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蚂蚁金服成立小程序事业部,公布“718+X”业务模式

本文作者:XF 2018-09-13 17:44
导语:至此,支付宝对小程序的布局逐渐清晰。

这一周对小程序来讲,似乎并不平静。先是微信推出“小程序云开发”功能,随后有开发者爆料称,百度将在四季度全面开放智能小程序申请,并在 12 月底开源,紧接着蚂蚁金服宣布正式成立支付宝小程序事业部,并首次公布小程序的 “718+X”业务战略。小程序大战似乎正式开打了。

12号下午,蚂蚁金服宣布正式成立小程序事业部,并开放支付成功页入口,全面对接阿里生态。此外,该事业部还将在未来3年内投入10亿元创新基金,帮助开发者和商家升级服务场景。支付宝官方团队还透露,未来半年内,支付宝小程序将逐步向个人开发者开放。

支付宝小程序事业部总经理管仲用7大入口、1个闭环、8大能力再加X场景,简称“718+X”模式来概括支付宝小程序打通线下线下场景的业务逻辑。据了解,7大入口指的是扫一扫、搜索、朋友tab主入口、支付成功页、小程序收藏、生活号及卡包,这7大入口将构成从拉新到留存再到促活的完整闭环。

在能力方面,据了解,除芝麻信用、资金管理、金融服务等蚂蚁金服核心能力外,来自高德的定位、导航、路线规划;来自菜鸟和1688的配送、溯源、供应链等阿里系商业能力也被列入支付宝小程序的开放能力阵营;场景方面,支付宝团队也明确支付宝小程序可以一次开发,在阿里app多端透出、多端运行。

雷锋网(公众号:雷锋网)了解到,自2017年9月开放公测以来,支付宝小程序已陆续开放工具、零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、金融、教育、医疗、政务等九大类目。相关数据显示,截至目前,支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万,日活达1.2亿,用户数达3亿。

事实上,面对小程序红利的爆发,入局者越来越多,目前市场上,BAT均已推出了小程序。对比来看,微信小程序最大优势是用户流量和社交资本;支付宝小程序则主要面向商家、企业、组织,主打信用、金融、营销等差异化服务;百度由于入场稍晚,场景不多,目前难与微信、支付宝正面抗衡。

由于小程序的逻辑是以一个超级APP为土壤,不断孵化出众多子APP,可能使这个超级APP变成新的互联网基础设施,从而形成一个类似于苹果应用市场(App Store)的生态。所以,自从微信小程序诞生以来,阿里会担心电商需求被小程序满足,百度会担心搜索需求被小程序满足,更别提其他强社交APP玩家们的焦虑。一夜之间,小程序似乎成了BAT等巨头的下一个新战场,其竞争格局究竟会如何走,雷锋网继续将保关注。


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