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智能手机行业大变局!华为跌出全球前五,OV 上位,小米成最大黑马,苹果再封王

本文作者:李帅飞 2021-01-29 01:56
导语:华为下滑,让其他厂商成为全球手机市场受益者。

2020 年,全球智能手机行业大洗牌,有人欢喜有人愁。

其中,在多家市场调研机构发布的 2020 年第四季度全球智能手机出货量排名中,苹果出尽风头——在 iPhone 12 系列的表现支撑下,苹果拿下全球第一。

值得一提的是,iPhone 12 系列的助力,也帮助苹果拿出了一份创造营收记录的季度财报。

智能手机行业大变局!华为跌出全球前五,OV 上位,小米成最大黑马,苹果再封王

但与此同时,其他手机厂商的全球排名出现了相应变化——其中惹人注意的是,IDC 数据显示,处于美国政府制裁下的中国智能手机厂商华为,出现断崖式下跌,掉落至全球第五。

来自 Canalys、Counterpoint 的最新统计数据显示,华为已经掉出全球前五。

苹果财报创历史营收记录,超越预期

美东时间 1 月 27 日,苹果交出了它的最新一季财报。

数据显示,截至 2020 年 12 月 26 日的 2021 财年第一财季,苹果总营收为 1114.39 亿美元,这是苹果有史以来第一次单季营收超过 1000 亿美元,也是苹果创立以来单季财报的最高营收记录;其同比增长率也高达 21%。

净利润方面,苹果在 Q1 的净利润为 287.55 亿美元,比去年同期的 222.36 亿美元同比增长了 29%;每股摊薄收益为 1.68 美元,比去年同期的 1.25 美元增长 35%。

无论是营收还是利润,苹果的表现都非常耀眼。

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从整体上来看,苹果的 Q1 营收和每股收益均超出华尔街预期——此前,30 名分析师此前平均预计苹果公司第一财季每股收益将达 1.41 美元,27 名分析师此前平均预计苹果公司第一财季营收将达 1032.8 亿美元。

值得一提的是,虽然苹果的 Q1 营收和每股收益都超越了华尔街预期,但在美股盘后,苹果股价依然出现了 1% 的轻微下跌。

从各个业务板块来看:

  • 来自 iPhone 的营收为 655.97 亿美元,比去年同期的 559.57 亿美元同比增加了 17.22%,营收占比为 58.86%;

  • 来自 Mac 的营收为 86.75 亿美元,比去年同期的 71.60 亿美元同比增加了 21.16%;

  • 来自 iPad 的营收为 86.35 亿美元,比去年同期的 59.77 亿美元同比增加了 44.47%;

  • 来自可穿戴、家居产品和配件的营收为 129.71 亿美元,比去年同期的 100.10 亿美元同比增加了 29.58%;

  • 来自服务的营收为 157.61 亿美元,比去年同期的 127.15 亿美元同比增加了 23.96%。

总体来看,苹果在各个板块的营收都出现了双位数百分比的增长,其中仅 iPhone 的营收增长就接近 100 亿美元,贡献最大——其他各板块营收增幅都超过 20%,其中 iPad 的营收同比增加幅度最高,为 44.47%。

而从地区来看,苹果在各个地区的营收都出现了不同幅度的增长,其中大中华的营收从去年同期的 135.78 亿美元增长到 213.13 亿美元——同比增长幅度高达 57%。

由于中国市场在大中华区的绝对主体地位,可以说,在苹果 Q1 的强势增长表现中,中国市场是厥功甚伟的。

5G 助力 iPhone 增长,中国市场是重点   

这份创造营收记录的苹果财报,有一个大背景:那就是 iPhone 进入 5G 时代。

2020 年 10 月,苹果一口气发布了 iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 等四款 5G 新品——苹果 CEO Tim Cook 表示,因为增加了对 5G 的支持,iPhone 的一个新时代到来了。

事实证明,5G 的到来,的确催生了 iPhone 的营收增长。

在财报电话会议中,苹果方面表示,尽管受到疫情影响,iPhone 12 系列的市场反应仍然非常热烈,其中 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的销售表现相当出色,市场对 5G 的需求正在上升。

同时,Tim Cook 也公布了一个数据,去年第四季度,苹果在全球范围的激活设备已经突破了 16.5 亿部,其中得益于 iPhone 12 等新机的需求,iPhone 活跃用户已经超过 10 亿。  

雷锋网(公众号:雷锋网)注意到,在财报电话会议中,中国市场的表现被多次提到。

苹果 CFO Luca Maestri 表示,苹果在中国的表现特别强劲,考虑到市场正在非常迅速地转向 5G,对 5G iPhone 也存在一定程度的被压抑的需求——Luca Maestri 还表示,对下一个季度的表现感到非常乐观。

