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百度“省”出三倍暴涨利润 盛满对AI 的爱与等待

本文作者:吕倩 2018-04-27 15:36
导语:当流量红利逐渐触摸天花板,视频分发生意竞争白热化,百度AI 究竟何时才能落地盈利?

百度“省”出三倍暴涨利润  盛满对AI 的爱与等待

于百度而言,此次是难得的舆论正向时刻。

2018Q1百度财报成绩,显然在预料与结果等方面,都带来了惊喜——营收209亿人民币,同比增长31%;净利润为人民币67亿元(约合11亿美元),同比增长277%。

一年前,百度营收169亿,净利润17.77亿元;一年前,陆奇来到百度。

据雷锋网(公众号:雷锋网)了解,严格来讲,此次百度财报的亮眼成绩,主要得益于陆奇——一方面,上任后积极“开源节流”;另一方面,则是百度目前大力推广的人工智能项目。

百度内部人士对雷锋网表示,陆奇到任后,员工们感知最明显的特征之一,就是新人来得少了。——“少招人、多内部消化”,是陆奇对百度招聘制度提的要求。业务上,移除百度移动游戏与百度外卖等非核心业务。

“减少内耗”,是对此次百度净利润提升起到重要作用的因素之一。

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完整财年三倍利润

北京时间4月27日(美国东部时间4月26日),百度公布2018年第一季度未经审计财务报告。本季度百度营收为209亿元人民币(约合33.3亿美元),同比增长31%;净利润67亿人民币(约合11亿美元),同比增长277%;非美国通用会计准则下,净利润57亿人民币(约合9.14亿美元),同比增长139%。

雷锋网注意到,移动营收占比78%,高于去年同期的70%,仍占据核心地位。

财报发布之前,雅虎财经汇总数据显示,华尔街12位分析师平均预计,按美国通用会计准则(GAAP)计算,百度第一季度每股收益将达1.64美元。财报显示,百度第一财季每股美国存托凭证摊薄收益为人民币19元(约合2.98美元),超出预期。

此外,华尔街7位分析师平均预计,百度第一季度营收将达31.9亿美元。财报显示,百度第一季度总营收为人民币209亿元(约合33.3亿美元),超出预期。

“通过持续创新,‘搜索与信息流’的双引擎组合展现了强大的商业化能力,DuerOS硬件合作伙伴数量加速增长,Apollo开放平台展现出成为世界级技术平台的极大潜力。”百度董事长兼CEO李彦宏表示。

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信息流核心

显而易见,百度移动营收业务稳固占比百度整体营收核心,更是由过去的70%上升至78%。

自2016年底,百度发力信息流业务。2017年春节,李彦宏内部演讲中强调,“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。”2017年年中,百度加注手机百度、Feed、百家号、好看视频、手机浏览器等项目,负责百度内容生态的百度副总裁沈抖甚至可以直接向李彦宏汇报。

分析师财报电话会议上,美国银行美林分析师提问称,在百度信息流竞品eCPM(earning cost per mille ,每一千次展示可以获得的广告收入)逐步上升的情况下,百度管理层如何看待整个新闻信息流行业商业变现的前景。

对此,百度集团总裁兼首席运营官、百度董事及董事会副主席陆奇回复称,新闻信息流产品体验是百度搜索平台广告的天然延伸,可以借助现有的产品技术、客户基础上来发展这个产品。

同时,新闻信息流也为百度带来进入品牌广告领域的增长机会,因为用户体验处于用户广告消费的上端。

具体来说,百度正在不断丰富广告产品—— 比如开屏广告,当你打开百度应用的时候,你会获得非常吸引人的、非常有画面感的广告体验,这项广告业务表现非常好。

此外百度还增加了之前所不能提供的百度信息流GD(guaranteeddelivery,保证送达)广告,可以向特定广告主提供非常有效的品牌广告。

更重要的是,很多现有广告产品都可以天然地应用到信息流广告中。

至于所提到的eCPM,陆奇称,所谓的效果广告,本质上是一种转化经济,所以只要不断通过人工智能(AI)技术以及更好的数据资产来提升转化率,就能在一段时间里提升CPM。

