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Spotify 申请上市:苹果很厉害但我们不服

本文作者:吕倩 2018-03-01 13:40
导语:虽然苹果音乐正在稳步增长,但Spotify 目前仍是其发展道路上的威胁之一。

Spotify 申请上市:苹果很厉害但我们不服

图片来自TechCrunch

2018年3月1日,音乐流媒体服务平台Spotify正式申请上市,并递交申请文件。

外媒报道,这些公开文件表明,Spotify目标进行最多10亿美元IPO募资,但这件事目前只是个占位符,实际上,公司原本计划在没有标准筹款计划的前提下上市。

换话句话说,Spotify并没有计划在股票市场上直接售卖自己的股票,相反,此次“直接上市”事件或将导致现有股东(如员工与投资者)向股市投资者售卖股票的系列交易。Spotify 公开文件甚至直接承认,这个不寻常的上市过程是“危险的”。

Spotify 申请上市:苹果很厉害但我们不服

不寻常的“直接上市”

据外媒CNBC今年1月3日报道, 消息人士称,Spotify 原本计划在摩根士丹利、高盛和艾伦公司的协助下, 于2017年第四季度或2018年第一季度在纽约证交所直接上市。 同时,该消息人士补充称,Spotify 在去年第四季度一直试图以保密方式提交文件, 但迟迟没有得到证券交易委员会的许可。

CNBC当时称,一旦Spotify 获得批准,便有资格递交F-1文件——为外国私人发行机构准备的首次发行证券标志。

另据外媒AXIOS报道,年初Spotify 曾因盗版被起诉16亿美元,为机密文件增添了新的风险因素。同时,AXIOS 引用了一些不具名消息来源称, Spotify 是在12月递交了IPO 文件。

另据路透社报道称:直接上市系一种非常规上市方式,它不需要筹集新资金即可进行IPO, 帮助一家公司减少通过华尔街银行或经纪人承销公开发行要约的需求。同时也使得投资者只能通过公开市场购买股票, 而不需要预先确定价格。

此外,据雷锋网了解,此类公司需要将其在纽交所(NYSE)普通股代码设为“SPOT”。

Spotify作为全球最大音乐流媒体公司,一直以来将科技巨头苹果公司与亚马逊作为主要竞争对手。据雷锋网(公众号:雷锋网)了解,这家瑞典公司在其提交给证交会的SEC 文件中表示,其2017年收入为49.9亿欧元(合49.9亿美元) , 而去年同期为29.5亿欧元(合36亿美元)。 其营运亏损从去年的3.49亿欧元(合4.26亿美元)扩大到2017年的3.78亿欧元(合4.61亿美元)。

目前,Spotify 在60多个国家均有业务, 拥有7100万高级用户与1.59亿月平均用户。

同时,路透社强调,一家公司计划在首次公开募股时筹集的资金数额通常只是一个占位符。

Spotify 申请上市:苹果很厉害但我们不服

图片来自外媒CryptoCurry

与苹果音乐争锋

实际上,Spotify 与科技巨头公司之间的竞争一直在进行着。

据外媒The Guardian2月20日报道,Spotify 当时正在研发一系列名为“分类定义”的硬件产品,并准备启动生产流程。

该记者根据去年一则招聘广告推测,Spotify 打算建立一个类似于Pebble Watch, Amazon Echo 以及 Snap Spectacles的硬件类别——2017年4月, 一位Spotify 高级产品经理发布一则广告, 呼吁招聘一位专家"定义与互联网相连的硬件(和)软件的产品需求"。同时,新雇员将负责管理新产品的供应链, 表明该公司已准备好很快开始生产过程。

一般来说,流媒体服务很大程度上依赖于通过第三方向用户传递服务,但Spotify 的连接功能允许包括亚马逊 Echo 、索尼PS4, 以及宝马7系列等产品直接从云上提取流媒体服务。

作为硬币的背面,该功能也必然使得Spotify 面临来自部分制造商的压力,后者不希望将Spotify 的连接功能直接嵌入自己的产品中。尤其是苹果公司,不论是在 HomePod上,亦或是 Apple Watch ,苹果均不支持Spotify 的重播功能。尽管如此,Spotify 用户仍旧希望可以通过手机上的HomePod与AppleWatch 应用,来使用Spotify 的流媒体服务,但功能受限。

许多评论家认为,HomePod上缺少Spotify 服务将成为一个症结,《卫报》塞缪尔•吉布斯(Samuel Gibbs)评论称,对于许多人来说,Spotify 服务的缺失,将成为交易杀手。

另据《华尔街日报》报道,面对Spotify 的全球领先地位,苹果音乐宣称将于今年6月,取代其地位,但仅限于美国区域。

Spotify 申请上市:苹果很厉害但我们不服

图片来自TechCrunch

肯定苹果音乐优势 但并不服

面对巨头科技公司穷追猛打,Spotify 一方面承认面临的风险,同时对苹果公司在App Store 方面的优势予以充分肯定。

TechCrunch报道,Spotify 目前递交的直接上市申请,暴露出其挑战苹果与谷歌服务而面临的风险。

例如, 苹果公司通过App Store 向应用程序收取订阅收入的一定百分比, 同时,从订阅者那里获得100% 订阅收入。 

此外,苹果公司可与其 iOS 设备直接整合, 并拥有大量品牌识别功能。尽管 Spotify 提供规模庞大的服务,并声称自己拥有1.59亿月活跃用户和7100万高级用户, 但据雷锋网了解,截止到2018年2月, 苹果已拥有3600万付费用户。

对此,Spotify 在其申请材料中坦陈——

  • 我们现在和未来的竞争对手确实拥有更高的品牌认知度, 并与音乐以及其他内容许可方及移动设备制造商建立更为稳固的关系, 拥有更多金融、技术与其他资源, 以及更先进的技术, 更多市场经验等。

  • 此外, 苹果和谷歌也均拥有自己的应用商店平台, 并从中收取购买费。但这些费用并不是针对他们自己的应用程序而收取的, 是为自己创造一个对抗我们的竞争优势。

  • 随着互联网点播音乐市场以及移动设备与连接设备市场规模的不断扩大, 新的竞争对手、商业模式与解决方案将会出现。

从Spotify 的观点中可以看出,它充分认可苹果公司与谷歌在应用商店方面的优势,但同时透露出,随着市场规模的不断扩大,任何变量与新的竞争者均有可能出现。虽然苹果音乐正在稳步增长,但Spotify 目前仍是其发展道路上的威胁之一。

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