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联想用 Z5 重新定义了旗舰

本文作者:李帅飞 2018-06-05 19:51
导语:Lenovo Z5 很难在真正意义上成为旗舰机型,这是它的品牌定位所决定的。

联想手机重生!

2018 年 6 月 5 日的 Lenovo Z5 发布会上,联想高级副总裁兼中国区总裁刘军率先登台,喊出了上面的那句口号;基于刘军在联想的重要地位,这句口号让人多少能够感受到联想对手机业务的重视,以及重回正轨的强烈愿望和信心。

联想用 Z5 重新定义了旗舰

在这种感受的加持下,再考虑到联想在宣传阶段对 Z5 的【新国民旗舰】定位,让身为雷锋网编辑的我一度认为 Z5 可能是一款志在与当今市面上主流旗舰竞争的产品。

事实证明,联想用 Z5 重新定义了【旗舰】。

Z5 究竟是一款什么样的产品?在发布会结束良久之后,我脑海中才浮现一句话:心有余而力不足。心有余指的是,联想手机的实际操刀者们可能真的很想做一款好手机;力不足在于,除了产品本身的定位和它在配置上的固有短板,更重要的是在营销思路方面的问题。

先从好的方面来说,Z5 搭载了一快业界流行的齐刘海全面屏,支持 DCI-P3 广色域,亮度达到 700 nit;当然更重要的是,Z5 的刘海比 iPhone X 窄,下巴比小米 8 窄,3.79 mm 的极窄边框,并且【重新定义完美 R 角】——整体来看,Z5 的颜值还是可以归入旗舰产品行列的。

联想用 Z5 重新定义了旗舰

当然,【0 电量通话 30 分钟】【充电五分钟、吃鸡半小时】【保留 3.5 mm 耳机孔】【6GB + 64GB 】等特色项目的加持,也算是 Z5 的加分项。

不过,在常程快速选择跳过的配置界面,高通骁龙 636 的弱化字样让我当时心内一沉;直到发布会临近结尾时揭晓的 1299 元起的价位,才让我找准 Z5 的真正定位。在此之前,常程曾用 Z5 与 iPhone X 和小米 8 做对标,让我一度认为 Z5 是冲着小米 8 来的;后来突然 Z5 又莫名其妙和小米 6X 一起出现在同一个对比项中,令人困惑不已。

联想用 Z5 重新定义了旗舰

直到最后的价格揭晓,Z5 才显露它的真面目:它可以算是一款好产品,但与旗舰的距离尚远。

除了莫名其妙的对标,常程在发布过程中一直尝试用【为女儿做手机】的故事来讲述 Z5 在颜值、拍照和省心三个方面的特点,坦率地说,这个故事讲得有些生硬,讲到最后我都不大相信他女儿会用 Z5 这款手机。不过更令人头大的是那些让我不知所措的夸张文案,比如说【一块取悦眼睛乃至心灵的屏幕】【全球第二美刘海】等等,还有那句【一只 Apple 迄今为止都做不到的产品】。

雷锋网猜测,Apple 迄今为止都做不到,可能只是因为它不屑于这么做。

联想用 Z5 重新定义了旗舰

不过平心而论,1299 起(6GB+64GB)的价格,让 Z5 具备了颇高的性价比;对比市场上的相同配置机型(比如说红米 Note 5 的 6GB+64GB 版),这个价格可以算得上是比较实惠的;而它所搭载的 ZUI 4.0 在易用性和优化方面做得也可以。综合软硬件来看,Z5 也是比较符合联想手机【良心优品,国民手机】的自身定位的。

联想用 Z5 重新定义了旗舰

回过头来看,联想显然在 Z5 上采用了田忌赛马的打法,在产品上颇费心思地构建了几个亮点去与对手比拼,而在不如对手的地方则简单直接地通过拉低价格来实现降维打击。尽管在营销和宣传话术上还有很大的改进空间,但考虑到 Z5 本身所处于的价格层次,它在同等价格产品中的竞争优势还是有的。

在本次发布会上,除了 Z5,联想还发布了 K5 Note 和 A5 两款低价机,一款 Watch X 手表,以及一台售价 1399 元的量子矿云;从这个产品阵势来看,联想也是想借助 618 这个年中大促的机会来为智能手机走走量。当然, 其中的核心产品依然是 Z5。

联想用 Z5 重新定义了旗舰

雷锋网(公众号:雷锋网)曾经报道过,目前联想在智能手机业务上已经形成了双品牌策略,一个是 Lenovo,一个是摩托罗拉;其中 Lenovo 品牌将专注于互联网渠道,坚持【业界良心】的定位,去除渠道成本;定位上当然也更偏重于性价比,专注于千元市场。

这就在解释了 Z5 为什么很难在真正意义上成为旗舰机型,这是它的品牌定位所决定的。

另外,刘军在本次发布会上的意外亮相,也让人多少感受到联想对智能手机的执着态度。刘军坦言,联想在手机业务上经历过高潮也经历过低谷,但这次将会以【良心优品,国民手机】的口号重新出发;与此同时,联想所有的手机业务也已经并入到联想中国旗下,其目的正是把联想手机业务打造成智能物联主要引擎之一。

联想用 Z5 重新定义了旗舰

当然,【良心优品,国民手机】是一个好听的口号,而且很有剑指对手(比如说某米)的意味;但仅仅有口号还远远不够的——至少在重回中国手机市场前十的道路上,联想要做的还有很多很多。

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