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腾讯接受 30%“苹果税”,僵局结束?

本文作者:Rachel 2020-01-30 16:50
导语:同意苹果收取文章付费阅读的 3 成收入,像是一次“妥协”。

面对我国国民社交 APP 推出的新规,苹果自然也想分一杯羹。

腾讯接受 30%“苹果税”,僵局结束?

2011 年 1 月 21 日,腾讯公司推出通讯服务 APP 微信,随后通过一次次版本更新、功能迭代,微信不再像当初那样仅仅支持聊天,刚过完 9 岁生日的微信如今提供的服务几乎可涵盖所有常见场景,成为人们生产、生活最重要的一部分。

而在微信的辉煌背后,不得不提的便是公众号。从微信公众平台上线,到推文赞赏功能上线,公众号内容生态不断走向成熟。2020 年 1 月 15 日,微信团队又有了新动作——微信公众号平台正在进行灰度测试付费功能。

值得一提的是,在 iOS 端与安卓端微信付费阅读的收费标准不同,原因就在于苹果将按规定收取 30% 的费用。

苹果收取 30% 费用

毫无疑问,这是苹果在依靠其 iOS 平台坐收渔利。

雷锋网此前曾报道过,注册超 3 个月、近 3 个月内无严重违规记录、已发表至少 3 篇原创文章的订阅号才可以开通付费功能,订阅号付费内容支持 iOS 端与安卓端用户购买,其中 iOS 端须通过苹果应用内支付(IAP)进行付费。

关于 IAP,实际上苹果曾在 2016 年 6 月 13 日更新了 3.1.1 条款,更严格要求 APP 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。同时,若使用 IAP 机制,就要划分应用销售收入的 30% 给苹果。

因此,iOS 端微信文章付费阅读的收入,也自然有 3 成要落入苹果的口袋。

两巨头“僵局”结束

不过,看着苹果坐收渔利,腾讯也并不总是心甘情愿。

2015 年 8 月,微信公众平台上线赞赏功能,旨在鼓励产出更多的优质原创内容。苹果认为微信内赞赏功能应当走 IAP 机制,而腾讯对此表示拒绝,因为赞赏功能是由作者和微信平台共同构建的,腾讯作为平台提供方不收取费用,设备提供者苹果也不该收取费用。

对此苹果也进行了“报复”。2017 年 4 月 19 日,微信团队宣布,受苹果新规影响,iOS 版微信公众平台赞赏功能从当日 17:00 起被关闭。

不过,雷锋网了解到,如果按苹果 App Store 3.2.1 可接受商业模式条款第七条的说法,打赏时跳转到另一界面,就不会被收取 30% 的提成。

因此,2018 年 6 月 6 日,腾讯推出了「公众号赞赏功能升级」,将公众号赞赏功能升级为「喜欢作者」,读者在 iOS 版和安卓版微信上都可通过这一新功能直接打赏作者,打消了苹果的如意算盘。

另外,2017 年初微信推出「小程序」,为腾讯提供了一个脱离 iOS 和安卓的移动应用生态系统。雷锋网了解到,2018年,微信小程序总数超 100 万,达到了苹果中国应用商店的一半规模;上季度小程序的每日活跃用户增加了 45%,已达到 3 亿。

与赞赏功能一样,虽然苹果要求小程序也受 IAP 机制的约束,但腾讯也未让步。那么不到两年后,腾讯同意苹果收取公众号文章付费阅读的 3 成收入,却像是一次“妥协”。

“妥协”背后

市场研究公司 Canalys 的数据显示,2019 年苹果智能手机的生产数量占全球第五,但其年出货量下降了 21%。与此同时,华为的出货量飙升了 35%,巩固了其中国最大智能手机制造商的地位。

面对这一不利局面,苹果的策略是更加倚重 APP Store,实际上 APP Store 在苹果服务业务营收中的确占有相当大的比重。

不得不说,腾讯通过小程序,恰好把苹果挡在了我国支付市场之外。

对于微信文章付费阅读,有人认为这是一种简单有效的优质信息过滤方式,有人质疑是否真会有人花钱看文章。而此次腾讯同意苹果抽成看似是在抛出橄榄枝,也许会略微提振苹果在中国的营收,但对于苹果硬件销量放缓的影响来讲,可谓杯水车薪。

雷锋网(公众号:雷锋网)了解到,2020 年 1 月 15 日,订阅号“三表龙门阵”作为首批内测公众号,已经发出了第一篇微信公众号付费阅读文章,用户付费前只可阅读前 14% 内容,而 iOS 端用户点击付费后,也将会跳转至 APP Store 付费界面,同时,文章留言功能也仅向已付费用户开放。

腾讯接受 30%“苹果税”,僵局结束?

当前公众号付费阅读功能还处于测试阶段,这一功能是否能更好地激励优质原创内容、维护创作者原创利益,腾讯未来还会如何就 IAP 支付与苹果周旋,我们拭目以待。


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