您正在使用IE低版浏览器,为了您的雷峰网账号安全和更好的产品体验,强烈建议使用更快更安全的浏览器
此为临时链接,仅用于文章预览,将在时失效
业界专题 正文
发私信给maomaobear
发送

0

子品牌的子品牌?华为在干嘛?

导语:2014年10月13日下午,在和酷开的联合发布会上,荣耀在发布麒麟928芯片至尊版、EMUI3.0的同时,正式把畅玩品牌独立了出来。荣耀本身是华为的互联网品牌,然后荣耀在独立出来一个子品牌,子品牌的子品牌,这个算孙品牌吗?华为在干嘛呢?

子品牌的子品牌?华为在干嘛?

2014年10月13日下午,在和酷开的联合发布会上,荣耀在发布麒麟928芯片至尊版、EMUI3.0的同时,正式把畅玩品牌独立了出来。荣耀本身是华为的互联网品牌,然后荣耀在独立出来一个子品牌,子品牌的子品牌,这个算孙品牌吗?华为在干嘛呢?

一、荣耀的定位

虽然早期华为的产品运作都不太行,但是名字注册的还是很有霸气的,远见、荣耀、Ascend(这个极好的英文名字,华为居然没找个好译名,被人称“二婶的”……)。荣耀一代虽然只是单核1.4GHZ的中高端配置,无法和后来的小米一代相比。当时的定价也是接近2000元的中档,并非是廉价货。

到了荣耀2,采用四核K3V2勉强也算顶级配置,定价同样是1888元的中等价位。在华为的产品线里面,走公开渠道的P系列是轻薄时尚的定位,D系列定位成旗舰(表现一直不佳),大屏幕的Mate系列也是高价定价,没有做成互联网品牌。

而荣耀系列主打性价比和互联网,定位在中等价位,直到荣耀3C。

二、红米和荣耀3C

小米产品本来是在2000元价位的,随着新品出现,老产品减价到1799元、1499元,甚至简化版到1299元。

红米是一个完全不同定位的产品,小米认识到了MT6589在低端市场的价值。但是直接推小米的新型号会拉低小米品牌的定位。所以小米用红米的新品牌来做低价机。类似于电脑板卡市场当年华硕推出华擎做第二品牌,然后技嘉推出倍嘉跟风。这样既有品牌势能去冲击低端市场,又不会过分拉低小米的品牌价值。

在后续的操作中,小米3从1999到1499,小米4还是1999,保持了一贯的定价,而红米定义在千元机两者区分的比较成功。而荣耀跟进的很快,推出荣耀3C和红米大打价格战,市场上一度非常成功的压制了红米。在这两家的价格战下,大量小品牌灰飞烟灭。

不过,荣耀3C把2000元左右荣耀品牌的定位给拉了下来,后来再出荣耀6。消费者得到的信息不是很明确,一个品牌看起来差不多的机器,UI和体验类似,为什么一个要2000元,而另外一个只有千元?

三、畅玩是一个修正

虽然在发布会上,荣耀给畅玩的定义是快科技,快速尝鲜,快速迭代,快乐体验。但是从配置定价看,就是把低价的荣耀产品独立出来,修正千元机对荣耀品牌价值的影响。华为做公开渠道,做运营商。公开渠道高价机高利润为主,运营商满足客户需求。

荣耀做互联网市场,追求性价比和量,但是低端机用畅玩品牌独立出来。荣耀在2000元,畅玩在千元,层次分开,对应小米和红米。

多品牌而且互相没有关联,意味着华为要同时宣传三个品牌,宣传和公关费用会上升。不过对财大气粗的华为不是问题。华为加大互联网低端品牌,和红米较劲,受伤的还会是经营低价产品的小厂商。依然是神仙打架,小鬼遭殃。 

雷峰网原创文章,未经授权禁止转载。详情见转载须知

分享:
相关文章

特约作者

技术偏执狂,深度分析师,关注科技、互联网、汽车。
当月热门文章
最新文章
请填写申请人资料
姓名
电话
邮箱
微信号
作品链接
个人简介
为了您的账户安全,请验证邮箱
您的邮箱还未验证,完成可获20积分哟!
请验证您的邮箱
立即验证
完善账号信息
您的账号已经绑定,现在您可以设置密码以方便用邮箱登录
立即设置 以后再说