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前方高能!B站美股上市 二次元少年们勒紧腰带支持

本文作者:吕倩 2018-03-29 07:37
导语:“我们不是一家游戏公司。”

前方高能!B站美股上市 二次元少年们勒紧腰带支持前方高能!B站美股上市 二次元少年们勒紧腰带支持

北京时间3月29日,弹幕网站哔哩哔哩(bilibili,简称“B站”)正式登陆纳斯达克,股票代码“BILI”,开盘价9.8美元,较11.50美元发行价下跌14.78%,截止收盘哔哩哔哩股价下跌2.26%报11.24美元。按收盘价计算,B站市值为31.3亿美元。

需要特别注意的是,行情大背景是——整个美股均有所下跌。

雷锋网(公众号:雷锋网)整理发现,美东时间本周三,欧美股市涨跌互现,科技股继续承压,纳指下跌近1%。不仅仅赴美上市的B站首日跌破发行价,就连特斯拉股价也创出一年新低。

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UP主们的盛宴

虽说大环境不可抗、B站股价不敌美股下挫行情、跌破了发行价,但多位UP主对雷锋网表示,“看着它一点点长大的B站终于上市,勒紧腰带也要逆市支持!”“等发下工资,我就去买股票!”“看B站上市就像看养了多年的女儿嫁了…”

自2009年哔哩哔哩成立,经过8年多时间发展,已从最初的ACG弹幕网站、发展为中国年轻一代在线娱乐的标志性品牌,“空降成功”、“前方高能”“233333”已经成为这一年轻群体的标志性招呼语。

IDG公开资料显示,2009年6月26日,还未大学毕业的徐逸(9bishi)创办了B站前身——mikufans,一个VOCALOID 同人原创爱好者聚集地。计算机专业的徐逸花了3天左右的时间做好网站。最初“功能简陋,只有最基础的看视频、发弹幕、发评论、投稿视频等功能,还有很多bug”, 2010年中旬之前,mikufans只是徐逸一个人在做,以及几个网友义务帮忙维护。之后,现任B站董事长、70后的陈睿加入战队。

2018年3月3日,哔哩哔哩向美国证券交易委员会(SEC)提交更新后的IPO招股书,计划于纳斯达克上市,承销商为摩根史丹利、美银美林和摩根大通。

招股书显示,哔哩哔哩计划在此次IPO中发行42,000,000股ADS股份,以11.50美元/存托证券的定价计算,整体募资规模4.83亿美元,市值达到32.03亿美元。若加上承销商可能执行的630万股超额配售部分,B站最大募资额将达到5.55亿美元。

实际上,据雷锋网了解,早在2017年2月15日, Bilibili 即秘密提出申请。 摩根士丹利(Morgan Stanley)、美国银行美林(Merrill Lynch)和摩根大通(j.p. Morgan)是此笔交易的联席账簿管理人。 尚未披露定价条款。

招股书显示,2015年B站净营收为1.31亿元,2016年增至5.233亿元,2017年增24.684亿元。同时,B站目前仍处于亏损阶段,2015年、2016年、2017年的净亏损分别为3.735亿元、9.115亿元和1.838亿元,基于非美国通用会计准则(Non-GAAP),净亏损分别为2.73亿元、5.46亿元、1.01亿元,相比2016年,2017年的亏损金额和亏损率大幅度下降。

至于公司具体股权结构,招股书透露,董事长兼CEO陈睿持股21.5%,为第一大股东;创始人兼总裁徐逸持股13.1%;副董事长兼COO李旎持股3.7%。在主要机构投资者中,华人文化 (CMC)持股12.8%,位列第一;正心谷创新资本(9.0%)、IDG-Accel(7.6%)、君联资本(5.9%)、腾讯公司(5.2%)分列二至五位。

同时数据显示,截至2017年第四季度,哔哩哔哩月度活跃用户达7180万,用户日均使用时长为76.3分钟,其中,81.7%用户系出生于1990-2009年之间的年轻群体。业务营收方面,游戏业务占总收入比例超过80%。

