World Lenses,于2017年4月发布,早于苹果ARKit。

Snapchat与BMW合作推出新AR广告,期望创造新的营收方式

此次与BMW的广告合作使用的就是World Lenses。Snapchat上的用户可以把BMW的X2汽车放置到现实世界中,用户可以给汽车换颜色,可以绕汽车一圈拍照。

Snapchat与BMW合作推出新AR广告,期望创造新的营收方式

在ARKit推出时,我们就看到很多这样的Demo,本以为其会和宜家App一样用在购物上,没想到Snapchat首先将这样的AR技术用在了广告营销上。

广告营销一直是一个颇具争议的话题,很多用户反感社交应用里出现广告。但是Snapchat目前正在尝试模糊广告与内容的界限,打造原生类型的广告。

Digital Marketing的负责人告诉TechCrunch,“我们希望以一种有机的方式嵌入Snapchat的环境和用户的世界中。这是一种给我们的粉丝留下深刻印象,并且符合Snapchat这个渠道的风格。”此前BMW在欧洲发起的AR贴纸广告触达1300万Snap用户,人均使用时长24秒。

Snapchat与BMW合作推出新AR广告,期望创造新的营收方式

(BMW AR广告)

Snap认为这样的AR广告极具魔力。即使用户并不分享广告内容,其在AR贴纸或者World Lenses的互动中对品牌和产品会有深入的接触。这样的广告形式会比Facebook的信息流广告更有价值。

Snapchat与BMW合作推出新AR广告,期望创造新的营收方式

(Promoted Stories)

除了AR广告以外,Snapchat还推出了另一种广告形式:Promoted Stories(Stories功能的升级版)。这个功能可以把多个Snaps视频流整合在一个较长的视频流中。

Snapchat此前的广告都是在Snap流中插入的广告,或者是在探索板块,这些广告很容易被忽略。而现在Promoted Stories可以把多个Snap信息流整合在一个里面,品牌主可以加入更多有价值、有深度的内容。用户会更喜欢阅读这些内容。

Snap的产品收入总监告诉TechCrunch,”我们的广告合作伙伴一直希望能够在移动手机上讲述更深入的故事。“

Snap称这些Promoted Stories广告可以达到8800万美国用户,超过Instagram的74万Stories用户,接近Facebook的1900万用户的一半。

雷锋网了解到,不管是AR广告还是Promoted Stories都是Snapchat期望增加营收,挽救一直下跌的股价的手段。据雷锋网(公众号:雷锋网)此前报道,Snap11月7日公布第三季财报,成绩惨淡,三季度Snap营收2.08亿美元,较上年同期1.28亿美元增长62%;净亏损4.43亿美元。腾讯在11月10日入股Snap,占股10%,使得当日股价曾上涨20%,但在11月9日收盘时,Snap股价依然大跌14.62%。


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