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字节跳动再推教育产品“大力课堂”,花两千万布局K12网校

本文作者:德江 2019-05-12 23:57
导语:字节跳动能否复制其在互联网领域的成功模式,在教育领域继续大力出奇迹?

继去年先后推出gogokid、aiKID后,近日,字节跳动又推出一款面向K12阶段的教育产品“大力课堂”。此举不难看出,字节跳动在教育领域依旧没有停止探索。

gogokid成立于2017年,2018年5月正式上线。aiKID成立于2018年2月,2018年12月正式上线。

据gogokid官网介绍,该产品主要是面向4-12岁孩子的在线英语1对1学习平台,外教均来自美国和加拿大,教材对标美国小学主流课程标准。而aiKID同样聚焦在线英语培训,不过为了与gogokid形成差异化,aiKID产品主打四大AI技术——AI自适应、AI语音识别、AI注意力模型和AI课后分析报告,利用AI来进行伪直播授课。

字节跳动再推教育产品“大力课堂”,花两千万布局K12网校

由于背靠互联网新贵字节跳动,gogokid、aiKID一经推出就备受业内关注。字节跳动曾凭借今日头条、抖音等爆款产品成功跻身互联网一线公司,那么在教育领域,字节跳动能否继续复制奇迹?

裁员风波

在线英语教育赛道竞争激烈,在线教育平台如VIPKID、DaDa英语、51Talk、VIPjr等品牌深耕少儿英语多年,为了快速打出知名度,去年8月开始,gogokid曾在广告方面投入众多,邀请章子怡代言,赞助《爸爸去哪儿6》以及覆盖地铁等线下广告平台。

但这些广告似乎并未奏效多少,教育毕竟不是单靠广告和流量就能够短期做出成果。今年4月初,曾对标VIPKID的gogokid被爆大量裁员。据脉脉上的爆料者声称,裁员比例可能接近70-80%,销售团队从700-800人砍到200人规模。同样,字节跳动另一款产品aiKID似乎也出现了“调整”。网传aiKID被并入了gogokid。

字节跳动再推教育产品“大力课堂”,花两千万布局K12网校

雷锋网在应用商店搜索aiKID发现,其最后更新日期为2018年12月21日,与此前媒体报道的“连续四月未更新”相符合。aiKID的官方公众号最新动态还是2018年11月22日感恩节的一片推文。

gogokid的情况稍好,其App更新状态正常,最后更新日期为2019年3月27日,而gogokid官方公众号也处于正常推文中。

字节跳动再推教育产品“大力课堂”,花两千万布局K12网校

针对4月份网传gogokid裁员消息,字节跳动工作人员曾回复雷锋网(公众号:雷锋网)称:字节跳动从没有动摇过在教育领域的探索;但教育是一个格外需要匠心、需要耐心的行业。元旦后,我们基于绩效对团队进行了去肥增瘦,这是业务发展的一部分。目的是,稳健整体组织架构,从而对内提升经营效率,对外优化用户体验。请大家继续关注gogokid,给我们更多使用层面的用户反馈。

布局K12网校

试水在线英语培训近一年后,字节跳动又将目光投向了K12在线学科辅导,推出“大力课堂”产品。

据天眼查显示,大力课堂所属公司成立于2018年6月,今年4月19日,该公司的经营范围变更,增加了“教育咨询”等业务范围。大力课堂实际控制人是李飞,他与字节跳动创始人兼CEO张一鸣是大学同学,后加入今日头条。据了解,李飞也是aiKID的监事,同时还担任今日头条旗下电商产品“值点”App的公司法人。

据大力课堂官网显示,其主要针对中小学数学、语文学科辅导,主打名师教学,覆盖课前、课中和课后三大学习场景。

小学部分,针对二年级至六年级阶段,目前大力课堂主要提供短期数学思维课程,售价9.9元;初中部分,针对八年级和九年级,目前大力课堂主要提供语文暑假长期班课程,售价为99元。

字节跳动再推教育产品“大力课堂”,花两千万布局K12网校

值得注意的是,大力课堂也主打AI自适应学习概念,据大力课堂官网介绍,其智能学习系统,以大数据为依托,精准诊断学生学习问题,并提供针对性解决方案。目前大力课堂已有1亿+题库,对学生学习过程全记录,形成个性化学习档案。

36氪曾报道,据内部人士透露,大力课堂今年暑假招生计划约5万人,而学而思网校、猿辅导暑期招生计划达到一百万人。为了迅速搭建网校业务,字节跳动还花费2千万收购清北网校,大力课堂中的部分授课师资即来源于该网校。

雷锋网总结,由于大力课堂刚上线不久,产品有待打磨验证,但字节跳动对此的投入却不少,花费两千万收购清北网校来进行基础布局,看得出字节跳动押注教育的决心。在不断的尝试与摸索后,字节跳动能否有耐心复制其在互联网领域的成功模式,在教育领域“大力”出奇迹?这是一个值得继续观察的问题。

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