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苹果迎来至暗时刻:为什么中国人都不大愿意购买新 iPhone 了?

本文作者:I/O 2019-01-04 17:50
导语:苹果作为世界上最强大的科技巨头之一的地位没有改变。

苹果正在经历一个所谓的至暗时刻。

苹果迎来至暗时刻:为什么中国人都不大愿意购买新 iPhone 了?

苹果在 iPhone 时代最黑暗的一天

2019 年 1 月 2 日,苹果公司 CEO Tim Cook 在官网发表了一封针对投资者的公开信,信中称苹果 2019 财年 Q1(也就是自然年 2018 年 Q4)的营收低于预期,iPhone 等产品的销量也低于预期;并表示,产品需求的疲软主要来自于大中华地区,在这一次的全球营收预期下滑中,超过 100% 的下跌幅度归因于大中华市场。

2019 年 1 月 3 日,美国股市开盘,苹果股价下跌 9.96%,报收于 142.19 美元,苹果市值跌落至 6747 亿美元。这是苹果自 2013 年 1 月以来单日跌幅最大的一天。

苹果迎来至暗时刻:为什么中国人都不大愿意购买新 iPhone 了?

伴随着这一跌幅,苹果下跌成为全球市值排名第四的上市公司,排在微软、亚马逊和 Alphabet(Google 母公司)之后。同时,与苹果在 2018 年 10 月 3 日的 1.1 万亿美元市值相比,苹果的市值已经蒸发约 4500 亿美元;当时,苹果的股价为 233.47 美元。

与苹果自身的股价变化相伴随,苹果亚洲供应商的股价也全线下跌。

iPhone 电子零部件供应商村田制作所股价大跌逾 10%,创下两年多来的最低水平;三大 iPhone 代工商——鸿海精密、纬创以及和硕——的股价在周五早盘交易中下跌 1% 至 3%。作为全球最大芯片代工商和苹果主要供应商,台积电股价下跌 3%,跌破 2018 年 6 月创下的年度最低水平。iPhone 相机镜头供应商大立光电股价下跌逾 4%。iPhone 金属框架和外壳制造商可成科技股价下跌逾 7%。

来自 Wedbush 证券的分析师 Daniel Ives 评价称:

2019 年 1 月 3 日是苹果在 iPhone 时代“最黑暗的一天”(Apple’s darkest day in the iPhone era)。

苹果迎来至暗时刻:为什么中国人都不大愿意购买新 iPhone 了?

与此同时,Wedbush 已经将苹果的目标股价从 275 美元降到了 200 美元。

加拿大最大的金融机构之一蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)也表示:

我们一直对新推出的 iPhone 驱动升级周期的能力持谨慎态度,尤其是在中国。去年 12 月的季度业绩比我们预期的还要糟糕。

为什么中国人不愿买苹果手机了?

Tim Cook 在公开信中谈到,苹果已经遇见到在新兴市场面临挑战,但是没想到会有那么大的挑战,尤其是在大中华地区。

其中,超过 100% 的下滑都出现在大中华区的 iPhone、Mac 和 iPad 产品线中;不仅如此,Tim Cook 还表示,低于预期的 iPhone 营收(主要是大中华区),占据了苹果预期收入的所有收入缺口,远远超过全年营收的下降水平,是营收下降的主要原因;事实上,iPhone 之外的其他营收反而增长了近 19%。当然,苹果还特意说明,iPhone 在大中华区和其他新兴市场出现同比下滑的同时,在一些发达市场的升级也没有像预期那样的强劲。

无论如何,我们可以得出一个基本结论:中国人不大愿意购买新的 iPhone 了。

苹果迎来至暗时刻:为什么中国人都不大愿意购买新 iPhone 了?

Tim Cook 给出了几点原因,比如说宏观经济挑战、运营商补贴减少、美元汇率强劲上涨、一些消费者利用 iPhone 电池更换价格大幅度降低来换电池(而不是更换手机)等……不过,有一点是 Tim Cook 不愿意承认的,那就是:新款 iPhone 太贵了。

来自伯恩斯坦公司(Bernstein)的高级技术研究分析师 Toni Sacconaghi 表示:

苹果正在失去在智能手机市场的份额。我认为,这是因为它的产品价格非常昂贵,在消费者的眼中,在那个价位上,它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。我认为,这才是苹果的核心挑战……iPhone 在中国的销售情况可能会变得更糟。

路透社也在刊文中对中国用户不愿意购买新款 iPhone 的原因进行了分析。文章认为,新款 iPhone 的价格太贵,导致很多中国用户选择购买二手 iPhone 手机,或者将手机中旧款 iPhone 升级到 iOS 12;另外,也有不少用户选择使用中国国产手机品牌,比如说华为。

无论如何,新款 iPhone 的高企售价毫无疑问是关键因素。

另外,雷锋网(公众号:雷锋网)注意到,微博 CEO 王高飞(用户名为“来去之间”)也在转发微博时认为,iPhone 的价格问题是它在中国销量低迷的重要原因。

苹果迎来至暗时刻:为什么中国人都不大愿意购买新 iPhone 了?

除了价格因素,另外一个可能的原因在于新款 iPhone 在产品层面的吸引力不足。与去年的 iPhone X 相比,今年的三款新 iPhone 在产品外在形态、功能等层面的更新幅度上其实并没有那么大,这在一定程度上影响了中国用户升级新款 iPhone 的动力。

42 岁的苹果,将何去何从?

2019 年 1 月 3 日,除了是苹果在 iPhone 时代最为黑暗的一天,它同时也是苹果 42 周岁的生日——1977 年 1 月 3 日,苹果公司正式注册成立,至今已经 42 年。

这也许只是一个巧合,但是对于 42 岁的苹果来说,它的未来命运更加令人深思。

在对外发布公开信之后,似乎是为了稳定投资者的信心,Tim Cook 接受了采访。他在采访中表示,苹果股票极具价值,而且具备不可思议的价值,而苹果将根据此前公布的回购计划,继续回购公司股票。

同时,Tim Cook 也谈到了是否会利用公司现在持有的 1300 亿美元现金来进行一些大型的收购,从而进行业务拓展。他表示:

我们从未改变过对收购的看法,我们从没说过不能收购大公司,也不能收购中型公司,我们总是从战略的角度看待它,问它能为客户做什么,为用户做什么……我们会考察很多公司,包括非常大的公司,但到目前为止,我们没有进行收购交易,因为我们还没找到很好的与苹果有交集的公司,但我永远不会排除这种可能性。

苹果迎来至暗时刻:为什么中国人都不大愿意购买新 iPhone 了?

话说如此,在 iPhone 销量不及预期、股价大幅度跌落的情况下,苹果要做的其实是如何通过产品策略和市场策略方面的改变来提振投资者的信心;不过按照苹果一直以来的风格,将 iPhone 直接进行降价销售是不大可能的。目前,苹果正在通过折抵换购等方式来给予用户换机优惠,并且已经在中国官网上线了春节好礼推荐页面——不知道这样的策略会给 iPhone 在中国的销量带来什么样的改变。

另外,苹果在中国市场还面临来自法院的禁售令的威胁。此前,福州市中级人民法院已经应高通公司的诉讼请求,发出针对苹果 7 款 iPhone 手机的禁令(详见雷锋网此前报道)。不过,当前关于这一事态的最新消息是,苹果已经在 1 月 3 日向福州市中级人民法院提交了 iPhone 的合规性证据。

不过在雷锋网看来,尽管市值严重下跌,但苹果作为世界上最强大的科技巨头之一的地位没有改变,它仍有足够多的机会和能力来证明自己的实力,只不过还需要一些时间。

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