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“慢”创业的马浩:让设计也歇歇脚

本文作者:夏航 2014-09-12 20:35
导语:有人觉得创业应该慢工出细活,比如愿景设计的创始人马浩。为了创业,他沉淀了五年的时间。

 “慢”创业的马浩:让设计也歇歇脚

马浩,愿景设计创始人,品牌设计师,工业设计师,曾组织设计了SOLOWHEEL全系列产品。

有人认为创业需要快速验证,比如之前先锋志(vangzine)介绍的李刚(文章《激进派李刚:要么活得好,要么挂得早》);但也有人觉得创业应该慢工出细活,比如愿景设计的创始人马浩。

为了创业,马浩沉淀了五年的时间。

2009年的某一天,进入东道设计实习的马浩来到北京,在公司附近的天桥下面睡了一宿,算是正式开启了“北漂”生活。而他的目标很明确:为将来自己出来创业积累经验。

之后,他保持着一年换一家公司的“传统”,在几家有名的品牌设计公司与工业设计公司都待过。在马浩看来,自己经历的正是以后要注意的,所以他必须得经历更多。

在这个过程中马浩也有动摇。他说自己很喜欢第三家公司的企业文化,也有很多值得留在那里的理由,但在纠结过后还是没有停留,因为心中关于创业的小火苗一直没办法完全熄灭。在先锋志看来,这是一种执念。

正因为这样,所以他并不认同“设计师创业要趁早”的说法。

“趁早创业的确会有激情,但这个时候你有经验吗?你了解流程吗?熟悉市场吗?知道客户想要什么吗?不说为中国设计提气,至少要为自己的设计负责,这就需要沉淀,所以我认为设计师积累3-5年后出来创业最合适。”

“愿景设计”这个品牌虽然2010年就注册,但一直都没有进行实际的独立运营,而经过一番“卧薪尝胆”的马浩,终于自认为有能力扛起它前进了。

作为一个创业公司,拿什么去跟大的设计公司比?马浩认为有三点:流程、效率和责任。他们一直想要扮演的是客户品牌的共建者,而从不去定义品牌。

虽然设计师都会给我们一种天马行空的感觉,但马浩和他的团队却严格执行着自己的设计流程。他们把此流程称作“品牌创建四部曲”:从市场中寻找冲突,从冲突中寻求定位,从定位中研究品牌,再从研究中塑造品牌。马浩说这是他们的杀手锏,设计不是第一步,而是最后一步,马浩对这套由自己过去经验转化出的理论非常自信,甚至有些得意。

“有的公司接到一个案子后便立马开始执行,让各位设计师开始画草图,最后再给很多套备选方案供客户选择,实际上做了非常多无用功,而我们则是通过前期的品牌形象研究,与客户共同梳理出明确的设计方向,在方案设计之前确定方向,方案确定之后解决方案,避免了走弯路,同时保证了方案的‘精准性’。”

正确的做法应该是设计师用专业的知识为客户解决问题,而不是让客户在海量的方案里做出选择。当然,这样做的代价也是“慢下来”,拿工业设计来说,他们需要至少三周过一遍流程才能开始设计工作。不过马浩却认为“慢下来”是为了“更快”,这种一步一个脚印推进的做法避免了“回头 ”,反而节省了时间,提高了效率。    

“如果对方要求快速完成设计你们会怎么办?”先锋志

“尽量自己增加时间成本,不行的话就拒绝对方。”马浩

“为什么要这样坚持?”先锋志。

“因为时间太短总会出问题,因为时间而降低了设计质量,对客户是很不负责的做法,‘愿景设计’是一家创业公司,更不能砸了自己的招牌。”马浩。

马浩接下来的话更让先锋志感到惊讶。

“我们目前做设计经常会出现不赚钱甚至是赔钱的情况,说出来可能没人会信,但事实就是这样。”

设计为主的的创业团队不同于硬件创业团队,他们没有技术核心去拿天使投资,他们能有的除了人力成本就是脑力成本。马浩的起步很艰难,一开始比较难拿到大公司的单子,但他也预料到了这种情况,因此他和合伙人准备了一到两年的储备资金来支持这个公司,这些钱都是他们以前的积累或是借的。马浩说,他们早就做好了吃苦的准备,而自己也坚信一步一步的积累能让量变产生质变。

“为什么坚信自己能够成功?”先锋志。

“因为好的设计会自己说话,我们把自己一路下来用心设计的东西呈现在大家面前,再对比别人设计,别人的价格,一目了然。”马浩。

“但世事难料。”先锋志。

“万一失败了,自己问心无愧就好。”马浩。

之所以坚持要“慢下来”做好的设计,是因为马浩觉得中国的设计圈太浮躁了,大多数人都像是在工厂流水线上生产产品。

有着“中国平面设计泰斗”之称的陈汉民曾经带给马浩极大的震撼。在一次比赛评审中,他看到这位八十多岁的老先生坐在那里,把眼睛凑得很近,一个一个的筛选被刷下来的参赛作品,这里面可能没有好的作品,但老先生认真的精神却让他觉得一定要尊重设计。

“价格可以让步,但设计不能因此而退步。”马浩说。

我可能不能成为一名大师,但我想做好的设计。”他又补充道。

下一步,他还想继续积累,为1000家创业公司做品牌设计或者工业设计的设计整合服务。在他看来,只有创业公司才懂创业公司需要什么。

采访结束后,马浩邀请先锋志浏览他们成功的设计作品。看来,这是个保留节目。


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