您正在使用IE低版浏览器,为了您的雷峰网账号安全和更好的产品体验,强烈建议使用更快更安全的浏览器
此为临时链接,仅用于文章预览,将在时失效
业界专题 正文
发私信给默尔索
发送

0

张朝阳的出局与入局:从“@搜狐charles”谈开去

本文作者:默尔索 2015-01-13 15:38
导语:1月8日这天,一个颇为眼生的微博账号“@搜狐charles”从斜刺里杀出,在午饭时间刷了不少人的屏。

张朝阳的出局与入局:从“@搜狐charles”谈开去

雷锋网按:作为四大门户的微博之一,搜狐微博的存在感最低,不过在腾讯撤销微博事业部和网易微博正式关闭后,不仅仅是搜狐微博,即使是新浪微博也面临存在感骤降的局面,然而就在这个时候张朝阳却选择入驻新浪,其中有何用意?

1月8日这天,一个颇为眼生的微博账号“@搜狐charles”从斜刺里杀出,在午饭时间刷了不少人的屏。他被转发最多的那条微博是这样说的:“很遗憾搜狐的sns没做起来,只好借新浪微博发点声音。”随后不少人站出来,纷纷证实这并不是李鬼的恶搞,“@搜狐charles”确实是张朝阳无疑。

“@搜狐charles”并不是一个全新注册的微博账号。2010年2月3日,“@搜狐charles”加入微博,但在时隔两年之后的2012年3月9日才发了第一条微博。在这一次发声之前,“@搜狐charles”零零散散地发了13条微博。而从1月8日这一天开始,“@搜狐charles”至今已发了16条微博,比过去四年所发的微博总量还多,而且更新频繁,一副要长期运作的架势。

张朝阳入驻微博有两层解读,一是表明搜狐对SNS业务的战略性放弃,二是需要利用微博平台,为搜狐壮声势拉人气。如果说放弃搜狐的SNS业务是张朝阳的主动“出局”,那选择新浪微博作为发声阵地,就是一次计划内的“入局”。

“出局”是情理之中的战略性弃子

张朝阳本人也曾经坦言,搜狐微博起步太晚。同为难兄难弟的网易,在2014年11月就关闭了微博业务,早年能与新浪微博平起平坐的腾讯微博,如今也被战略放弃,靠其他平台输送补给聊以度日。所以在很早的时候,搜狐微博就已经被预言时日无多,张朝阳的“弃子”是情理之中的。

但是,张朝阳战略性放弃搜狐微博,并不仅仅是因为搜狐微博在与新浪微博的竞争中已毫无优势,确实没有追赶对手的必要了。在另一个更重要的层面上,是微博这款产品本身已经难以再产生突破。与数年之前不同,微博现在已经在多方的催化之下长成了一个庞然大物,营养过剩的它在四年时间里就度过了青春期,变成了一个中年大叔,它已经不是号称要“再造搜狐”的张朝阳所需要的那款产品了。

“入局”其实已经毫无意义

2010年张朝阳加入新浪微博时,多少有刺探敌情之嫌,所以他一言未发只做暗中观察。但如今他变成了新浪微博的活跃用户,“入局”的原因也很简单:搜狐需要一个扩音器。

张朝阳这几日用微博做了这么几件事:一是爆料,确认了南方都市报总经理陈朝华的加盟;二是辟谣,否认了搜狐即将裁员30%的坊间传闻;三是“寻亲”,关注了大鹏和于莎莎,其实是为搜狐的自制视频做做广告。

检验扩音器质量好坏的唯一标准,就是声音传递得到底有多远。但以张朝阳web1.0 时代元老的身份和媒体圈娱乐圈的广泛资源,再倾搜狐公关部之力,不应该只有这么点声音而已。究其原因,不是张朝阳过气了,而是微博没人了。对营销的过度纵容(或者说束手无策?)让微博从一个媒体平台,变得更像是一个全案营销平台。所以现在张朝阳“入局”,除了满足了他所谓的“久违的虚荣心”之外,确无太多实质意义了。

张朝阳可能是最后一个微博大V

早在1月8日的晚上,我在朋友圈就曾经吐槽:张朝阳可能是最后一个微博大V。这个语境其实是,我认为属于草根们的微博“草莽时代”已经过去了。如果微博还会产生拥有百万级粉丝的大V,那一定是师出有名且根正苗红,而这样的人,要么是已经在微博里了,要么是永远都不会来微博了。在撰写本文的时候,我查看了一下,“@搜狐charles”的微博粉丝数已从四日前的90人,增长至13万人。13万,这是一个与张朝阳多不相配的粉丝数量啊,看来我还是高估了微博的活跃度。

雷峰网特约稿件,未经授权禁止转载。详情见转载须知

分享:
相关文章

专栏作者

独立互联网批评,微信公众号TheMeursault
当月热门文章
最新文章
请填写申请人资料
姓名
电话
邮箱
微信号
作品链接
个人简介
为了您的账户安全,请验证邮箱
您的邮箱还未验证,完成可获20积分哟!
请验证您的邮箱
立即验证
完善账号信息
您的账号已经绑定,现在您可以设置密码以方便用邮箱登录
立即设置 以后再说