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支付宝公布2019集五福攻略,准备好薅羊毛的正确姿势

本文作者:赵晨希 2019-01-21 17:18
导语:今天,两大移动支付应用,微信和支付宝再度“隔空打架”。

今天,两大移动支付应用,微信和支付宝再度“隔空打架”。

上午,微信宣布,1月21日至2月21日期间,个人微信可以体验定制版封面的红包了。下午,支付宝正式公布让人期待已久的2019年春节集五福攻略。

1月21日,支付宝五福项目组宣布:今年的支付宝集五福将在1月25(本周五)正式开始,并公布相关玩法。支付宝表示,“集齐五福像吃饺子、看春晚一样,已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式,能通过科技的方式发扬和延续福文化是自己的荣幸与责任。”

支付宝公布2019集五福攻略,准备好薅羊毛的正确姿势

央视主持人瑶淼在开场时说:“不仅中国制造,中国文化也要扬帆出海,建立文化自信。不知不觉支付宝集五福已经走到第四个年头,优秀文化传承的理念,家国情怀,让新年年俗走出国门,是专属于华人的共同理念。”

发布会上,支付宝播放了一段来自香港许鞍华导演,为支付宝集五福活动导演的短片《七里地》。该片主创人员许鞍华、春夏到场为宣传片进行讲解。

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许鞍华说:“这个故事非常有代表性,很多家族都是这样。这里面有很多细节,都是来自真人真事。这个影片,其实来来去去都是在讲一个福字,这个字我们太熟了,有时候反而没有去想它的意义。这个福是非常中国的概念,外国是没有的,它是主观和客观感受的调和,全世界中国人都是靠着这种福文化在连接,是我们在表达对自己和家乡、和国家、相互之间感情的关系。我妈妈以前叫我阿福,我不知道原来是这么有意义的。”

春夏表示,很开心支付宝能找自己来参演这部影片,这是个非常好的主题,关于爱,关于家,关于福,支付宝是一家很有人文关怀的公司,扫福让人和人之间有了一种适合现代人的拜年、交流感情的方式,是一个仪式感很浓的环节。

据雷锋网(公众号:雷锋网)了解,五福首部微电影由许鞍华执导,金士杰、春夏出演。影片讲述了三代人之间,“福”文化传承的故事。“影片根据真实故事改编,将于1月21日,也就是今晚,20:00优酷全球首播。

支付宝公布2019集五福攻略,准备好薅羊毛的正确姿势

五福红包总额仍为5亿,新增三种玩法

从2016年到2019年,支付宝集五福活动已经走过四年的时间。支付宝五福产品经理冠华表示,今年支付宝集五福活动最大的变化是,在不确定性成为世界的常态时,支付宝五福从不确定性变为确定。即今年的口号是,世界在变,五福不变,“集五福”要成为用户心中的“小确定”。冠华称,今后支付宝集齐五福活动将会延续下去。

支付宝公布2019集五福攻略,准备好薅羊毛的正确姿势

雷锋网了解到,2019年支付宝集五福红包总额和去年持平,仍然为5亿,但增添了三种新玩法:(1月25日至2月4日,除了AR扫福,今年还有三种新玩法助力集齐福卡)

  • 1月25日起,打开新版支付宝,进入蚂蚁森林“福气林”参与全民浇水,就有机会获得福卡,这片“福气林”将会种植在内蒙古科右中旗等地

  • 1月28日起,进入答答星球小程序,参与答题排位赛,战胜对手就有机会获得福卡

  • 1月31日起,打开蚂蚁庄园,领取空中漂浮的“糖葫芦”喂给小鸡,也有机会收获福卡

  • 最后支付宝官宣一条重磅消息,点击福卡背面就能获得一张五福刮刮卡,刮开有惊喜,更有余额宝100万全年体验金,淘宝清空购物车等超级大奖等等

支付宝公布2019集五福攻略,准备好薅羊毛的正确姿势

冠华介绍称,五福仍然是5亿,没有变,但是今年“彩蛋”很多,很多用户在支付宝上留言,能不能不还花呗。所以,支付宝“彩蛋”中包括:

全年帮你还花呗;欧洲国家联赛观赛之旅;清空淘宝购物车;淘票票全年观影;蚂蚁森林带你去看树;春节到店付款15天免单;余额宝100万全年体验金

在发布会后的采访环节,冠华对雷锋网表示,支付宝今年集五福金额依然为5亿,是因为支付宝不希望搞竞赛。不想用更高的金额刺激用户,创新不是营销活动。而是用支付宝丰富的玩法,外延福的内涵,传递给用户价值。“这种价值有更丰富的内涵”,瑶淼补充道。

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同时,冠华公布了一组关于支付宝和五福活动的数据:

  • 连续三年春节都在集五福用户有1个亿

  • 去年春节集五福的中老年用户有7000万

  • 2000多个海外城市都有人在用支付宝扫福

冠华进一步阐述了福的含义,福是祈愿、是希望 ;福是康宁,是安全感,答题是获得福卡的方式之一;福是我们自己的文化。五福代表了希望、安全、好运、传统、团圆。

此外,在海外以及地区方面,支付宝宣布今年春节,香港电子钱包也能“扫福”了。

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往期回顾

支付宝集五福活动,诞生于2016年。用户通过小游戏集齐富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福,便可获得奖金。在2016年,支付宝第一次集五福活动中,“敬业福”成为稀缺福。2017年春节,支付宝为了弥补欠给大家的“福”卡。从2017年开始,便不针对某一个福,进行数额限定。

今年的发布会上,冠华也表示,2016年“敬业福”的稀缺与运营策略有关,从前年、去年开始,每个福都比较容易集齐。根据网络公开数据显示,2016年,在支付宝集五福活动中,有791,405位用户集福五福,平分2.15亿的大奖,人均分得271.66元。2017年,支付宝发放2亿红包,金额从666元、528元到1.28元、0.88元、0.58元不等,共1428万用户集齐五福,分得了奖金。2018年,支付宝发放5亿总额的红包,最高金额仍为666元,且随机分配。

从最初的增强社交属性为目的,到如今,支付宝集五福活动,已经成为融合社交、公益、娱乐、科技为一体的第二个全民“双十一”。谈到办到第四年的感受,冠华表示,精神上压力越来越大,一方面,既保证福的传承,又希望有新的玩法,让大家有新鲜感,这感到是压力最大的地方。

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