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李楠:七年一觉魅族梦,赢得呼吸营销名

本文作者:I/O 2019-07-18 18:05
导语:罗永浩说:李楠早该离开了。

雷锋网消息,7 月 18 日,此前担任魅族高级副总裁的李楠在微博上宣布已经离开魅族公司,实际上是在魅族 16 发布之后就渐渐淡出工作,并表示未来还是会聚焦年轻消费群体,做真正的品牌,获取心智份额。

李楠:七年一觉魅族梦,赢得呼吸营销名

对于李楠的离开,罗永浩也在微博上表示:早该离开了,这些年各种不容易,希望未来一切顺利,期待做出好产品。

李楠则回复罗永浩说:谢谢。

从工程师到魅族副总裁

公开的资料显示,李楠是在 2012 加入魅族的,至今已经有 7 年上下的时间,也算是魅族的老人了。

如果从魅族移动互联网时代的发展来说,李楠也是一路以来的见证者和参与者。在加入魅族之前,他曾任 NEC (日本东京)在线 ERP 系统构架师,Monstar-Lab (日本东京)移动社交和游戏产品经理,也曾担任国内一家科技博客的主笔,并因此被黄章赏识。

李楠加入魅族之后的第一个职位,是魅族移动互联网拓展部的高级总监。从那时候起,他就经常代表魅族发声(参见雷锋网(公众号:雷锋网)此前报道),比如说 2013 年 8 月,针对之前网上传闻的魅族 MX3 将会走性价比路线、起步价为 1999 元等传言,身为魅族高级总监的李楠就在微博表示,魅族 MX3 做工和用料都是一流的,在此情况下成本不可能做到 1999 元。

李楠:七年一觉魅族梦,赢得呼吸营销名

2013 年 9 月,魅族 MX3 手机发布,当时李楠就已经以魅族副总裁的身份上台介绍魅族 MX3 手机的功能。随后到了当年 11 月,当时负责市场和营销的魅族副总裁莫翠天对外确认从魅族离职,从角色的变化来说,他的接任者正是李楠,后者同样负责的是市场和营销。

2014 年 3 月,魅族成立了一个子品牌笔戈科技。它是魅族旗下的内容营销平台,内部代号为 bg,目标是挖掘魅族的研发、技术和设计方面的专业储备,结合自身对这些知识的理解,为魅族创造各类适于传播的产品及品牌内容——据雷锋网了解,当时一位微博名字为 “笔戈科技” 的用户悄悄发了一条微博,配图中出现了魅族手机、笔、手表、平板和眼镜,最重要的是,名片上面还印有一个 “Li Nan” 的名字,非常明显地指向了魅族副总裁李楠。

后来,虽然官方否认了笔戈科技是李楠的内部创业项目,但毫无疑问这个项目与他有着千丝万缕的联系——当时的说法是:为什么要放他名字上去呢?因为他比较出名。

走过疯狂两年后,掌舵魅蓝 

2014 年是魅族颇具转折性的一年。 

这一年的 2 月,黄章在公司内部宣布 “从火星回到地球”,也就是出山;于是在剖析了小米的成功之道后,魅族进行了扩展品牌和产品线、引进外部融资、启动员工持股等一系列改变。其中在品牌层面,魅族成立了一个子品牌——魅蓝。 

李楠:七年一觉魅族梦,赢得呼吸营销名

于是,接下来的两年,魅族又走向另外一个极端,频繁地召开发布会,销量也从 2014 年的 400 多万台飙涨 350% 至 2015 年的超过 2000 万台——这个数字应该大于魅族在 2015 年之前的出货量总和。 

2016 年,魅族疯狂地举行了 13 场手机发布会。这其中,作为魅族市场和营销负责人的李楠更是在发布会、社交媒体上频频露面,忙得不亦乐乎,有人评价说李楠 “连呼吸都在营销”——而魅族在发布会过程中采取的 “演唱会” 策略,也成为李楠在魅族营销生涯的一个吐槽点。

比如说,2016 年年中,高通起诉魅族科技,称魅族使用 3G/4G 相关专利但并未向高通支付报酬,与之撕破脸皮;而李楠不仅代表魅族举行媒体沟通会来说明对此事的态度,还专门在笔戈科技写了一篇文章表示(参见雷锋网此前报道):魅族也理应在法律和游戏规则允许的范围内,通过博弈争取自己的利益——最终在 2016 年 12 月 30 日,高通与魅族宣布达成专利许可协议。 

整个 2016 年,魅族的手机销量达到 2200 万台,并宣称实现年度盈利。但实际上,这个成绩没有实现李楠在采访是所预设的目标——2500 万台,相对于 2015 年魅族在销量上的狂飙突进,魅族在 2016 年的表现并没有延续此前的迅猛态势。

2017 年 5 月,黄章重新管理公司,魅族整体组织架构进行了重组。李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁,新成立的魅蓝事业部除了品牌、市场、销售等重要职能外,还包括了产品规划职能。

当时,对于魅蓝的独立,李楠后来在接受采访时表示,2016 年魅蓝新机频繁发布在一定程度上对魅族的品牌造成了影响,为了使魅族和魅蓝都能在获得更好的发展,拆分独立运营是最好的办法。

在频繁的架构调整中走向沉寂

2017 年下半年到 2018 年上半年,在魅族内部经历了一系列堪称波折的事情。比如说魅族 Pro 7 宣告失败、魅族上市计划搁浅、杨柘的来来去去,同时,其中魅族在架构由在 2017 年年底进行了一次架构调整,李楠依然担任魅蓝事业部总裁的角色。

李楠:七年一觉魅族梦,赢得呼吸营销名

2018 年 5 月,魅族再次进行架构调整;原有的魅族与魅蓝独立事业部再次合并走在一起;魅族成立了销售中心和市场中心,市场中心由杨柘负责,销售中心由李楠负责,李楠同时担任魅族 CSO(首席战略官)的角色——值得一提的是,在这一次的架构变动中,白永祥的名字已经消失不见。

2018 年 8 月,李楠登台发布了魅族黄章全力打造的产品——魅族 16。按照李楠今天在微博中的说法,这款手机之后,他其实就开始从魅族淡出了。

值得一提的是,2018 年 11 月 19 日,在小米发布 2018 年 Q3 财报宣布拿下美图手机的品牌和相关影像技术后不久,李楠在知乎上发表了看法称,未来的手机行业会是大集团 + 副牌的战争了,细分市场独立品牌也的确机会不大了——但他很快就删除了这条消息。

李楠:七年一觉魅族梦,赢得呼吸营销名

此后,李楠开始减少作为魅族高管的对外声量;而在 2019 年 4 月的魅族 16s 发布会和 5 月份的魅族 16Xs 发布会上,李楠都没有现身。

如今到了 7 月份,伴随着李楠的一纸声明,一切都尘埃落定了。

对于李楠的离开,魅族官方尚且没有发布声明。不过值得一提的是,昨天(7 月 17 日),面对李楠离职的传闻,黄章回应称:

对公司来说,能挣钱的就是人才,不断亏钱的就是费财……前几年魅族粗犷发展用亏损换规模,当资本潮退去,魅族包括我在内的经营委员会不得不改变公司策略。在改变的过程中免不了失速和损失,当然也包括启用一些更年轻更具有 Stay Hungry Stay Foolish 的骨干。我们都是凡人,自我膨胀是魔鬼。

这一点从某种意义上也可以作为李楠从魅族离职的一种解读。

只不过,当白永祥、李楠等魅族老臣离开魅族公司的那一刻,不知道魅族创始人黄章的心里会怎么想?而魅族,又将何去何从?

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