也正因此,坊间有关于“B站是否是一家游戏公司的质疑”。

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陈睿答疑

B站董事长陈睿是很温和的人,在面对包括雷锋网在内的媒体质疑时,曾一遍一遍强调B站并非一家游戏公司,包括这次。

“上市这么快的原因是,我想快点做完,安心回去干活,所以我们流程推进得也比较快,也没有什么动静。”陈睿在敲钟前连线媒体时公开表示。

【募资用途】

陈睿对这次IPO 所募资金的具体用途解释称,这笔资金主要用于:

  • 第一个,增加技术基础建设,即包括在带宽、服务器能够承载更好的用户体验方面建设和长期投入;

  • 第二个,加大创作者内容生态投入,这个对于我们非常重要,众所周知,bilibili主要内容是有一系列优秀的个人创作者在我们平台上创作的,这一个生态其实是需要我们投入资源维护,包括我们从今年开始推出的创作者激励计划,就是让更多个人创作者通过在bilibili上创作好的内容,可以拿到现金回报,类似措施我们后续还会持续推出,这个也是我们长期创作生态的投入;

  • 第三,对于人才的吸引,因为我认为如果要建立一个一流平台,必须需要吸引一流人才。

【美国投资者如何看待B站】

陈睿表示,美国投资者对于bilibili的看法,之前有担心bilibili是非常有中国特色的互联网社区,包括用户对动漫游戏爱好,这些到底美国投资人能不能理解?

后来我们发现,美国投资者理解得非常快。他们对于bilibili看到两个词——

  • 第一个是非常独特的平台;

  • 第二是bilibili年轻用户群代表中国的未来

总之,bilibili在互联网模型是增长潜力非常大的模型,美国投资人现在也越来越认可美国之外的互联网模式,包括像bilibili这样的生长于中国的、很独特的互联网模式。

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别人家公司的上市画面

【B站是游戏公司吗?】

雷锋网整理发现,B站2017年游戏业务收入20.58亿元,占总收入83.4%,相比2016年3.42亿元收入,游戏收入一年内即实现了超5倍的收入增长。

对于“B站究竟是否为游戏公司”这一疑问,陈睿解释称——

很多人看到bilibili招股书之后,都非常惊讶于游戏收入占bilibili80%多,他们觉得他们看的不是一个视频平台,他们认为bilibili是一个假的视频平台,是一个真的游戏公司,这其实是误解——

第一个,bilibili商业化的模式与现有很多公司不一样,B站商业化的思路,其实是基于用户群需求的思路,相当于根据用户群需要提供他喜欢的娱乐消费。“如果我们的用户喜欢游戏,我们就推荐游戏,如果用户喜欢看直播,我们就推荐直播服务,如果用户喜欢买动漫周边,我们就推荐周边文化,如果用户喜欢看秀,我就会推荐各种演唱会。”

陈睿将这种方式称为“基于模型的模式”,而非一家游戏公司,他说,典型的游戏公司是手上拿着一款产品,用各种方法花钱找用户,但是B站是相反的——B站平台上有一大群用户,他们喜欢玩游戏,我们就在外面找游戏提供给他们。

“所以我们可以认为bilibili的游戏模式,其实就是一个提供自己平台用户需求解决方案的模式,我们也可以这么来看待bilibili的游戏模式。”陈睿表示

 其次,针对于“为什么游戏跟直播以及其他的收入差别这么大”这个问题,陈睿表示,因为整个公司商业化都处于初级阶段,B站游戏截止去年做了两三年时间,而直播商业化从去年才正式开始,至于广告,用户能看到广告其实是相对比较小概率,因此,广告的商业化会从今年才开始多一些。

所以在这样的一个情况下,游戏业务的成熟度和收入水平自然会比其他业务高很多。反过来看,bilibili游戏前两年收入一开始也很低,后来才逐步实现快速增长。

从未来来看,陈睿预测,游戏仍然会是bilibili非常重要的收入组成部分,但是直播业务,包括广告、周边销售等,发展速度也会非常快,未来有可能其他模式加起来的收入比重超过游戏。

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