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一个数字告诉你,为什么这台晚会能“动”起来

本文作者:刘琳 2021-01-27 18:03
导语:技术创新与内容创意的化学反应。

爱奇艺成立至今专利申请总数 8236 件,2020 年发明专利授权 397 件。

爱奇艺首席技术官、基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰在遍知教育成立发布会上公布了这组最新数据。

2020 年国内所有企业发明专利授权 100 强中,爱奇艺位列 57 位,也是唯一的长视频企业。

文娱圈的技术大佬,坐实了。

不过,文娱公司不是搞内容的吗,搞这么多技术有什么用呢?

带着这个问题再看前两周的爱奇艺为爱尖叫晚会,我只想说,爱奇艺真有两下子!

从舞台现场舞美到嘉宾登台顺序、限定节目参演名单,全部由观众做主,包括晚会主舞台、等候区、后台区、戏剧区四大区域也全程可见。

一个数字告诉你,为什么这台晚会能“动”起来

观众不仅能在弹幕上打call,还可以按照自己喜好决定让谁上场,这简直不要太爽。

雷锋网也注意到当天这台互动晚会在 20 小时内居然产生了超 180 个全网热搜。

比如#秦岚打了一晚上麻将#、#只有潘玮柏在后台认真吃火锅# 、#秦昊又想爬山了#。

一个数字告诉你,为什么这台晚会能“动”起来一个数字告诉你,为什么这台晚会能“动”起来

光看这些热搜片段就能让人笑到头掉。

这些前所未有的实时深度互动、“上帝视角”,哪个离得开技术支持?

那么,这台晚会到底隐藏着哪些炫酷的技术流?视频行业的创新与共识将在何处出现?爱奇艺对视频行业走向的研判,又在哪里?

对此,刘文峰向雷锋网道出了答案。

这是一场“蓄谋已久”的尝试

谈到爱奇艺为何要举办这样一场令人耳目一新的晚会时,刘文峰提到:

疫情之后,我们发现用户和用户之间的距离,用户和节目之间的距离变远了,但是通过对节目的互动性、内容互动性的增强,实际上就可以拉近这种距离感。而用户、观众喜欢互动,能够适应互动,并且互动参与度上会越来越高。同时我们看到了用户习惯的变化方向。

具体来看,爱奇艺尖叫之夜首次采用四个画面同屏,主舞台、等候区、后台区、戏剧区四大区域,四个镜头画面始终在用户的视线之下,观众可自由选择观看视角,随时切换到更吸引自己的场区。

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刘文峰表示,“一屏四看”是通过混流技术,将多路直播流混合成一路播出,可以模拟类似 5G 同时观看和切换多个画面的效果。在《青春有你2》节目中,爱奇艺就运用“视角切换技术”把画面一分为二,用户既能观看全舞台主视频,还能同时观看自己喜爱的训练生的个人直拍。

此次晚会可以说在之前的基础上又增添了难度。

具体来说,主要体现在两方面,一是直播内容难度,二是直播技术难度。

技术方面,为了解决直播画面有可能出现延时卡顿的情况,爱奇艺采用了再云端实时合成的办法,对现场 110 个机位进行了实时的编码,然后在云端实时组成画面。

也就是说用户在手机端去选择看哪个画面,实际上切换了不同的组合流,每个组合流的带宽码率和普通直播的带宽码率类似,因而也就减少的直播画面出现卡顿情况的几率。

据刘文峰介绍,此次晚会四块屏幕的延时时间大概保持在 2 秒到 5 秒。

由于首次把节目顺序和限定节目参与嘉宾等事宜交给用户,晚会一开始就强调了互动性和玩法。整场晚会的节目被分成四轮,每轮开始前,由观众在限定时间内投票决定顺序。

每轮节目数量不等,但规则一样,导演是线上用户。除了节目顺序,限定舞蹈、歌曲、戏剧等参与嘉宾也是用户选择的。

用户投票后,晚会页面滚动实时票数,并在投票结束1分钟后完成记票。要做到这些,爱奇艺解决了两个难题:实时记票、提前部署。具体来说,要利用多重组合技术,在投票的同时进行实时记票,最大限度减小延迟。为了避免出现故障,爱奇艺在每一个环节都部署了至少两个机房,从整个流程和应急预案上做到高可用。

