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「大力小班」上线,字节跳动铁了心要在教育领域“大力出奇迹”

本文作者:德江 2019-12-31 21:05
导语:2019年即将要画上句号,而字节跳动的教育梦依然在继续。

2019年即将要画上句号,而字节跳动的教育梦依然在继续。

近日,字节跳动推出了一款主打小班课的K12在线教育品牌“大力小班”。如果对字节跳动的教育布局稍有了解的话,不难看出,“大力小班”延续了“大力课堂”的命名风格,而“大力出奇迹”也是张一鸣的信条。

据官网资料介绍,大力小班目前聚焦数学、语文两大学科,采用小班直播教学,将北京地区优质教学资源提供给新兴城市的中小学生。大力小班由北京大力优学教育科技有限公司投资设立,法定代表人是韦瀚雄,同时在股权关系上,大力优学属于字节跳动有限公司的全资子公司。

这两年,通过孵化、投资并购,从1对1到大班课、小班课,从英语到数学、语文,字节跳动几乎将教育行业主流的赛道和模式都尝试了一遍,似乎铁了心要在教育领域做出一些“奇迹”。

数学、语文也要抓

近年来,国家陆续出台政策,对以“应试”为导向的课外培训开展整治和监督,素质教育迎来发展机遇,因而以培养孩子学科素养和能力的数理思维、大语文等成为市场的“宠儿”。

所以,大力小班聚焦于数学和语文两大学科就不足奇怪。这也是字节跳动一贯以来选择切入教育赛道的方法。

据官网介绍,大力小班主打名师辅导、小班互动学习和一站式教学服务。在数学和语文课程内容上,主要培养学生十大数学能力和四大语文素养。

在课堂教学方法上,大力小班通过例题强化、情景关联、课后交叉练习不断强化学习效果,采取鼓励式教学,拓展学生视野。

「大力小班」上线,字节跳动铁了心要在教育领域“大力出奇迹”

“大力小班”在抖音上的推广

同时在抖音上,雷锋网发现了大力小班的广告投放,目前仅有寒假数学思维小班课,25人一班,面向三年级到初一学生,课程体验价为9元。不过还未发现语文相关课程的推广,可能与平台刚上线不久有关。

业务动荡并未影响教育布局

细数下来,近年来内,字节跳动通过孵化、投资并购等方式,已经推出了四款教育产品。

2018年5年,字节跳动推出GoGokid,对标VIPKID,主要是面向4-12岁孩子的在线英语1对1学习平台。

2018年12月,字节跳动推出aiKID。aiKID同样聚焦在线英语,与GoGokid不同,aiKID面向1-4年级学生,主打AI互动课堂,强调利用AI自适应等技术辅助孩子学习。

2019年5月,字节跳动通过收购清北网校推出K12网校产品“大力课堂”,品牌后又改回“清北网校”,主打在线大班直播课。清北网校由刘庸于2018年4月创立,曾获得徐小平的真格基金1000万天使轮融资。

2019年12月,字节跳动推出“大力小班”,主打小班直播课。

作为最早孵化的一款教育产品,上线刚不久,GoGokid就获得了集团的大力支持,先是邀请章子怡成为品牌代言人,然后是冠名《爸爸去哪儿6》等电视综艺节目,同时还覆盖地铁等线下广告渠道,在推广方面可谓不遗余力。

「大力小班」上线,字节跳动铁了心要在教育领域“大力出奇迹”

但是大规模的广告投入似乎并未带来对等的回报,字节跳动的几款产品在今年纷纷经历调整。

今年4月,在脉脉上GoGokid被爆出大量裁员,但是截止目前,GoGokid还处于正常运营中;而aiKID网传被并入GoGokid,其官网、公众号和APP长久未更新。

清北网校业务也未能避免动荡。今年10月,有媒体报道称,“清北网校”负责人刘庸已经离职。人事动荡似乎并没有造成太大影响,目清北网校的寒假班和春季班前仍在招生中。

总结看,赶在2019年的末尾继续上线新产品,这说明此前业务的频繁调整和人事动荡,并未影响字节跳动布局教育的信心。

总结

自2018年正式入局,从孵化到投资并购,从1对1到大班课、小班课,从英语到数学、语文,字节跳动在教育领域探索的脚步依旧没有停止的迹象。

外界难以猜测字节跳动在教育中的战略和打法是什么,前新东方在线COO潘欣就曾认为,字节跳动的教育战略就是找到最大的且已被行业验证可行的赛道进行内部孵化、多种尝试。内部孵化、赛马机制是互联网公司惯用的机制,但这个机制是否适合用于教育行业是有待商榷。

表面上看,字节跳动在教育上的诸多业务布局似乎还未产生多少亮点的成绩,但字节跳动早已吸取了在GoGokid上的教训,此后的业务没有采取大规模的广告投放,基本都是低调上线,这说明字节跳动依然在进行低成本的试错,从而总结经验教训,剩下的也许就是时间问题。

正如潘欣所说,虽然现在字节跳动进军教育暂时遇到了挫折,但他也不会因此就看轻它的未来。2019年即将过去,字节跳动未来是否会继续大力布局教育,继而做出一些“奇迹”?(雷锋网雷锋网(公众号:雷锋网)

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