苹果 CEO Tim Cook 则表示,iPhone 的升级在中国创下了单季历史最高纪录,部分原因是在上个财报季度期间不少中国用户推迟了购买。他还表示:

请记住,5G 在中国已经很成熟了,而且绝大多数销售的手机都是 5G 手机。因此,我认为人们对我们推出 5G iPhone 有一定程度的期待。因此,iPhone 需求非常高。

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当然,5G iPhone 之所以在中国受到欢迎,也与中国强大的 5G 基础设施建设有关系——根据工信部的最新数据,2020 年我国新建 5G 基站超 60 万个,实现所有地级以上城市 5G 网络全覆盖。

雷锋网从行业分析人士处了解到,5G 对 iPhone 市场表现的驱动将会在下季继续,苹果在未来一个季度的表现很有可能继续同比增长。

Tim Cook 也强调,在中国市场,除了 iPhone,iPad 的表现非常出色,远远超出了的平均市场水平;Mac 的表现和市场平均水平差不多,可穿戴设备、家居和配件设备高于平均水平。

全球智能手机市场:苹果第一,华为掉出前五

值得一提的是,在苹果发布财报后不久,知名市场调研机构 IDC 也公布了 2020 年第四季度全球智能手机出货量数据——苹果不出意外地拿下第一名。

具体来看,全球智能手机出货量为 3.859 亿部,比上年同期增加了 4.3%,而各家的数据如下:

  • 第一名苹果智能手机出货量为 9010 万部,同比增加 22.2%,市场份额为 23.4%;

  • 第二名三星智能手机出货量为 7390 万部,同比增加 6.2%,市场份额为 19.1%;

  • 第三名小米智能手机出货量为 4330 万部,同比增加 32%,市场份额为 11.2%;

  • 第四名 OPPO 智能手机出货量为 3380 万部,同比增加 10.7%,市场份额为 8.8%;

  • 第五名华为智能手机出货量为 3230 万部,同比减少 42.4%,市场份额为 8.4%。

可以看到,在上个季度的排名中,苹果重新回归到王者地位——对此,IDC 表示,得益于 iPhone 12 系列的成功,苹果给出了令人惊叹的表现。

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但同时,IDC 数据显示,去年同期位居第三的华为,却因为美国制裁而受到 "缺芯" 的影响,导致其智能手机出货量出现 "戏剧性" 的断崖式下滑,下滑幅度高达 42.4%——但它依旧位居第五名。

实际上,雷锋网注意到,在市场调研机构 Canalys、Counterpoint 等发布的全球智能手机出货量排名中,华为已经跌出全球前五。

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同时,根据 IDC 数据,在华为出货量受到严重影响的大背景下,三星、小米和 OPPO 的市场份额也出现了一定幅度的增长,而小米的增长幅度最高,高达 32%。

雷锋网从行业分析人士了解到,华为受到美国制裁后,其手机业务所释放出的市场空间,让苹果在高端市场颇为受益,同时短期内小米、OPPO、vivo 也在中低端市场成为受益者——而至于华为手机业务是否会继续存在,受制于中美关系的进一步进展。

值得一提的是,如果再看一下 IDC 公布的 2020 全年智能手机出货量成绩,三星和苹果分别拿下第一和第二,华为依旧以 1.89 亿台的出货量占据第三名,但同比下降了 21.5%,而小米以 1.478 亿的出货量拿下第四名。

需要注意的是,小米在 2020 全年的出货量同比增长率为 17.6%,是前五名中增长最快的那一个。

小结

2020 年,多重因素之下,全球智能手机市场再次出现了震荡。

这其中,新冠肺炎疫情对各大手机厂商的影响是普遍性的,而因为受到美国严厉制裁,华为在智能手机市场的突然失势,也为其他玩家释放出了巨大的市场空间,小米 OV 等则是趁势而上——当然对于苹果来说,5G 也是一个巨大的变量。

智能手机行业大变局!华为跌出全球前五,OV 上位,小米成最大黑马,苹果再封王

总之,贯穿在 2020 年全球智能手机市场的,是巨大的不确定性。

不过,在不确定之中,也存在相对的确定性——比如在谈到 2021 年智能手机市场的发展趋势时,IDC 表示:

智能手机市场及其供应链的复苏确实令人印象深刻,年底的增长证明了我们已经走了多远……这说明了智能手机在每个人的生活中的重要性,并为市场需求提供了坚实的基础。随着全球向后疫情时代迈进,需求将增长,市场复苏将加速。


本文参考资料:

  • https://www.apple.com/investor/earnings-call/

  • https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS47410621#

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