得益于爱奇艺在海量用户服务方面的技术基础设施,晚会直播页面上的聊天室、弹幕、夸夸榜功能也是基于此,且已经在多部剧集上积累了不少经验。

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内容方面,爱奇艺的考虑是要给予观众参与感,表达空间甚至决策权。

在这场晚会上,除了观众喜爱的偶像团体外,还加入了更多年轻化、生活化的元素,如吃火锅、打麻将、盲盒、娃娃机投币等,这种“前台唱戏、后台互动”的交互模式给观众带来了视觉与体验上的双重快乐。

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同时,在调动观众的参与感上也是别出心裁。设置了四个限定互动节目,限定节目由到场嘉宾临时搭档完成,被观众选中的艺人需要马上到排练区准备,倒计时结束后,则要到主舞台完成限定表演。

除此之外,晚会还设置了戏剧专区,原班人马呈现了一场《隐秘的角落》番外篇,重新解构剧情,揭开被猜测已久的答案。现场导演和演员现场对词、解说表演要点、后台指导调度等,都极大满足了剧迷们的好奇心。

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这样的设定背后其深层逻辑是一个理解用户、尊重用户、拥抱用户的过程。

也正是因为爱奇艺察觉到了用户渴望参与到内容生产中来的大趋势,加之爱奇艺自身的直播技术加持,这样一台互动晚会才最终呈现在大家面前。

更为重要的意义在于,与卫视晚会不同,爱奇艺形成了自己的晚会风格,即依托自身自制内容和IP资源。

可以说,“为爱尖叫”晚会是强IP整合运营成功的典型案例,以互联网思维筑底,以技术为辅,实现自制内容、明星艺人、平台、用户、广告主的全方位融合与价值最大化。

满足互动需求正在成为视频行业的风向标

事实上,这不是第一次把满足观众的互动需求,提到如此高的位置。

不论是大洋彼岸奈飞出品的《黑镜:潘达斯奈基》,还是国内陆续推出的《他的微笑》《拳拳四重奏》等互动剧, “互动”正在从创作理念变成实践工具,视听内容生产正在经历一种奇妙的裂变。

刘文峰提到:

2020 年初推出的《爱情公寓5》互动集,参与互动的人数非常多,我觉得那个应该是让互动剧真正出圈了,用户因为这个互动形式体验到了一种新的内容的玩法特别有意思。所以我们在思考我们的下一步的内容制作怎么往互动这个方向去走,思考了很多。思考更多的是我如何能够让内容更有用户的参与感,让用户能够进来。

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实际上,在“满足互动”这方面,爱奇艺可以说已经是各大视频平台里的“优等生”了。

2019 年 6 月,爱奇艺上线了互动剧《他的微笑》,此后《中国新说唱2019》《爱情公寓5》《青春有你 2》,都出现了创新互动玩法、和多剧情走向的引入。

以《青春有你 2》为例。除了火遍全网的综艺内容,《青春有你 2》中全新的互动体验值得深入研究。

比如节目里面有 100 多位训练生,看到一个自己很喜欢但又不认识的怎么办?在爱奇艺,点击屏幕左边的奇观按钮,可以直接识别画面中的训练生是谁、及其资料,连节目中出现的音乐也都可以识别。观众不用再需要跳出视频,既满足了好奇心也保障观赏体验流畅。

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而粉丝既要舞台更要“直拍”的需求,爱奇艺也用技术实现了。

在位置评测纯享视频中,爱奇艺推出“一屏两看”新模式,运用“视角切换技术”让用户既能在左侧观看完整表演,也能在右侧选择观看自己喜爱的训练生个人直拍。

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这种方式跳出了电视时代的限制,赋予了观众更多的自主选择权,也拉近了爱奇艺与用户的距离。

其实,这些现象,背后都有一个更深层次的心理诉求:重在参与—— 年轻人需要刷“存在感”,派遣孤独、表达自我、寻找同类。

而新的技术,也让更多互动的体验,成为可能。

看起来貌似很简单,但从技术上分析,这是件很有难度的事。首先,你得保证能承载大量的素材,每个人的直拍都得准备好;其次,两边播放要完全同步,否则两边动作都不一致,也很尴尬…

