Facebook嫌Google广告太赚钱，要追踪用户线下数据改变格局

身为Facebook广告产品部的副总裁，Brian Boland认为Google因其广告业务被过分推崇。而身在Google广告首要竞争对手Facebook的他，自然对此会有一番观点。

无论是在电视、Facebook、告示牌、新闻网站还是地铁站，人们都被广告轰炸。最好的广告会深入消费者的心里，从而让他们上网搜索宣传的东西，然后购买。而通常，这种搜索都发生在Google身上，这也是以广告为基础的搜索能成为Google印钞机的原因之一。但Boland对此表示，如果Google因为成为购买进程中的最后一步而享有功劳，那么在之前就展示广告的各种网站和社交媒体也应该如此。

Boland周三在BI的Ignition大会讲台上如是说：“这就好像是，如果你拥有一家快餐店，你却把所有广告创收归功于外卖窗口，而今天的状况就是这样。搜索在此角色中占据了一个显要位置，但它绝不应该就因为最后点击那一下，而独享全部功劳。”

所有这一切都解释了，Facebook为何在今年初的时候向外界宣布重推Atlas广告平台。这个服务平台是Facebook于2013年从微软那里收购的，而Atlas的目标就是帮助所有网络发行商证明，其广告能够影响线上线下购买决策。纵然Boland没有承认，但这可以帮助说服广告商把他们的预算从Google那里转出一部分，投到像Facebook这样的网站上。但正如Boland所说：“水涨才能船高。”

这项策略的意思是，Atlas与Facebook相连，这就意味着它能横跨设备向人们推送广告，并且任何人用手机、平板和笔记本等多种设备登陆同一Facebook页面，他都会被认证为同一个人。而传统的行为追踪技术都会使用“cookies”，但它会将每部登陆设备认证为不同用户，这就导致了广告的多余。对Boland而言，这会让广告效力降低，因为它们“开始令人厌烦了”。

更绝的是，Atlas能显示有多少人在看到广告后在线下进行了购买，这点Google做不到，这对广告商来说基本算是杀手锏了。为了能做到这点，Atlas会从广告商那里收集线下购买信息，然后将这份清单与浏览在线广告的用户数据进行比对。该系统会使用像用户的电邮地址以及姓名等资料，来确定两组清单是否匹配。当然，Atlas会在不透露任何个人用户信息的前提下，通知广告商有多少人看了广告后进行购买。

Boland对此表示：“如果我们能让营销人员了解其业务是否在数字平台中有所增长，那他们会在平台上投资更多。”Facebook通过线下购买情况将用户进行对比可能有点令人毛骨悚然，但这是互联网世界的运转方式。Google一直都是互联网广告的领头羊，但最近它的广告业务增长也变缓了。如果Atlas确实能够横跨设备向用户推送更为明智的广告，并将这些广告与线下购买相连，那么Facebook也许很快将与Google一决高下。

via wired

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