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三星手机:高处不胜寒

本文作者:I/O 2018-11-19 17:00
导语:华为已经针对三星发出了战书。

2018 年 8 月中旬,在三星 Galaxy Note 9 发布之后,三星电子的掌舵者高东真接受了记者的采访。当被问及三星手机在中国的份额下跌时,高东真表示,三星不会放弃中国市场,这其实是对于中国这一全球第一大智能手机市场所表示的“尊重”,即便三星在中国市场上的份额下滑得非常严重,但是由于消费人群基数足够大,即便是 1% 的市场份额,也是十分可观的数字。

高东真说,将每个月来一次中国。

三星手机:高处不胜寒

但高东真和三星对中国市场的诚意,似乎并没有得到认同。据中国台湾电子时报网站日前引述行业消息人士称,2018 年第三季度,三星电子在中国市场只交付了 60 万部手机;今年全年,三星电子在华手机销量预计将只有 300 万部。

这一数字,相对于三星作为一个国际巨头的体量来说,可谓极不相称了;而相对于三星在 2012 和 2013 年中国智能手机市场的表现,更让人感受到一种明显的衰落。

但尽管如此,三星依然是全球智能手机市场的龙头老大。在 IDC 公布的 2018 年 Q3 全球智能手机数据报告中,三星以 7220 万部的智能手机出货量量盘踞榜首,尽管相对于去年同期的 8330 多万部来说,下滑了 1110 万部,比例为 13.4%——但就具体数字而言,依然比第二名华为多了 2020 万部。

三星手机:高处不胜寒

我们不妨就全球各个其他主要市场来看看三星智能手机的表现。

印度市场:受制于中低端

根据 IDC 在 11 月 15 日发布的印度智能手机市场出货量数据,Q3 三星在印度市场的出货量为 960 万台,份额为 22.6%,位居第二名;第一名是小米,份额为 27.3%,出货量为 1170 万台——值得一提的是,在上个季度,三星的销量曾经超过小米位居第一。

三星手机:高处不胜寒

不过,就增长率而言,三星的增长率为 4.8%,而小米的增长率为 27%,前者的势头并不如后者。同时三星也在面临第三名 vivo 的追击,后者的同比增长率为 35.4%。

因此,就目前来看,三星在印度市场的表现并不太差,其策略主要靠的是 Galaxy J 系列等中低端机型,但是在这一策略上难以与来自中国小米相抗衡(毕竟小米最擅长的莫过于性价比机型)。同时,三星也在面临来自印度本土的 Micromax 和来自中国的 vivo、OPPO 等对手的竞争。

另外,雷锋网(公众号:雷锋网)了解到,根据 Canalys 的统计数据,印度市场已经超过美国市场,成为全球第二大智能手机市场,仅此于中国;考虑到印度的人口基数,这个变动也是迟早发生的事情。而对于三星而言,考虑到它此前不久已经宣布在印度建成了最大的手机制造厂,这一动向也算是提前布局。

据了解,新建成的工厂将帮助三星在此地的手机产量提高一倍从每年 6800 万部至每年 1.2 亿部。

EMEA:老大地位被华为觊觎

在以欧洲市场为主体的 EMEA(欧洲、非洲和中东)市场,三星依然是无可争议的老大。

11 月 15 日,IDC 发布的 EMEA 智能手机市场报告显示,Q3 三星的出货量为 2680 万台,市场占有率为 30.1%,第二名是华为,出货量为 1720 万台,市场占有率为 19.3%。这说明,华为与三星在出货量方面的差距还不小。

三星手机:高处不胜寒

但是从市场变化来看,三星手机在 EMEA 市场处于下滑势头,下滑比例为 14.6%,而华为则以 55% 的同比增长率成为这一市场的一匹黑马。IDC 表示,欧洲市场可以说是华为志在必得的市场,目前已经占据其智能手机出口量的一半——不过,总体上而言,华为有一半的智能手机营收来自国内,而三星的这一比例低于 10%,从这个角度来说,三星的全球化属性更强一点。

尽管如此,在欧洲市场,三星依然面临着来自华为、小米等中国对手的阻击,而且从势头上来看,三星的势头已经大不如前。

北美市场:稳居第二,浮动不大

相对于其他市场来说,三星在北美市场面临的对手比较少,主要是苹果、LG;而由于北美市场的高准入门槛,又决定了这一竞争态势的稳定性。

来自 Stategy Analytics 的数据显示,2018 年 Q3 三星在北美市场的出货量占比为 27.8%,比去年的 25.7% 略有上升;不过就具体出货量而言,反而下降了 40 万部,达到 1030 万部。排在三星之前的,是出货量占比为 35% 的苹果,它在 Q3 出货了 1300 万部 iPhone。第三名是 LG,出货量占比为 16.2%。

一位行业人士分析称,从上述表现来看,三星在 8 月份发布的 Note 9 新品似乎并没有帮助它在 Q3 获得多大的出货量提升,而 LG 则凭借对北美市场和韩国市场的专注获得了提升。尽管如此,据雷锋网了解,三星 Note 9 依然凭借其独有的产品特征(比如说无刘海 + IP68 防尘防水 + 保留 3.5mm 耳机孔)在北美市场颇受青睐。

三星手机:高处不胜寒

考虑到北美市场高度成熟且稳定,三星手机于这一市场也只是在一定范围内浮沉,恐怕很难发生很大的变化。

雷锋网总结

前不久,在三星公布的 2018 年 Q3 业绩报告中,三星 IT 和移动通讯(IM)部的收入出现了下降;究其原因,三星一方面强调其旗舰智能手机销量稳固,另一方面也承认在整体层面,三星中、低的销售量在下降,总体导致了三星智能手机业务的收入不振。

三星手机:高处不胜寒

在面向未来的展望中,三星表示预计智能手机出货量在年末高峰期会增加,尤其是在增加了包括 Galaxy A7 和A9 的批量生产的产品线之后。同时面临来自中国对手在高、中、低三个层面的激烈竞争,三星表示,将努力通过差异化设计和丰富产品线扩大高端智能手机的销量;同时还将在包括 Galaxy A 在内的整个 Galaxy 系列中加入尖端技术,从而稳固其市场领导地位。

话虽如此说,要想扭转当前的不利局面,并非是一蹴而就的事情;尤其是在来自中国的华为、小米等厂商的围攻之下,三星智能手机的日子并不好过。另外,就在 11 月 16 日,华为的余承东已经放出豪言壮语,要在 2020 年成为全球智能手机市场的第一名——这可以说是针对三星已经发出了战书。

同样是在 8 月份的采访中,面对记者关于华为放言将超越三星手机的提问,高东真说:“三星将保持强势第一,未来这一事实不会改变。”

变与不变,时间会判。

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