这就需要移动设备边缘计算的算力提升,还需要同时加载巨大的素材量,更要有长期的移动端体验技术积累来实现视角切换时的双画面时间轴同步。

刘文峰在采访中谈道:

“有了《青春有你2》的尝试,我们就想到在晚会中加入互动的形式,我们之后还想在电影和游戏加上虚拟人物,以及将电影和游戏的场景和演出的场景结合,目前这些都在探索中,但我相信在未来这种内容形式的创新会是很重点的一个方向。”

这些变化让爱奇艺认识到互动技术,是新娱乐的载体,也是方向。

本质上,这也是“内容全民化”的体现,更是互联网时代的特色标志。互联网时代,不仅需要“正经”的专业大制作高成本文娱内容,还需要接地气的平民自制内容。

而这一切,也正是基于爱奇艺对行业风向的正确判断以及行业机遇的正确把握。

不难看出,爱奇艺的标准已经从单纯的内容输出转变为理解用户、尊重用户基础上的内容输出。

娱乐的边界正在消失

2012 年,刘文峰加入爱奇艺。此前,他在英特尔这类科技公司工作,做底层技术研发。从科技公司转型到文娱企业,刘文峰此前在接受采访时表示,他对视频行业的判断是,互联网视频方向会有非常多应用场景,这就意味着我们研发的底层技术有更多可发挥空间。

事实证明,刘文峰的判断是正确的。

爱奇艺为爱尖叫晚会成功出圈后,在刘文峰看来,这充分说明娱乐的边界正在消失,技术与内容的创新融合正在变成视频行业的一个重要风口,具体表现为以下几点:

第一,未来内容形式的创新将是很重要的一个方向。目前的内容同质化现象越来越严重,这种同质化并不是来自用户的需求,而是创作者受限于技术能力以及传统内容创作模式。

爱奇艺的想法是希望通过技术创意与内容创新想结合,给予他们更大的发挥空间。

第二,内容的定义变了。传统的内容可能仅仅只是单纯的内容,延续性会比较高,而加入互动属性的内容,更多意义上它更像是一个互联网产品。当它从单纯的内容变成产品之后,也意味着产品的互动性、用户参与度体现的会更为丰富,更为完整,同时,用户也会更容易接受。进而,用户的粘性也会更高,用户的参与感和陪同感也会提升。

第三,云端处理一定会是未来的趋势之一。爱奇艺认为这个技术趋势就是如何将更实时的内容在云端处理,即利用 AI 能力进行编码加速。

爱奇艺目前有一个专门的团队在研发智能制作的技术,智能制作技术可以应用于在影视剧、综艺、动漫等领域的内容制作过程中,利用 AI 技术帮助提升制作效率。比如说在综艺节目制作的时候,可以利用 AI 技术来帮助多个机位制作的内容能够进行快速的合版,快速识别人脸、自动转换歌词和旁白等等。

第四,技术正在给予内容创新更多发展空间及可能性。一方面,技术能力的提升可以让创作者在其中挖掘内容创意,另一方面,技术能力的提升可以实现实时的利用超大规模的用户反馈,进而推动内容的进展。

同时也进一步扩宽了行业的发展方向,除了晚会外,也给了云剧场、话剧、演唱会、互动电影、互动影视等等行业一个新的可能性。

最后,谈到爱奇艺的未来发展,刘文峰也表示希望未来能够利用 AI 技术,将技术和创新内容结合,将画面组织的更有意思,更容易被用户接受,增加用户的体验感、参与感、陪同感。

此外,得益于技术的成熟,HCDN、平台 AI 算力、多路直播技术,让内容的互动能力变得更强,比如实时计票变为可能,多路混播成了现实。5G、AI 与 VR/AR 时代,用户互动能力将会进一步升级,未来,用户自定义影视剧主角相貌、甚至进入剧情“参演”体验一把做主角的快感,都将成为可能。

同时,刘文峰也认为爱奇艺为爱尖叫晚会的成功出圈实际上也为视频行业提供了一次正确的示范,对于爱奇艺来说快速适应新趋势的过程,未来也会考虑将爱奇艺的这一能力形成一定的行业标准在全行业推动。

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