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杨柘出任小米中国区 CMO,曾担任魅族高级副总裁

本文作者:肖漫 2020-06-02 19:04
导语:网友:小米需要高级感。

雷锋网(公众号:雷锋网)消息,2020 年 6 月 2 日,小米公司宣布人事任命,前魅族科技高级副总裁杨柘正式加入小米,担任小米集团副总裁、中国区首席营销官(CMO),负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作,向 CEO 雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

杨柘出任小米中国区 CMO,曾担任魅族高级副总裁

公开资料显示,杨柘曾在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟(Lexmark)、三星、RIM、华为、TCL 通讯等公司有过任职经历,且多为高管级别。

杨柘出任小米中国区 CMO,曾担任魅族高级副总裁

图为网友整理信息

在加入小米之前,杨柘曾在魅族有过一年的任职经历。

2017 年 6 月,杨柘正式出任魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋,负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理。当时,有说法称杨柘的加盟彰显着魅族冲击高端手机市场的野心。

2018 年 6 月 20 日,由于架构调整,杨柘被任命为 CSO 首席战略官,不再兼任公司 CMO 及市场中心高级副总裁,向 CEO 黄章汇报。不过,到了 7 月,杨柘便离职了。

在魅族任职期间,杨柘还曾提出了“惟精惟一”的魅族品牌理念。另外,杨柘经历了魅族 PRO 7 的发布,还参与过魅族 15 系列手机的打造。值得一提的是,杨柘曾为魅族 PRO 7 量身定制了一句诗——双瞳如小窗,佳景观历历。

杨柘出任小米中国区 CMO,曾担任魅族高级副总裁

在任职魅族之前,杨柘担任过 TCL 通讯中国区总裁、华为消费者业务中国区 CMO。

在华为的任职经历中,杨柘可以说为华为重新书写了“以行践言”的全新核心品牌 DNA。在杨柘的操盘之下,华为一改“理工男”的形象,逐步树立起高端商务的品牌形象。

值得一提的是,华为 Mate 7“爵士人生”、华为 P7“君子如兰”、华为 P8“似水流年”等品牌宣传便是出自他手。

从过往的从业经验来看,杨柘较为擅长智能手机高端产品市场营销,而这正与发力高端手机市场的小米不谋而合。

2020 年 2 月,雷军在小米 10 的发布会上表示,小米在小米 10 上进行了大幅度的投入,其最终目标就是冲击高端市场。

不仅如此,此前小米陷入营销困境时,雷军曾在社交平台上公开表示“将强化品牌和营销工作”,而今,杨柘的加入,或许正是为了助力小米手机向高端路线的进击。

有网友将杨柘负责过的宣传语与小米手机的 slogan 进行整理对比,调侃称小米向高端路线的进击,需要的就是类似的“高级感”。

杨柘出任小米中国区 CMO,曾担任魅族高级副总裁

图片截自微博

杨柘出任小米中国区 CMO,曾担任魅族高级副总裁

至此,小米一共引进了 6 名外来高管,主要包括前美图创始人兼 CEO 吴欣鸿;前金立集团总裁卢伟冰;前努比亚联合创始人、副总裁苗雷;前小辣椒手机创始人王晓雁、前联想集团副总裁常程、前魅族科技高级副总裁杨柘。

参考资料:

【1】https://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2020-06-02/doc-iircuyvi6345112.shtml

【2】https://weibo.com/xiaomikeji?is_all=1#_rnd1591089761211

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