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给KOL上链

本文作者:方凯 2018-09-26 10:10
导语:今年六月,Robin8在乌克兰举办了首次黑客松,42名参与者用PMES开发自己的应用,展示了8个项目。

广告行业的假数据泛滥,一直是一个让人头疼的问题。GDPR(通用数据保护条例,General Data Protection Regulation)的出台让越来越多的企业意识到数据需要通过合法渠道获得,而对于个人来说,频繁使用社交软件,数据被第三方软件使用,而所有者并不知情。数据保护势在必行,区块链在这个时候就派上了用场。利用区块链,使每个人都能控制自己的数据,这些数据既可以被分享、买卖,也可以不让别人看见——这是Robin8的初衷。

我们打了个越洋电话,电话那头,西五区的夜晚已经来临,Robin8的创始人、CEO Miranda Tan和联合创始人、CTO Hassan Miah接受了雷锋网的采访。

给KOL上链

上图为Robin8的创始人、CEO Miranda Tan

雷锋网(公众号:雷锋网)此前采访了诸多公链,大家都提到了一个问题,应用该如何落地?而Robin8就是量子链在DApp方向发力的成果。

Robin8总部在纽约,2015来到上海创立了中国第一个网红搜索引擎。网红搜索引擎的涵盖面非常广,有顶层大V、意见领袖,也有素人。在社交媒体数据领域摸爬滚打了三年,Robin8发现了新契机——区块链。

初涉区块链,跟谁合作是个问题。得选择一条技术过硬的公链,最重要的是,沟通起来方便,能够给新兵在技术、社区运营方面提供及时有效的指导。事情的成功需要机缘。经过一番考量,Robin8选择了量子链。

谈到技术方面的优势,Hassan认为NLP(Natural Language Processing,即自然语言处理)是非常重要的一环。Robin8.com上面目前有教育、美容、时尚、汽车等26个分类的微信社交媒体数据。通过其自有的PMES(Profile Management Eco-System, 即画像管理生态系统),把社交媒体数据添加到区块链上。通过分析个人在社交媒体上发布的内容,用机器学习来分析其爱好,对用户进行画像、打上标签,看其在哪些行业具有影响力,进行影响力排名,分析其品牌偏好,进行品牌匹配。不同于简单的关键词抓取,Robin8选择对数据进行语言分析。结合语境进行分析的好处是什么呢?举个例子,联系前后文,“苹果”手表就不会被当成水果了。把每个人的用户画像管理放在区块链上,是Robin8将原有业务和区块链结合的一个重要方面。由此,区块链上的数据管理变得更加简单。

Robin8成立三年来,接了5000多个广告单,广告客户覆盖了多个领域,WPP 等传播集团也会买他们的KOL(关键意见领袖,Key Opinion Leader)分析数据。相比于新榜一类的搜索引擎,Robin8也有些自身的优势,比如数据库更大,可以实时查看数据。

对于广告主来说,很多大KOL要价很高,但是其实并没有想象中那么大的影响力,真实投放量和买假粉的问题广泛存在。从评论、点赞的数据可以看出来粉丝的参与度如何。找一些没那么大牌,没那么贵的KOL,针对其活跃的领域精准投放,是广告主的一个刚需。

Robin8想给广告行业来个大洗牌。利用区块链技术,一是可以辨别出哪些是真数据;二是对KOL进行画像,进行广告的精准投放;三是对数据确权,保护KOL的个人IP,避免内容剽窃。

Miranda认为,数据是个人财产。广告主开始会考虑同大KOL进行合作,之后再逐步转向小KOL。比如一个网红号称有1000万粉丝,广告主不相信,认为会有假数据,通过查看后台数据了解KOL粉丝的真实活跃度,帮他们找合适的KOL。这样可以保护中小KOL的利益。对于大KOL来说,粉丝缩水,觉得挺不好意思,还会同意让数据上链吗?其实,大KOL为了争取广告主也会努力,让真实的、活跃的粉丝更多。这其实起到了一个相互督促的作用。对于广告商来说,能够看清KOL到底有多少粉丝,有助于广告精准投放;对于KOL来说,提高粉丝活跃度,能够更好地接到有针对性的推广。

去年4月,papi酱所在的公司融资了1.2亿人民币,这意味着明星和KOL也会发展一门生意。Robin8挖了些大明星和大KOL,打造了一个KOL交易所,会于近期上线。Miranda向雷锋网介绍道,和我们所了解的大多数虚拟货币交易所不同,Robin8主要是明星和KOL通过众筹的方式,获取忠诚度积分和信誉积分,所得也可以分给他们的好友和粉丝,初期是个内循环。这其实是利用自己的影响力来发token,明星融的钱用来做慈善,超级粉丝会有大的产出;KOL需要投资,可以用融的钱来打造个人品牌。Robin8准备先从大KOL开始,让每个人都可以有自己的token。

Robin8会面临哪些风险呢?Miranda认为,一是全市场正在经历熊市,币价下跌,自然也会影响到量子链。二是政策的原因,国内灰色地带比较多,Robin8选择谨慎行事。至于大家都在提的token, Miranda表示,目前中国的APP里是还是积分换钱,不涉及到虚拟货币。

提到问题和困难,Miranda坦言行业内还是存在很多误解。区块链作为新兴事物,无论是从KOL还是从广告主的角度来说,从质疑到接受,确实需要一个过程。Miranda说,”其实我们也很头疼,我们是家科技公司,有人觉得我们是家假公司,但Robin8其实是做技术的”。

Miranda坦言,Robin8目前很大的挑战是数据库太小,有差不多10万多个小V的数据——这个数字并不算大。此外,由于其中有很大一部分人是素人,大KOL只有两、三千个,所以不够活跃,因此影响力没有那么大。

目前KOL排行榜(search.robin8.net)还在优化中,目前可以看到微信上26个分类下KOL的排名,后续还会连接淘宝、小红书、微博等社交媒体,下一步的规划是Twitter和Instagram等国际社交媒体平台。现在Robin8网站上看到的数据是没有过滤掉水军的部分,Robin8正在努力使用区块链为基础的PMES系统来筛掉假数据,届时,KOL们的信息需要他们许可后才能上链。

给KOL上链

上图为Robin8的KOL影响力排名

Robin8的想法远远不止这些。正如Miranda所说,“我们最终想做的是一个用户画像区块链协议(Profiling blockchain protocal)”。除了自家立足于社交媒体和广告行业的网红搜索引擎,Robin希望能够基于有更多的行业使用PMES系统把自己的项目放在区块链上,产生更多应用。

PMES还在测试阶段,预计11月主网上线。今年六月,Robin8在乌克兰举办了首次黑客松,42名参与者用PMES开发自己的应用,展示了8个项目。Robin8欢迎更多开发者的加入。希望举办更多的黑客松,和更多的DApp进行合作。

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