以上几点结合起来,陆奇表示,未来百度广告产品具备非常好的发展形势。

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人工智能趋势

雷锋网注意到,在百度财报发布之前,多家华尔街投行就已纷纷上调百度评级:瑞士信贷集团给予百度“表现优胜”的股票评级;美国巴克莱银行上调百度目标价至260美元,并给予百度股票“持股观望”评级;美国投资研究公司Zacks Investment Research上调百度评级至“买入”,并将目标股价设定为每股257美元;美国富国银行给予百度股票“表现优胜”评级,上调目标价至每股300美元……

华尔街一致看好百度Q1财报成绩单,其背后主要原因在于看好百度在人工智能时代的无限可能。

财报数据显示,百度联合发布了超过90款搭载DuerOS的硬件产品,覆盖移动通讯、智能家居、穿戴、车载等日常生活的方方面面。海尔、TCL、美的、创维、极米、小天才等硬件厂商纷纷选择搭载DuerOS作为智能硬件入口。今年3月DuerOS响应超过2亿次的搜索请求,是去年12月的两倍多。

4月19日,百度Apollo开放平台一周年之际,百度正式发布了Apollo 2.5版本,带来了诸多新功能的支持。在此之前,百度已相继获得了北京、重庆、福建省首批自动驾驶路测牌照。

在百度传统业务方面,AI 也起到赋能作用——搜索和信息流业务上,通过AI技术可为用户和客带来优质体验,提高广告效率,例如,基于AI驱动的动态图像功能,可以根据用户偏好呈现出略有不同的个性化广告推荐。

此外,得益于AI技术加持,以及对用户体验的持续完善,百度核心业务持续增长。3月份百度App日活跃用户达1.37亿,同比增长18%,每日用户使用时长同比增长超30%。信息流内容中视频分发比例扩大到48%。同时,熊掌号已覆盖30%的搜索结果。

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长短视频发力

作为核心支撑的信息流业务,在其中占比48%的,是百度视频分发业务。陆奇表示,目前百度信息流中的视频内容占比已经提升至40%。

去年11月,百度由原有百度信息流视频升级打造“好看视频”。“好看”是百度自有短视频品牌,官方数据显示单日播放量超过10亿次。本月,百度宣布跟投资讯短视频平台梨视频。

去年百度Q4财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏在分析师财报电话会议上表示:“长远来看,我觉得视频业务的利润率水平将逐步接近搜索业务。视频广告的需求非常强劲,与长视频不同,我们有非常多的选择,爱奇艺平台有非常大的导流能力,也有非常强大的内容分发能力”。

长视频领域,刚刚赴美上市的爱奇艺 (NASDAQ: IQ),此次公开了自己的成绩单。作为过去百度最大的成本消耗方,爱奇艺的上市可以说为百度股价提振起到重要作用。

3月29日晚间,爱奇艺登陆纳斯达克正式上市,证券代码IQ,发行价18美元。按照总股本49.46亿股计算,爱奇艺上市后估值约127.2亿美元,最大融资额度达22.5亿美元。从4月4号开始,爱奇艺连续9个交易日不断走高,市值最高达到139.81亿美元。

财报数据显示,截至 2018 年 3 月 31 日,爱奇艺第一季度内, 总收入为 49 亿元人民币(7.78 亿美金),同比增长 57%。运营亏损为 11 亿元人民币(1.69 亿美金),运营亏损率为 22%,相较去年同期的运营亏损为 10 亿元人民币,运营亏损率为 34%。归属爱奇艺的净亏损为 3.96 亿元人民币(6310 万美金),低于去年同期的 11 亿元人民币。

财报公布后,百度股价在纳斯达克常规交易中上涨7.28美元,报收于238.67美元,涨幅为3.15%。

现在主要bug在于,当流量红利逐渐触摸天花板,视频分发生意竞争白热化,百度寄予厚望的AI 产业究竟何时才能落地盈利?

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